新媒体≠网络媒体

前几天去参加了个讨论“新媒体”的会议，让说说新媒体的商业模式，去了才发现，原来大家对于新媒体的概念说法差别居然这么大，没什么统一意见，都是自说自话。传统媒体出身的偏向于说传播新形式，网络服务出身的偏向说内容一锅煮，产品出身的则说是一机多用。当然大家说什么无所谓，事物本身还是按内在成长逻辑和市场需求一步步地在演进发展着。认识清楚些，也许跟得主动点，少走点弯路；认识糊涂点，也不可能不跟，因为不跟市场就没了，只不过跟得被动些，弯路多一些，代价高一些。

新媒体这个概念是互联网发展到一定阶段的产物，也是在网络资讯服务逐渐被社会承认为一种冲击力十足的媒体形式后走红的。那么，在网络媒体出现前的传统媒体有什么特点呢？首先是信息传播形式单一，比如，报纸书刊是文字和图片，广播和电话是语音，电视和电影是影像；其次是传播平台单一，纸张主要用来承载文字，广播主要用来承载语音，电视主要用来承载影像；第三是各种信息传播体系相互独立，报刊有发行网，书籍有书店，广播有广播网，电视有电视网(先是无线网，后是有线网)，电影有院线；第四是生产和传播各种信息的队伍专门单一，出版、广播、电视、电影都是自成一体，各有自己的行业行规、标准和制度，各赚各的钱。

　　而所谓的新媒体新在什么地方呢？首先是信息通过多媒体形式制造传播，所谓多媒体至少有文字、语音、音乐、图片、影像等形式，统统混在一起共同形成产品和服务，这是传统媒体所没有的；其次是多媒体信息通过多平台进行传播，多平台至少包括电脑、手机和电视，每个平台都有支持多媒体信息传播的能力；第三，无论什么媒体、什么平台都是用一个技术体系和网络进行传播的，也就是互联网体系；第四，由于多媒体、多平台和相对统一的传播网络，生产和传播信息的队伍就可以统一经营和管理，经营范围也不再仅限于信息传播领域，还可以扩大到基于信息的其他服务领域，例如网络游戏和网络商务等。

　　简而言之，笔者认为，新媒体是多媒体、多平台、相对统一的网络，混合运营和多服务的体系。尤其需要认清的是，新媒体产业并不等同于网络媒体业，而是对包括网络媒体和其他传统媒体在内的行业的包容、整合和提高。所以，网络公司们先不要急着改换门庭叫做新媒体，还是先把互联网上的现有阵地守住为好。

　　事实上，从哪里出发进入新媒体产业不重要，也许网络业有一些先发的优势，毕竟新媒体源起于互联网，但从报刊业、出版业或电视业来看，也分别有各自的优势。所以说，挖掘新媒体的“金矿”，重要的是时机和心态。现如今在中国，新媒体发展的体系才刚刚萌芽，大家的努力还只是走向新媒体的初步尝试。一个比较成型的、有市场的、成长较快的、能持续规模化盈利的新媒体模式形成至少还需要3至5年的时间。如果体制上的障碍不尽快去除，8至10年见不到成效也是可能的，正所谓商机无限，挑战多多。