中国媒体加速“数字化”

“我刚刚把咱们会场的情况通过手机传到了我的微博客上，如果我的手机技术能够支持的话，我甚至可以现在就做网络直播了。”新浪网首席执行官兼总裁曹国伟笑着对记者说。“我也刚刚收到新华手机报，美国总统奥巴马获得了诺贝尔和平奖，看，现在信息传播得多快。”上海文广新闻传媒集团总裁黎瑞刚也表示。以上是发生在日前举行的世界媒体峰会B组分论坛上真实的一幕。它的发生，正说明了当下中国媒体加速“数字化”的现状。新媒体与传统媒体的融合、集团化和跨区域化的发展，正是当前中国媒体实践的新思路。

与全球趋势一致，以互联网为代表的新媒体在中国同样在迅速发展，并吸引了更多受众的注意力。据中国互联网信息中心调查统计，2009年6月底，中国网民规模达到3.38亿人，绝对数量居世界第一，互联网普及率达到25.5%，超过世界平均水平(23.8%)。而根据调查，网络新闻已经成为中国网民的第二大网络应用，使用率高达78.7%，这意味着2.66亿人将获取新闻信息作为他们上网的目的之一。与此同时，网络广告占中国广告总收入的市场份额逐年扩大，2004年只占1.9%，到2008年跃升为8.6%，预计2009年可能超过10%。

不仅是互联网，另一种由通讯工具衍生的新媒体———手机，也凭借移动便携、信息交流互动的优势迅速成长。

但是，与美国等发达国家不同的是，以报业为代表的中国传统媒体目前还处在上升期，受到新媒体的冲击没有那么严重。中国国际广播电台台长王庚年表示，新媒体海量、快捷以及个性化、移动化、互动性、可选择性强等特点，决定了其具有强大的生命力。与此同时，报纸、广播、电视等传统媒体在经过多年发展后，虽然已近饱和，但是在多年培养的大量受众，有着相对独立的生存空间。广州日报报业集团董事长戴玉庆也说，尽管新媒体发展迅速，但是广告客户对于新媒体的广告投放不如对传统媒体那么稳定，这也是传统媒体的优势。他以《广州日报》为例，金融危机对于其广告收入确实有冲击，但是该冲击的影响正在慢慢消退，到今年9月份，其营业收入比去年同期回升了30%。“我们自身对于传统媒体的发展仍然充满信心。”他自信地表示。

“传统媒体的核心竞争力在于其公信力和专业性，读者如果想知道现在发生了什么，他们会看即时的网络新闻，但是如果他们要知道对事件更深度和权威的解释，他们会选择传统媒体。”曹国伟说。正如他所说，传统媒体核心采编创作团队的品牌优势新媒体无法比拟，而在“数字化”加速的今天，它需要做的，是与新媒体这个平台加强合作。

中国的传统媒体已经在进行这方面的尝试。截至2008年底，包括中央级报纸、都市报、行业报、地市报在内的全国报业已经推出涵盖新闻、娱乐、体育、财经、旅游等领域的手机报约为1500种。

“传统媒体要有胆识与渠道运营商进行合作。”黎瑞刚说。其所在的上海文广通过与国内一些主要电信运营商合作，开展的IPTV业务(指基于IP协议的电视广播服务。该业务将电视机或个人计算机作为显示终端，通过宽带网络向用户提供数字广播电视、互动社区、电子商务等宽带业务)已经为其带来不少的收入。据他介绍，目前其IPTV用户已达300万户。

除此之外，在信息采集的渠道，传统媒体也在创新。羊城晚报报业集团总编辑黄斌介绍说，今年8月27日，羊城晚报报业集团与腾讯公司合作，推出了QQ报料平台，既为《羊城晚报》提供了一条新的报料渠道，也扩大了金羊网的报料来源，拉动了金羊网的点击。QQ报料平台开通当天，用户数即达2000人，目前以平均每天1000人的速度增长。

“中国媒体的一个特点是过于分散化，市场不尽统一，这是媒体进一步发展的一个瓶颈。”黎瑞刚对本报记者表示。他说，在《文化产业振兴规划》实施之后，媒体在不同市场间整合的思路将更加清晰“传媒行业将成为新一轮的投资热点，并且迎来跨区域、跨行业、跨媒体并购重组的高潮，同时将带来文化企业上市高峰”已经成为众多业内人士的共识。上海文广将在不久的将来剥离部分业务，并实现部分子公司的上市。