[主持人]：各位网友，大家好。欢迎收看新华访谈。今年是新中国成立60周年，我国文化事业快速发展，中国元素风靡世界，广播影视产业是文化产业的主力军。新中国成立60年来，我国广播事业经历了哪些发展阶段？在金融危机的笼罩下，广播影视业面临怎样的机遇和挑战？中国数字电视产业的潜在规模和前景如何？今天我们请到了广电总局新闻发言人朱虹作客新华网。您好。新中国成立60年来，我国广播影视业发展迅速，请简要介绍一下我国广播影视业发展的总体成就及其突出亮点。
[朱虹]：中国的广播影视业经过60年的发展，应该说很多都是从无到有，从小到大，从弱到强，经历这样一个曲折的发展过程。比如广播，我们是1940年就开始创办，当时叫新华广播电台，刚解放时，中央人民广播电台就开始播出节目，全国广播电台从解放前的一个台发展到30多个台，现在已经发展到2000多个台。电视1958年5月份才开始试播，当时毛主席亲自题写“北京电视台”，就是现在的中央电视台，当时没有什么收入，全部靠国家的财政拨款。现在中央电视台一年总收入230亿人民币，进入到全世界电视台前50位。
[朱虹]：电影更早一些，1905年拍摄第一部电影叫《定军山》，解放以后党和政府对电影工作非常重视，但是在相当长的一段时间里，发展的速度较慢。前些年电影不超过100部，票房不超过10个亿。但是2008年，电影产量达406部，电影票房总收入达到40亿，电影故事片居世界第三位。电视剧以往靠播外国电视剧，现在全部是中国电视剧一统天下，现在可以说世界上没有哪个国家的电视剧播出可以像中国这样取得好的效果。
[朱虹]：去年电视剧将近15000集，这是全世界第一生产大国，而且有很多非常好的电视剧，90年代初开始，比如《渴望》、《北京人在纽约》，比如这几年的《潜伏》、《士兵突击》、《闯关东》。同时我们在公共服务体系，比如说村村通广播电视方面，使每一个农民享受公共服务方面也取得重大成就，现在每一个村庄，不管是行政村还是自然村都通了广播电视，从1998年到现在干了11年。
[朱虹]：1982年，全国总收益只有8.8亿，基本上财政给钱。但是到了今年，我们现在已经是1583亿，平均每年20%的增长速度，大大超过国民经济增长速度，在全世界也取得很大的影响。以前都是中国人向外国人学习电视广播，现在外国人向中国学习，而且我们“走出去”取得很好的成效，比如一部《李小龙传奇》。还有最近卖的动漫《三国》，已经卖了25个国家，在国际上的影响力非常大。所以这些年的成就还是很突出的。
[主持人]：听到这些成就，作为晚辈也非常欣喜。目前，中国电影已成为世界电影的重要组成部分，请问对一个国家来说，电影到底意味着什么？我国采取了哪些政策扶持电影？
[朱虹]：电影是我们国家的文化名片。为什么这样说呢？我们觉得看一个国家的经济主要看GDP，就是人均收入，看一个国家的文化就是看电影。因为电影和其他艺术类形式都不一样，它是高投入、大制作、立体声、宽屏幕，这条是其他影视形式，包括广播电视、舞台艺术都不能相比的。所以一个国家的经济实力强还是不强，首先是从电影上看的。就好比我们为了拍摄撞车的场面，仅仅因为经济实力不行，拍片子时是用自行车撞，后来实力更强我们用摩托车撞，实力更强了用汽车相撞，现在都是用飞机，这体现国家的经济实力。所以你想看到的、想听到的，在电影院都能享受到，叫视觉盛宴。所以电影是一个非常独特的综合艺术，涉及到方方面面，是一个综合艺术，表现了整个国家的能力和水平。
[朱虹]：国家为了发展电影，本世纪初不到100部，为了突出发展，比如前一段时间电影比较弱势，我们专门有一个影视互济基金，就是把电视方面挣的钱，拿出3%支持电影发展，光中央电视台一年就拿出一个多亿支持拍电影。另外我们还有一个电影专项资金，每个老百姓看电影，票价拿出5%支持电影院。国家出台一系列政策，对于促进中国电影的发展起了非常积极的作用，而且现在还进一步投入，比如农村电影放映工程，比如说城市影院改造工程，因为不改造享受不到视觉盛宴的效果，这方面国家还得进一步投资。我相信中国的电影今后会越来越辉煌。
[主持人]：请问广电总局在应对金融危机、促进电影产业发展方面采取了哪些针对性措施？
[朱虹]：《建国大业》这部戏，目前说效果非常好，三天半时间总收入超过1.3亿，这在以往是没有的，不光是大腕明星云集，而且故事有根有据，很多还涉及到解密性质的。所以我们估计这部戏整个经济效益在国内市场会超过3个亿，应该说取得非常丰硕的成果，既是主旋律的影片，又是适合广大观众口味的大片。
[朱虹]：为了应对金融危机，广电总局出台了一系列措施来发展，首先是支持电影故事片的创作发展，对于一些重点片，我们积极投入，组织各方面来参与。另外，中国拍电影，前期在国内拍，后期都是到国外做。为此，国家专门做了一个怀柔中影集团影视基地，就是后期制作，所有片子都可以在国内解决。我们还专门开放农村电影市场，一方面给老百姓提供服务，另一方面他们也可以适当地有一些收费，取得了比较好的效果。再有就是扩大电影出口，我们在国际上搞电影节展，效果很好。今年我们在荷兰做了一个中国电影节，每张票15欧元，全部卖光，经济效益、社会效益都是很好的。所以应该说总局在这方面采取的措施，对于振兴电影业起了积极作用。而且我们现在要求，在经济危机期间，一定要根据这个时候人民心理的特点进行拍片，比如有的人非常颓废，那就要有安慰抚慰心理的片子。有针对性的开发影片，应该说很受观众欢迎，效果很好。
[主持人]：请问目前中国电影的数字化进展情况如何？
[朱虹]：中国电影的数[FS:Page]字化取得了很大的成就。比如说我们以往看的高科技拍摄都是美国人做的，我们有一个电影公司叫华龙电影公司，专门做高科技数字化的，做的非常逼真。除了华龙公司之外，我们专门制定了数字电影标准，改造了一些数字影院。过去给农民放电影都是一个汽车，然后是胶片，现在是一个数字电影卡就可以到上面放，有时候甚至从卫星上接收电影信号播放。我们现在数字电影的发展，在世界上可以和我们媲美的只有美国。
[主持人]：当前，我国的国产电视剧数量之多可以称得上是目不暇接，在内容质量上也越来越好看，这是否可以说中国现在已是电视剧大国？
[朱虹]：可以。中国现在不仅在电视剧方面可以称为大国，甚至可以称为全世界第一电视剧生产大国，没有其他国家能和我们相比。以往黄金时间都是播外国的电视剧，现在黄金时间都是一水的国产片，而且世界上没有哪个国家的影片能够在黄金时间取得像中国这样的收视率，应该说内地生产影片的质量大幅度提高，而且现在卖到世界上各个国家，销售都很好。在这方面我们完全可以自信地说，我们是电视剧生产大国。
[主持人]：您平时最喜欢看哪部电视剧？
[朱虹]：我觉得做的最好的电视剧是《潜伏》。我们最近在水立方举办飞天奖，《潜伏》剧组人员出现的时候，所有人站起来鼓掌。还有就是《闯关东》，有深厚的文化底蕴和背景，表现了山东人积极进取的状态。《士兵突击》不抛弃、不放弃的思想深入人心，而且鲜活的士兵形象，里面没有恋爱，也没有什么漂亮女主演，但是取得这么高的收视率确实罕见。还有《金婚》，虽然写的是平常故事，但是记录了在平常当中寻找幸福的普遍真理，也受到广大人民群众的喜爱。
[主持人]：目前，我国在电视数字化方面取得了长足的进步，请问这些进步主要表现在哪些方面？其发展前景如何？
[朱虹]：电视的数字化应该说花的功夫更大，涉及的面更广。首先，要求电视台所有内部制作和播出的设备必须数字化，现在中央这一级和省级90%以上的电视台内部已经数字化。地县级50%达到了数字化。同时我们大力推广有线电视数字化，在原来有线电视传输网络上增加新的设备，老百姓接收就是再放一个机顶盒，同时没有抖动，关键是互动，可以提供多项信息服务。目前已经覆盖了5000万户，中国整个有线电视是1.63亿户，好多地方是整体平移，效果很好，做的最好的就是青岛、大连、杭州、深圳这些中型城市。
[朱虹]：另外就是无线电视的数字化。还有移动电视的数字化，比如说公共汽车、出租车、地铁上面，能够看到节目。再有就是网络视频，比如说网络电视台，这个上面大量的运用，比如IP电视、手机电视、移动电视，这块已经全部开始数字化。现在中央电视台的央视网、中广网和国际在线都已经实现，效果非常好。另外，我们还专门从卫星上面，直接把节目接到老百姓家里，点对点进行播出，这样数量多、效果好，一般老百姓可以看到48套电视节目，听到44套广播节目，所以中国数字化发展是一个历史进程，顺势者昌，逆势者亡，我们宣布2015年全部实现数字播出。
[主持人]：目前我国广播电视已是覆盖大国，请问在边远山区或广大农村是否也都能收看到数字电视呢？
[朱虹]：以后全部是数字化，使每个老百姓都能享受到数字革命带来的新成果。
[主持人]：请问广电总局在新媒体建设方面取得了哪些突破？
[朱虹]：新媒体我们认为是今后发展的一个重要方向，也是我们新的经济增长点。广电收入系统以往主要是三方面：广播电视广告、有线电视收视费、电影票房。现在第四块收入就是新媒体，这是我们继前三个收入之后一个新的发展。新媒体可以跨越式的增长。我们在江苏省的江阴市，这是全国百强市，它一次性实行整体转换，我当时去调查的时候，头一年调查，总收入只有一个多亿，第二年就有两个多亿，因为一转换以后，老百姓交的钱数量增大了，所以可以跨越式发展，新媒体是我们今后发展的重点，也是重要发展方向。广电总局专门发文，要求广播电视台都要拥有自己的网站，把我们优秀的节目放上去。每个单位都要抓住机遇，发挥自己的优势，在新媒体方面抢占制高点。
[主持人]：那您平时会点击哪些网站？
[朱虹]：新闻方面看人民网、新华网、新浪、搜狐、网易都看。另外就是中广网、央视网、国际在线，看了以后，对媒体发生的一些情况能够尽快了解，而且有些重要的事情要先回应。比如说网上说《建国大业》做的不错，但是好多演员是外国籍，看到这个以后我就及时做了新闻发言，对所有人员都查了一下，比如说唐国强、王伍福等，主创人员都是中国人，客串演员当中大部分是中国，确实有十来个外国籍，但是海外游子也是炎黄子孙，现在愿意一分钱不要来表演节目，你说这是好事还是坏事？是好事，说明我们中华民族对炎黄子孙的巨大影响力和凝聚力。我看了一下，有几千个网站转了我的发言，应该使广大人民群众了解。我们专门有一个广电总局政府网，所有人民群众对广电提出的问题都要及时回复，这是我们努力的方向。
[主持人]：新中国成立60年特别是改革开放30年来，我国广播影视国际传播力不断提升、走出去步伐不断加快，请介绍一下这方面取得的重要成就。
[朱虹]：我们现在为了扩大走出去的影响力，中央电视台，最早是两个频道，一个是四套，一个是九套，四套是中文的，九套是英文的。最近我们又批准了西班牙语频道、法语频道、俄语频道、阿拉伯语频道等。以往是国内宣传为主，国际为辅，现在是国际国内并重。所以不光节目内容增多，而且在国外的覆盖面大大增加。我们现在做了一个长城平台，比如北美，[FS:Page]主要是覆盖美国、加拿大，同时我们在欧洲，比如英国、法国这些地方要覆盖，我们在非洲国家也开始做长城平台。电视台的这些节目不光给信号，而且底下能够接收看到，这是巨大的变化。另外国际广播电台搞了一个环球广播网，在全世界搞了几十个孔子学院，传播中国的声音。比如搞了调频广播，比如说肯尼亚、老挝都是胡锦涛主席亲自去剪彩的，现在影响很大。比如通过网络，比如国际在线用53种语言向海外播出我们的节目。
[朱虹]：第二，现在采取的办法和原来不一样，原来都是无偿的播，现在有些地方收费。比如在美国，老百姓要看要交2.99美元，我们开始商业化运作。恰恰因为有商业运作，效果可能会更好。第三，通过电视节、电影展、电影周向海外举行，效果很好，很多观众都愿意看。
[朱虹]：第四，出口我们的影视产品。我们的一些作品卖出去，有很多创收，去年电影一年海外创收25亿，电视剧创收1000多万美元。这个比例还会进一步增大。但实事求是说，这一块我们还是有些差距，因为工业产品中国出口都是贸易顺差，而文化出口是贸易逆差。我们刚开始做这项工作时是15：1，就是我们花16块钱买人家的，人家花1块钱买我们的，现在经过最近几年的努力，已经有了很大的进步，现在已经降为6：1。所以我们今后的一个重要任务就是改变文化上的贸易逆差，尽量实现文化进出口产品的平衡。我们想今后就是多语种、多频道、多层次的把中国的声音传出去，不仅使人家认识中国，而且在重大事件时必须听到中国的声音，了解中国人的想法。
[主持人]：那现在广播电视海外覆盖率如何？
[朱虹]：现在中央电视台节目已在140个国家和地区实现落地入户，入户数接近2.5亿，卫星传输信号基本实现了全球覆盖。中国国际广播电台已形成53种语言广播、27家境外整频率电台、153家调频/中波合作电台，覆盖全球160多个国家和地区的对外广播体系。有些地方收听收看的效果非常好。虽然有些地方信号给了，但是底下并没有完全接收到。我们自己做了抽查，每年都有很大的进步。
[主持人]：请问我国应如何使中国的广播电视等文化产品更多地走出去，在国际上产生更好的影响，有效地提升中国的软实力？
[朱虹]：今后我们必须把我们媒体的发展和国家的影响力，跟我们国家的形象联在一块，因为国家形象是要通过媒体来传播，才能取得效果。所以我们今后做的整个“走出去”工程，包括外国人到中国来学习广播电视，都是我们今后提升国家软实力、提高国家形象的一个重要方面，我们今后进一步在这方面加大力度、加大投入、加大人员力量，不断地提高我们自己的素质，使得中国，包括中央电视台、中国国际广播电台不仅成为国内大的媒体，也要成为国际一流媒体，这是重要的目标，和新华社、人民日报一起，创造海外的中国形象。
[主持人]：我们看到这么多成绩，同样我们也看到接下来将要面临新的挑战和机遇，面对这个问题，广电总局有没有新的准备？
[朱虹]：首先在分析问题的基础上，比如说影视剧虽然取得这么大的成就，但是精品不多，真正能够使广大人民群众欢迎，又思想精神、艺术精湛、制作精制，能够经受历史检验的数量不是很多，在分析这些问题的基础上，必须进一步加大改革和发展的力度，比如说我们现在有一个改革措施，要求把广播影视行业所有原来进行经营性的单位进行转企改制，比如说中央电视台的电视剧制作中心，现在要进一步增强活力，它是一个事业单位，要把它转为企业。比如中国广播电视出版社，现在进一步做转企改制。电视台的一些电视剧制作单位，都把它分离出来，组成电视剧制作公司，因为转企改制最重要的就是搞市场经济，市场经济要竞争，必须要有竞争主体。不仅改为企业，进一步引入战略投资者，把它变成股份企业，将来可以融资上市。最近鼓励央视网和中国电影集团公司上市融资。
[朱虹]：比如我们实行制播分离，以往是制作节目是电视台，播出节目也是电视台，现在把一些节目，比如说影视剧，比如说科教、娱乐等等这些节目完全可以由社会上的公司来做，通过招标采购，这方面民营资本可以发挥更大作用，他们积极性很高。最近我看中国广播影视节目展，70%是民营公司做的。比如横店，原来就是一个小镇子，现在发展成“东方好莱坞”，一年几千集的电视剧和电影在这个地方做。所以我们进一步改革的目标是为了克服以往存在的一些弊病和问题，进一步加大改革力度，进一步加快发展步伐，更好地把中国广播影视业做大做强，符合时代需要，符合人民的需要。
[主持人]：这样的改革是不是意味着中国的媒体产业完全市场化？
[朱虹]：现在还不能说完全市场化，现在影视产业的播出机构还是事业单位，有些重大事项还是要管住，比如党管媒体，几个重要的权利，比如说节目的终审权、播出权、领导干部的任免权、资产的控制权、重大事项的决策权等等，应该说党和政府还是要严格管理和控制。对于目前还必须坚持事业性质的还是要坚持，但是我们逐渐把跟经营相关的部分剥离出来，走向市场，走向公司，一方面有利于我们做强做大，另一方面也可以增强舆论的引导力，使我们永远立于不败之地。
[主持人]：有网友问，2008年北京奥运会使用高清转播，成为中国广播电视产业的一个里程碑，极大地加速了数字电视产业的进程，这一次60周年的国庆阅兵也是得到观众的期待，不知道会展现怎样的视听效果？
[朱虹]：这次和奥运会不完全一样，以前是一套节目的高清版，这次是10套高清节目转播，不仅有中央的，也有地方媒体。除此以外，今年整个转播的阵势，所动用的高科技设备都大大超过以往。我相信广大群众这次看到国庆60周年阅兵将会享受到更好地广播影视方面的服务。
&nb[FS:Page]sp; [主持人]：海外的华人华侨是不是也可以同步看到国庆的阅兵大典？
[朱虹]：都可以同步，而且可以通过高清来看到。
[主持人]：谢谢朱主任作客新华网访谈，也感谢网友收看本期高端访谈，再会。
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