新媒体电视的内容形态与传播特性

通过实地调研，笔者观察到了传统电视节目大容量的内容平移，即在内容形态基本保持不变的前提下，大量电视节目从传统电视机向手机、网络、地铁等新载体直接转移。

分析调研数据可知：从以传统电视机构为主要推动力的IPTV，到完全以用户为核心的互联网，新媒体影像中的传统电视内容，在平移量上出现了明显的逐步递减。递减的最大落差出现在公交移动数字电视与各类个性化手持视频终端之间。实质上这代表着公共媒介向个性媒介过渡的重要环节，说明受众的内容偏好在大众与分众的不同前提下，发生了较为明显的变化。

为了更深入地理解内容平移从战略需要到现实需要之间的动力机制和未来趋势，我们先以“空间属性”为研究对象来进行具体分析。根据新媒体电视的发展现状和实地调研资料，大致可将新媒体电视的空间属性分为四类：高度开放的公共空间；半开放、半私密的中性空间或者“第三空间”，亦可称为“灰色空间”，；高度隐密的私人空间；在移动中不断变化的空间。这既是前三类空间的有机融合，同时也日益发展出越来越独特的自我空间属性。

综上所述，我们对于前述不同空间属性下受众视听偏好的动态变化序列为，传统电视从私密度较高的家庭空间，不断向公众空间渐进开放的发展过程。在这一过程中，电视节目的内容形态，势必从一个旁观的讲述者变成面对面的参与者。这个过程充满着不确定因素，它决定了以“内容平移”为主的形态演化，是新媒体电视必须经历的创新酝酿期，以此来顺应各类用户群体的不同视听偏好，培养和积累新的用户群体，在动态适应中寻找创新的机会。

二、新媒体电视影像传播特性

根据调研数据和文献资料分析：自我表达的矛盾境遇、潜在需求的深度激发和商业利益边界的重新构建，可谓新媒体电视影像传播的主要特性。

1.自我表达权的矛盾境遇

在人们用影像语言享受着越来越便利的自我表达的同时，也在合法或不合法的间隙失去更多自我表达的主导权。这一方面削弱了精英阶层对公共影像表达权的垄断；另一方面，观的影像语言加上自由的网络传播，不断冲撞和突破着文字世界里存在良久的种种界线和禁忌。

事实上，人们对于外在世界，甚至内心世界的诸多现象，正变得越来越倾向于相信或依赖各种各样的“电子影像”。这既是新媒体电视生存与发展的最重要现实基础，也是主导新媒体电视内容形态变迁的核心力量。

2.潜在需求的深度激发

信息需求在较高程度上归属于潜在需求。其中，引致需求的动因主要包括亲朋好友的间接影响或明确推荐、各类网络信息链接、网络广告和流行时尚。偶合需求主要指潜在的、不明确的各类自主需求，在网络信息浏览中无意间被激发或满足，从而转变为明确的显性需求。

整体来看，人们对网络视频信息以潜在的引致和偶合需求为主。由于潜在需求占据绝对优势，网络信息的海量聚积、存储和分类，以及对用户潜在需求的合理引导都成为影响新媒体电视内容形态演化的关键因素。

3.商业利益边界的重新构建

新媒体传播的基本结构是点对点的互联信息网络，至少从理论上可以通过广泛而无限深入的动态比较，迅速消除任何形式的不合理价格歧视或价格差异，大幅度减缩传统中间商业环节及其交易成本。此外，点对点的信息互联网络，也使得任何社会个体之间能够基于非商业目的，进行大规模视频内容传播。这将迫使越来越多的内容提供商和网络运营商要么持续降低成本和价格，要么以免费或接近免费的形式不断提供新的公共价值。同时，不断降低的技术和市场成本也将催生出大量的内容创新者和技术创新者。

三、内容形态与传播特性的同步变迁：合理让渡垄断权益。

上述这些客观发展趋势无一不在提醒电视媒介领域里既得垄断利益的拥有者，积极响应点对点传播模式中的高度个性化的潜在需求，尤其是非商业化的引致需求，尽早向用户或者公众合理让渡出足够大的制度和市场空间，以赢得必要的主动权，全面改变点对面传播模式中的视频内容形态和经营管理理念，在与广大用户的动态博弈中，重新构建深度融合着商业与非商业利益的产业与制度边界。事实上，大量独立的视频内容生产者和传播者已经出现并初具规模，他们亟须足够的市场和制度空间来实现自我发展。