世界媒体巨头热议：如何应对数字化挑战

10月9日，由新华社和8家全球著名媒体共同发起的“世界媒体峰会”在北京举行。多家媒体世界媒体巨头在讨论时认为，传统媒体正在遭遇到数字化、信息化的挑战，如何应对这一挑战、并促进新旧媒体的融合将是一个巨大的课题。

　　默多克：数字革命令我们诚惶诚恐

　　世界媒体峰会共同主席、新闻集团董事长兼首席执行官默多克表示，数字化的未来对于现代中国来说至关重要，中国的成功取决于如何应对国际和国内的诸多挑战。

　　谈到媒体产业在信息化时代的挑战，默多克说，我们身处信息革命的浪潮之中，既使我们兴奋不已，又让我们诚惶诚恐。数字革命彻底颠覆了传统的商业模式，跨越了地域、行业和媒体的边界，在世界各地形成了物质社会财富的新来源。但是数字只是一个手段，而非目的，可以改变人们的生活，可以让人们以空前的规模获取新闻、信息和娱乐。

　　默多克充满激情地说：“数字世界是没有边界的，各国人民都应该为我们的子孙后代守护着这个星球和这样的使命。”　　

　　《华尔街日报》总编：数字化推动新旧媒体融合

　　美国《华尔街日报》总编辑罗伯特·汤姆森表示，全球媒体当前面临数字化浪潮冲击和经济危机影响等多重挑战，而在北京召开的世界媒体峰会无疑将为它们更好地应对这些挑战提供极大帮助。

　　他认为，近年来全球很多传统媒体特别是报刊都感受到较大的“数字化压力”，报道内容的网上传播虽然扩大了它们的读者群，但由于难以收取费用，报社收入反而锐减。经济危机更使这一切雪上加霜，仅在美国，一年来就有不少知名大报被迫停刊。

　　汤姆森同时指出，随着新技术的广泛应用，传统的“新”“旧”媒体的概念正日趋模糊，全球化、数字化的浪潮正推动着传统媒体和新媒体“合二为一”。

　　他举例说，有着120年历史的《华尔街日报》及其发行者道琼斯公司现在同时经营着通讯社、报纸和网络等多项业务，1996年创立的《华尔街日报》网络版现在已拥有超过100万付费订阅者。在报社总部，各项业务的负责人每天都坐在一起办公以便沟通协作。　　

　　美联社社长：世界媒体正面临“新游戏规则”

　　美联社社长兼首席执行官汤姆·柯里表示，世界媒体正面临媒体界的“新游戏规则”，需积极制定应对之策。

　　柯里用篮球规则的改变来比喻当前媒体环境发生的变化以及媒体所面对的新挑战。他表示，一些小的改变可以带来真正的创新。世界文化和经济领域已随着数字时代技术的发展而发生了彻底和深入的变化，新媒体的发展日新月异，世界媒体应适应这种变化，及时做出调整，找到应对挑战的突破点。

　　柯里认为，数字时代的到来，使世界新闻机构不能仅仅凭借旧的传媒方式，通过以往的创作和营销内容而生存。而通讯社不再是仅仅满足商业客户的需求，还需要和商业客户一起为新闻终端用户服务。未来几年，所有新闻机构必须面临一个共同的任务，即从模拟新闻到数字新闻的转变，其他别无退路。

　　柯里表示，为应对挑战，美联社打破常规进行了一些创新尝试，例如，设立博客作为与受众互动的模式，把社交网站变成用户发表评论和进行互动的直接平台，这一模式证明非常成功。这一尝试也为所有通讯社提供了一些基本启示，即直击式新闻或实时报道仍然非常关键，新闻背景也是许多新闻用户想要的东西。　　

　　共同社社长：在信息时代保护新闻版权

　　日本共同通讯社社长石川聪指出，当前盗版侵权行为比较普遍，共同社对此也采取了相应具体措施，包括保护已发布新闻内容不在未授受的情况下被攫取和利用；对已发布新闻内容进行聚合和索引，以方便用户找到已发布的新闻内容；启动已发布内容使用许可模式，支持单个新闻发布者采取的支付模式。

　　石川聪强调，应保护著作者的权利，保护原创作品的新闻价值免受不正当利用。随着信息技术的发展，在网上可以轻而易举地检索到自己感兴趣的内容，将这些内容复制下来，就能简单地进行二次性甚至三次性利用。我们不允许在未经著作权者同意的情况下就非法复制这些内容并在网络上传播。

　　“为了应对这一问题，传统媒体和网络新媒体有必要联合起来在全球范围内寻找一揽子解决方案。”石川聪说。

　　石川聪认为，负责任的媒体还应该把公平、客观的新闻报道最迅速、最准确地传送给受众。　　

　　俄通社－塔斯社社长：新闻信息产业界正在经历巨变

　　俄通社－塔斯社社长伊格纳坚科9日在世界媒体峰会上致辞时表示，今日的传媒产业已成为全球经济不可小觑的组成部分。

　　伊格纳坚科说，今天的新闻信息产业界正在经历巨变，必须认识到这些变化对大众传媒的影响有多大。媒体机构目前生产的并非只是新闻，而是将要流入市场的商品，它在公开激烈的竞争中要么具有需求，要么沦为废品。

　　伊格纳坚科指出，在这种情况下，必须明确用户，以及用户对所获取的新闻有何要求。媒体有必要就多元化地开发自身产品、个性化地处理用户需求的问题，进行深入思考。

　　伊格纳坚科认为另一个非常重要的课题是新技术在新闻工作中的出现及纵深使用。 他表示在此条件下，媒体从业者不应放弃自己的原则，相反理应继续坚守并珍视新闻的职业道德和客观公正的传统，在进行新闻报道时用最高的职业水准要求自己。他还强调，全球各类媒体间应当建立协调行动机制以完善世界新闻传播，“新闻工厂”应当发挥其“灯塔”作用，为当代信息空间中的其他各类大众媒体提供导航。　　

　　BBS新闻总裁：走向全面多媒体化

　　英国广播公司全球新闻总裁理查德·山姆布鲁克京表示，全球媒体正面临诸多挑战，包括全球媒体的巨大变化；互联网把一切东西都变得全球化；来自一些几年前可能还鲜为人知的媒体的激烈竞争；新技术使受众的期望产生了迅速变化，受众不仅主动付出和参与其中，并按照自己选择的时间和方式来使用媒体。

　　山姆布鲁克还简要介绍了BBC面对迅速变化的受众需求、激烈的竞争和新兴技术所总结的发展思路。 他表示，2008至2009年是BBC全球新闻部走向全面多媒体化，并从这种变化和投资中获益良多的一年。对新媒体平台的投资使BBC的受众群得以扩大。比如，BBC在网络平台上的受众过去一年来增加了29％。

　　BBC还着手投资于新的数字互动服务，把“我们向他们传播”变成真正的对话，并在网站上开设博客，使个人得以发表对生活的领悟，甚至与持不同看法和视角的其他博主开展讨论。

　　山姆布鲁克介绍，在去年美国大选期间，BBC租用了一辆巴士，走访美国各地，通过多语种报道突出展示了围绕关键问题的辩论。网络和音视频的连续报道，记者博客和动漫走访地图的跟踪推进与报道连为一体，并通过Facebook、Twitter和Flickr等社交媒体网站与新的受众建立沟通交流。

　　“这种技术帮助我们更好地了解到事物的全貌，而且也能率先报出突发事件的新闻。”他说。　　

　　时[FS:Page]代华纳马可宝：传统媒体不会被社会媒体取代

　　美国时代华纳特纳广播集团亚太区总裁兼董事总经理马可宝表示，媒体消费模式由于技术的日新月异而发生了变化，世界民众越来越多地通过电视、互联网、移动电话、社交网络、甚至微博客等各种平台获取信息。而媒体必须迅速不断利用技术进行创新，从而带来新的媒体体验，在越来越细化的市场中为全球受众提供他们所需的服务。

　　“但传统媒体永远也不会被社会媒体所取代，百姓记者也不会取代专业记者。”马可宝说，社会媒体补充了新闻业，但并不能取代新闻业。“我们将社会网络纳入到报道中，但我们也必须保证在新闻渠道和新闻来源日益增多的同时，要将过滤、检查和制衡做得深入细致。”