从TD+CMMB手机电视新款登场 看手持电视的发展

日前，有媒体报道，中国移动本月底推出三款具有手持电视功能的新款手机，此举将使得CMMB手机电视选择性增强。虽然款式的增加有限，但是从一定层面上却让我们看到了手持电视未来发展的光明前景。

CMMB手机电视是中国移动与广电所属的中广传播共同推出的品牌产品，除手机电视外，中广传播还授权终端生产厂商生产了MP4手持电视、GPS手持电视、PDA手持电视等终端产品。早在今年5月，中广传播与中国移动正式签署了ＣＭＭＢ与ＴＤ的项目业务合作协议，双方将在内容、网络以及品牌营销等方面展开合作，这意味着中国广播和通信领域的两项有代表性的自主创新技术进入了协同发展阶段，也意味着ＴＤ＋ＣＭＭＢ成为手机电视新模式。

但是，手机电视业务对终端的要求较高，一般需具有操作系统和视频功能，手机用户如果想使用手机电视业务就必须更换终端。而当前市场上支持手机电视业务的手机类型还不多，可提供手机电视服务的终端平均价格在３０００元以上。这种价位决定了手机电视在目前只能供少数人使用，而远不能达到普及的程度。

曾经就有专家指出，手持电视的发展面临的瓶颈之一就是终端的置换。此次，中移动为拉动节日市场消费，推广手机电视终端，特别推出三款具有手持电视功能的手机电视，从价格、型号、品牌等多方面为消费者提供了更多的选择，力求满足不同人群对手机电视的不同需求。此举从终端销售的层面上解除了消费者对手机电视价格过高的疑虑，让消费者可以有更多的选择空间。

有着6亿用户的中移动为何如此看重手机电视市场呢？手机电视是３Ｇ应用的特色业务。由于手机终端的便携性，手机电视业务具有比普通电视更广泛的影响力，各国电信和广播网络运营商都力图使其成为新的业务增长点。对移动运营商来说，开发手机电视业务可以最大限度地利用网络能力，提供更加丰富的业务。

据预测，到２０１０年，全球支持手机电视的终端将达到６３５０万－３亿部，用户将达到１．２５－２．７亿。在国内，截至今年３月，我国手机用户达到６．７亿，预计在今后的几年里，手机用户仍将以平稳的速度增长。而电视经过多年的发展，已经成为人们日常娱乐和获取信息的主要方式，据统计，我国拥有电视机的家庭已经达到３．５亿左右。手机和电视两者的结合，必将产生一个庞大的消费市场，手机电视在我国具有非常广阔的发展前景。

为了抢占TD+CMMB市场份额，今年年初，中国移动启动了TD终端专项激励基金招标，分为“旗舰宽带互联网手机”和“低价3G手机”两档，总额高达6亿元。继首款深度定制产品上市至今，中移动已经在全部TD手机内置CMMB功能。有机构预测，随着正规品牌厂商的ＴＤ＋ＣＭＭＢ终端大规模投放市场，推动ＣＭＭＢ手机产业快速走向规范化，扭转市场供需不足的局面。

中国移动董事长王建宙曾经表示：“手机电视和３Ｇ手机的结合不是一个简单的一加一的合作，我们可以充分利用手机用户数量大、无处不在的特性，创造出一些新的节目，不断培养新的消费形式，这对通信行业来说是一件很好的事情，这两者结合起来确实可以产生一种新的效应。”

今年年底前，全国３３７个地级市将全部完成移动多媒体广播电视网络覆盖，全国省会城市也将全部实现第三代移动通信技术网络覆盖，届时，所有“两网”同步覆盖区域内的用户都可以享受到手机电视和３Ｇ服务。由此看来，中移动在国庆、中秋两节之前推出新款手机电视的举动不仅仅是市场推广的需要，更多的是对手机电视产业未来发展的肯定。