“睛彩”一击　CMMB产业市场化运作开启

近日，从北京的公交车、地铁移动电视上，除了以前熟悉的各种商业广告，都可以看到一个内容新颖的宣传片，要是一开始看到精致小巧的手持电视还存在一丝不解的话，那宣传片最后的两幅画面出现的“手持电视 掌握‘睛彩’”和“中广传播”字样，则很明显的为我们解读了这一宣传片的出处与内在含义，在09年广电总局意在将CMMB推上市场前沿的战略下，市场反应却是叫好不叫座，各方一致看好CMMB在中国From EMKT.com.cn的产业化运作前景，只是，苦于多数人对这一概念了解不深甚至无任何了解，如今，“睛彩”一出，将从根本上解决这一社会和市场的认知问题，同时，伴随着CMMB产业链的相关业态完整和成熟，相信CMMB能够在短期内迈上一个新的高度。

　　终端渠道出现 标志CMMB产业链条完整

　　其实，早在两年前，广电总局就已经开始了对CMMB的市场运作，只是，缺少一个成熟的运作模式，让手持电视的发展即缺少核心思路，又没有助推力量，不足以打开已经被各方势力割据的数码市场。08奥运，大量外出但是强烈需要观看赛事节目的人群，为CMMB的腾飞带来了契机，在广电的大力推动下，再加上手持移动电视市场的切实需求，确实带来了终端产品的强大需求，但是，奥运过后，热潮也随之褪去，只能成为业内人士又一个看好CMMB发展前景的理由。究其原因，广电的信号覆盖工作和各地运营商的签约合作工作都已经落实，缺少的则是最关键的一环，也是同最终的广大用户和厂家直接关联的一环，即一个专业的、可信赖的、规模足够的渠道。近年来，中国的家电行业之所以风生水起，一片风景这边独好的意味，最关键的因素就在于有国美、苏宁、五星这样的连锁企业，以一座桥梁的形式连接了厂家和消费者，厂家产品线再丰富，缺少对外的展示和销售途径，也只能是墙里开花，卖场则能通过自建渠道，担当起向社会和消费者推荐、体验和销售的作用，完整了这个交易链条，这也是零售企业越来越成为所在行业主导者的原因所在。

　　09年的5月份，在广电、运营商、厂家的集体关注下，一家以“中广传播•数码立方”命名的门店在北京鼓楼旁开出，据其市场部人士介绍，作为同广电的签约授权企业，数码立方的门店都将承载着CMMB产品的体验和销售功能，并且这样的门店将于短期内在全国遍地开花，成为国内最全最大的CMMB终端产品连锁渠道。基本布局完成后，将在全国直辖市和省会城市、重要二级城市达到1000家销售体验中心的规模。近日，笔者再次同中广立方进行了沟通，现在的数码立方已经在北京、山东、重庆完成了门店铺建，现有规模将全力冲击十一数码市场。而在十一后，将到成都、沈阳、昆明等地继续开设门店，实现年内200家门店的目标。而这样快速的网络布局速度，最直接的效果则是为所有对CMMB感兴趣的顾客提供一个体验和购买的专业渠道，完善了这一产业的市场化运作，并起到了规范市场的作用。按照其市场部的说法，所有的数码立方门店将竭诚服务体验者和消费者，并努力成为具备专业CMMB品牌印记的零售企业，类似于“买家电 到国美”，到数码立方买CMMB数码产品，将成为消费者的习惯甚至是唯一选择。

　　“睛彩”广告高效催化市场反应

　　其实，看到电视上铺天盖地的移动通信运营商的业务广告，我们也不难理解广电为何要为“睛彩”出招，而选择在十一黄金周前出手，全国性的多形式组合投放，则显出了广电的高明与魄力。迎合需求巨大的黄金周市场，表明CMMB的运作已渐入佳境，广电将成为最终受益方，而相关各方也将在这个“睛彩”背后获得或大或小、或金钱或人气的回报。

　　厂家方面，爱国者、纽曼、联想等一线数码品牌一直在加大对于CMMB产品的投入占比，国内目前也有 30多个品牌、合计约500款的产品专注CMMB领域，并且，随着社会的认可，这个数字也在逐渐的加大，可以说在产品丰富度方面已经初具规模，缺少的正是CMMB业务的主旋律推广。而随着睛彩业务广告的频频出现，必将引起潜在消费者的浓厚兴趣，因为移动电视的便捷显而易见，市场本身存在着巨大的缺口，只是多数人对CMMB没有认知，或者一知半解， “睛彩”广告直观体现了CMMB产品的功能性，对于消费者的心理影响甚至可以主控他们选购数码产品的侧重点，而一旦得到消费者认可，作为专业运营渠道的数码立方销售体验中心必将成为消费者了解和认知CMMB的主要选择，买CMMB到数码立方，并不是一个一遥不可及的理想状态。广电、厂家和渠道三方合力下，CMMB概念普及、CMMB产品销售会在近期掀起一个小的高潮。

　　此外，根据广电下属的中广传播发出的声音，CMMB功能已成TD手机标配，按照中国移动与中广传播的合作协议，所有的TD手机都会加装CMMB功能。而“睛彩”广告适时推出，无疑也向合作方传达了一个积极的信号，表明了广电、数码立方以及厂家做大CMMB市场的决心。