打击网络盗版 两大产业的生死抉择

　　【前言】随着视频技术的迅猛发展，网络视频已经成为互联网行业最重要的服务内容，成为网民最喜欢的网络服务项目之一。伴随着互联网步入视频时代，网络视频版权保护也开始面临新的、越来越严峻的挑战。

　　近几年来，未经许可通过网络传播视频作品的侵权活动越演越烈。尤其一些视频分享网站，几乎成了非法传播视频作品的“温床”。盗版视频不仅严重地侵害了广大视频作品著作权人的合法权益，也扰乱了网络视频市场的正常秩序，危及到网络视频乃至整个互联网行业的生存和发展，已经形成严重的社会公害， 同时也造成了恶劣的国际影响。

　　我们是向左还是向右，我们是听之任之，还是坚决维权？越来越多的人们意识到盗版网络视频的危害，并加入到打击盗版的行列中来。不要让我们重蹈中国音乐产业的覆辙......

　　关键词①：“钱”景无限

　　2.3亿的网络视频用户，13.2亿的网络视频市场规模，7.4亿的企业付费（视频广告），124.6%的同比年增长。中国网络视频无疑就是一座储量巨大的金矿，而大量盗版视频网站的出现就犹如偷盗偷采的“黑煤窑”，在非法攫取利益的同时，其所带来“污染”直接影响到产业的各个环节。

　　让我们先看一组数据：2009年6月，网络视频用户已达2.3亿占全体网民80%，是美国网络视频用户的2倍。回顾2008年互联网广告近180亿，其中中国网络视频市场规模达到13.2亿。其中企业付费（视频广告）市场规模达到7.4亿，同比去年增长124.6%。

　　不少专业人士认为，中国网络视频市场规模尤其是企业付费市场规模的跨越式增长，标志了网络视频运营商以视频（广告）营销为基础的盈利模式逐渐清晰。未来2-4年网络视频市场仍有望保持较快速度增长，成为中国互联网经济的亮点。

　　中国网络视频无疑就是一座储量巨大的金矿，而大量盗版视频网站的出现就犹如偷盗偷采的“黑煤窑”。它们的存在不仅严重地侵害了广大视频作品著作权人的合法权益，更扰乱了网络视频市场的正常秩序，危及到网络视频乃至整个互联网行业的生存和发展，所带来的“环境污染”将直接影响到产业的各个环节。

　　现在的网络视频的处境一如8年前饱受私服外挂困扰的网络游戏产业。

　　关键词②：“盗”情严重

　　热门电视剧盗版视频蔚然成风，海外影视盗版视频肆无忌惮，而网络盗版的手段更加隐蔽、更多样化。随着网络视频时代的到来，网络盗版的横行，更加分化了电影和电视剧用户，网络盗版视频甚至将DVD正版和盗版光盘加工业集体推向了倒闭的边缘。

　　08年9月《越狱》第四季在美国播出，盗版视频几乎同步在网络播出。09年9月8日，《吸血鬼日记》前脚在美首播，中文字幕盗版视频后脚便已现身网络。09年8月4日《飞屋环游记》在院线上映，某视频网站一部单片盗版电影已经多达1800多次点击。而国内热门影视的盗版现象就更为普遍了，《潜伏》《幸福像花儿一样》《终极三国》《丑女无敌1、2》《梅兰芳》《家有喜事2009》《喜洋洋与灰太狼牛气冲天》等无一例外。在避风港原则下，不少网站以用户名义大量盗版视频。盗版视频的出现不仅与正规播出渠道同步，甚至往往还比正规播出渠道更为超前。毫不夸张的说，没被盗过的影视作品可谓凤毛麟角。

　　《家有儿女》初在电视台播出时，网络上就有了全部剧集，制作方、版权方权益受到损害毋庸置疑。作为《家有儿女》的版权方，天地人•明和传媒集团董事长杨伟光很是愤慨：“我们这刚播，网上就有全剧了，对我们的影响当然很大，这种影响是没法具体量化。”

　　对此，荣信达“掌舵人”、金牌制片李小婉也颇有感触：“我跟你说我们是重灾区。为什么这么说？因为我们是一个小公司，我们拍戏资金的筹措都是非常艰难的。而我们拍电视剧所赚到的钱，又基本被用来投拍电影了，譬如《小城之春》《门》等等。对于我们这些辛辛苦苦耕耘的人来说，网络盗版带给我们的损失真的特别大。”

　　其实，盗版视频的危害绝不仅仅是版权方的合法权益受损，它还直接危害着整个产业的发展，损害着产业链上每一个正当者的权益，导致产业无法健康的发展。

　　关键词③：生死抉择

　　盗版已成为产业链的毒瘤，不仅侵蚀版权方合法权益，损害着产业链上每一个正当者的权益。更将导致无法形成健康的产业链条，错失影视产业与网络视频产业本可以共荣的历史机会。音乐产业就是摆在我们面前活生生的例子。这是一次生死抉择。

　　据统计，2008年我国电影票房（不含农村市场）达到43.41亿元，同比增长10.14亿元，增幅达30.48%。加上国产电影的海外销售收入25.28亿元和全国各电影频道播放电影的广告收入15.64亿 元，全年电影综合效益达到84.33亿元。另据资料显示，2009年度暑期档，电影票房达到历史最好水平，总收入为16亿元。按照最保守的估计，2009年度电影票房总额将突破60亿元人民币已无悬念。

　　然而，在这样形势大好的情况下，我们必须要面对一个仍旧不乐观的现实：在电影院看电影仍然是属于小众群体的消费行为。以《变形金刚2》为例，4.3亿元人民币的票房数字，如果以全国平均票价30元计算，其观影人次也仅仅只有不到1500万人次，仅为全国人口总数的1.1%。

　　与此同时，电视剧产业投资规模逐年增加，现在已超过50亿元。在播出领域，由电视剧带来的广告收入占全国各级电视台广告总收入的50%以上，超过200亿元。有将近四成的电视台全年70%～80%的广告收益依赖于电视剧。形成鲜明对比的是，电视剧制作单位从中获得的收入仅为电视台广告收入的20%。

　　以电视剧为中心延伸出的创作、融资、制作、经营、播出、数据调查和衍生产品开发等各个环节也陆续建立并逐步成熟完善，形成了一个紧密相连、分工细化的产业运行体系。2009年，国内电视剧市场已经迎来了进一步的发展。然而，近几年各地电视台自制栏目剧数量不断增多，进一步挤占了有限的电视剧需求市场，让电视剧制作机构的生存更加艰难。

　　从电影电视剧的现状和趋势上看，电影面临着影院观众规模太小的问题，最好的影片也只有1500万观众进入影院；电视剧行业竞争激烈，强大的竞争压力，以及电视台内容结构的调整，使得电视剧制作机构的盈利更加困难。

　　种种背景之下，中国娱乐产业急需寻找下一个蓝海。电影需要更多的观众，电视剧需要更广泛的播放渠道，网络视频无疑是最好的新渠道，甚至将来会成为中国电影电视剧行业的主要发行渠道，越来越庞大的用户群和未来趋势都在召唤着网络视频作为新媒体的强势崛起，伴随而来的是可观的经济效益。

　　而盗版视频的猖獗直接导致了原有产业经济规模的萎缩，在致使版权方的合法收益遭到吞噬的同时，必将影响到对整个行业的再投资。道理很简单，一部影视作品我原本可以获得100万的利润，并拿出其中50%用于一部新片的投入，可是因为盗版影视的影响，我的利润缩水为原来的一半，那么我只可能拿出原有利润的25%投拍新片，导演、演员、制作、发行各个环节上的人员费用及再投入都必然缩[FS:Page]减。长此以往，将是一个可怕的恶性循环。这也是为什么除版权方外，包括导演、演员在内的越来越多的间接方开始加入到反盗版的行列中来。人们对盗版视频危害的认识正逐步加强，需进一步加强。

　　搜狐公司董事局主席兼首席执行官张朝阳在一次媒体采访中透露，他预期未来5年如果盗版视频问题能得以解决的话，中国娱乐产业的年产值会因此翻倍（以目前电影行业85亿电视行业600亿为基数来看）。反之，中国的音乐产业就是我们的前车之鉴。这是一场生死抉择，是版权方的抉择，是监管部门的抉择，是产业链中每一个人的抉择。