当传统媒体“遭遇”互联网

翻页变成轻轻点击鼠标,笔纸摩擦被敲键盘的马蹄音取代。在数字化时代,传统媒体与互联网是相濡以沫,还是你死我活?全球媒体领导人齐聚北京,探寻这些问题的答案。

在9日至10日举行的世界媒体峰会上,来自全球五大洲各大媒体的代表围绕“传统媒体与新兴媒体竞争、依赖、共存、发展”的议题展开热烈讨论。

在美国全国广播公司新闻台台长特别顾问杰弗里·格拉尔尼克看来,传统媒体的前景并不乐观。他说,电视新闻取代了报纸,随后出现了互联网,然后就是无线技术的进步。印刷业不可能与电视业竞争,公共广播新闻也不可能与有线电视竞争,但最终,他们都难以与互联网上的即时信息竞争。

格拉尔尼克说,在1960年,1.8亿美国人购买了5700万份报纸,即每三个人就拥有一份报纸。如今报纸销量下降到4200万份,而美国人口已经超过3亿,这意味着美国报纸的消费量减少了一半以上。

同时,电视的风光也随着互联网的崛起而变得暗淡起来。两周前的数据显示,美国三大公共广播公司加在一起只有20%的收视率。而在1979年,一家广播公司的收视率就能达到35%。

彭博新闻社首席内容官诺曼·珀尔斯坦认为,在20年之内,大部分美国报纸会放弃印刷出版。

法新社亚太区总裁魏征鸣则明确表示:“互联网不是敌人。”媒体不得不借助于互联网来发布信息。因为当今世界,尤其是新一代受众很少通过电视或者别的什么渠道获取信息了,他们主要通过网络。

中国国际广播电台台长王庚年认为,社会需求是多种多样的,传统媒体与新兴媒体各有其优势和不足,多种媒体并存与发展将是长期的现象。近几年来,绝大多数传统媒体都兴起了创办网站的热潮。网络媒体整合传统媒体的例子也不鲜见。

今年10月1日,成千上万的北京市民通过开播不久的高清电视零距离观看阅兵和游行,在各类交通工具上奔波的人们从公交移动电视、数字多媒体广播中共享这一美好时刻。正在路上的行人通过手机电视、手机短信、户外视频一览庆典风采,而加班的人们也毫不担心,因为他们可以通过网络视频、IPTV回放的方式随时重温。

王庚年说,新兴媒体海量、快捷以及个性化、移动化、互动性、可选择性强等特点,决定了其具有强大的生命力。与此同时,报纸、广播、电视等传统媒体在经过多年发展后,虽然已近饱和,但是在多年培养的大量受众,有着相对独立的生存空间。

他强调,问题的关键是新媒体本身就是多媒体,发展新媒体的关键不是替代,不是割裂,而是融合,进而成为新型媒体。

腾讯网总编辑陈菊红将互联网的日益流行归功于受众对其的信任。她说,在近两年的大事件报道中,互联网媒体越来越多地承担了主流报道的任务,也体现了主流媒体的价值。此外,新技术和新产品的应用满足了用户的需求,也使得互联网媒体之间、用户之间的交互更加紧密。

陈菊红举例说,腾讯网曾在国庆前开始一项网民日志的征集活动,旨在形成一部回望60年的全民口述史。在短短一个月内,约207万网民参与了这项活动,上传了30余万篇日志。

古巴拉美社社长加西亚在强势的互联网面前保持着乐观的心态。他说,互联网的出现,迫使拉美社大幅度降低通讯成本并加强新闻产品的覆盖面和影响力,改变传统的产品模式和记者们的职业文化以及同受众的关系。

加西亚表示,拉美社的用户数量近年来得以成倍增加。加西亚将其主要原因归结为新闻产品和服务质量的改善,同时新闻产品营销的战略也是有效的。

“我不担心传统媒体的消亡,同时我也更期待新媒体的兴起。”王庚年说。