三屏联动上海世博会 IPTV借力使力加速度

近日，中国2010年上海世博协调局与SMG新媒体宣布启动全球新媒体世博报道。据悉，此次世博会将首次采用“电视、电脑、手机三屏融合”的方式进行传播，世博会相关视听内容将同时在IPTV、互联网、手机电视、互动电视等多个媒体平台上播出。观众除可通过多个媒体终端及时获取世博会相关视听内容，还可参与互动，与朋友分享感兴趣的内容。

据介绍，SMG新媒体将在IPTV、互联网、手机、互动电视等新媒体平台上利用最新的互动电视技术制作，传播本届世博会的相关视听内容。其中百视通（BesTV）、文广互动(SiTV)、东方龙（DNM）作为“中国2010年上海世博会合作媒体”，负责为全球新媒体提供世博内容。另外，世博会期间，文广百视通将以高峰论坛的形式邀请全球IPTV业界领先企业，包括法国电信、意大利电信、西班牙电信、德国电信、香港电讯盈科等，共同讨论“IPTV在未来城市和谐发展中的地位与作用”等话题。

上海一直是中国IPTV发展的排头兵，无论速度还是规模，都走在前列，而上海电信与文广百视通的合作也是成功典范，其多方探索积累的经验，值得其他地区学习借鉴。如今以三屏融合为切入点，借势上海世博会，当会更加深入人心。

“三网融合”仍是今年BIRTV期间所有高峰论坛的重点话题，然而综合看下来，却发现三网融合并没离我们更近。电信仍在忙着自己的NGN，广电也开始大张旗鼓的开建NGB，而双方仍然在坚持自己是“三网融合”的核心。而以中国工程院院士李幼平和中科院声学研究所研究员侯自强为代表的一些专家则首次明确表示——三网融合应以互联网为核心。事实可能正如原广电总局信息网络中心主任、中广协会有线电视工作委员会会长陈晓宁所言：三网融合今年不会有实质性的进展，一纸文件解决不了问题。在这样的胶着状态下，也许三屏融合是一条切实可行的路。

目前，广电电信都在大力提高自己的网络质量，带宽越来越高，高清和互动拥有了更好的基础，而今年3G牌照的发放使得3G网络的兴建也是风生水起。这样的现状可以说为三屏融合提供了坚实基础，因为三屏之间的互动是这一设想最吸引人的地方，而以前的网络情况很难支持。

在国外，法国电信等运营商已经在进行三屏融合的具体操作，而国内业界也在积极探讨三屏融合之路，先行者如百视通已在今年早些时候发布了自己的三屏融合战略。所谓三屏融合，是抛开网的概念，而只从终端角度考虑，实现手机屏、电脑屏、电视屏三个屏幕之间内容的互联互通。当然，这种互联互通并非仅仅指三个屏幕播放相同内容，而是根据三个屏幕各自特点，既有统一又有差异，三个屏互为依托，互相激发，三屏互动，从而使各自业务进入一个崭新时代。

世博会宣传是三屏互动一个很好的契机，尤其对IPTV而言，换了另一个地方而不是上海，可能效果要大打折扣。首先百视通（BesTV）、文广互动(SiTV)、东方龙（DNM）都是上海文广旗下的新媒体公司，三屏业务对接没有障碍。其次，上海是目前国内IPTV发展最好的地区，拥有近百万的用户规模，并且用户的活跃度也相当高，这有利于传播的到达。第三，世博会是明年的焦点事件，三屏无缝覆盖使用户体验更好。因此，上海世博会对三屏融合是机遇也是挑战，既是三屏互动，提升自身的良机，也是对三屏联动效果的考验。

除了三屏联动服务世博会的借力使力，百视通在世博会期间以高峰论坛的形式邀请包括法国电信、意大利电信、西班牙电信、德国电信、香港电讯盈科等共同讨论“IPTV在未来城市和谐发展中的地位与作用”等话题的举动也是一步好棋，既可借势提升自己的国际影响力，又能在与这些IPTV运营者的交流中获得更多的宝贵经验，可谓一举多得。

上海IPTV的示范意味无须多言，业界期盼其越来越强，从而带动影响整个IPTV产业良性发展。其在三屏融合方面的探索刚刚起步，我们期待这一模式经过世博会检验会更加成熟、更具实践性，也期待IPTV经此之后更上层楼。