互联网对电视广告的影响究竟有多大？

互联网广告正迅速崛起为当今发展最快的广告市场之一。

在短短三年里，互联网广告的年增长速度就已超过了30%。据预测，未来互联网仍将保持广告媒介中最快的发展势头，实现18.3%的年复合增长率，照此计算到2011年其市场份额将可达730亿美元。但是如此喜人的增幅却未给互联网广告带来太多的市场空间，就在2002年，它还不及全球广告市场的3%，截止到目前，它也只开辟了大约13%的市场领域(《全球娱乐和媒体业展望：2007-2011》报告，普华永道公司2007年)。

另一方面，不断扩展的数字平台，刺激了新频道的广告业务发展，这样就为电视广告找寻了新的出路，迅速地以5.1%的年复合增长率大举扩张。电视作为最大的广告媒介，在2006年就已实现了1,540亿美元的巨大市场份额，预期到2011年将增至1,970亿美元(《全球娱乐和媒体业展望：2007-2011》报告，普华永道公司2007年)。如此看来，如果能将互联网与电视二者结合起来，必将赢得最佳发展前景。

我们不禁感叹，为何互联网广告市场增长如此之快?其实这与在线视频的流行是分不开的。但是，英特尔媒体研究人员，包括数字家庭事业部战略规划与内容事业部负责评估广告相关项目的一些成员，目前却对交互式互联网内容(如视频和IPTV等)对消费电子和广告业发展趋势的影响仍持谨慎观望态度。

这也为您揭开了有关全球领先芯片提供商为何探究在线和交互式广告发展趋势的真正原因。

互联网与消费电子

基于互联网的在线视频、IPTV和在线游戏逐渐从台式机走向用户客厅，使得消费电子产品迅速扩展开来，业务如日中天。我们在经历了最初的模拟技术到数字技术、再到当今基于互联网的服务和联网设备的兴起，终于大步迈进了消费电子3.0时代(即消费电子发展的第三个阶段)。

然而，推动移植所需的交互式应用对机顶盒及其它联网消费电子设备的媒体处理能力提出了更高的要求。而英特尔消费电子发展蓝图上所提供的卓越性能和广泛扩展空间正好能够满足上述需求。我们管理广告项目的小型团队也将努力把英特尔架构电脑和消费电子设备打造成面向全新基于互联网广告模式的最佳平台。

英特尔®架构还可带来更加精彩的互联网体验。英特尔消费电子事业部总经理WilliamO.Leszinske,Jr表示，我们在电脑上做到的一切，也同样能在联网消费电子设备上实现。目前，我们需要了解设计怎样的消费电子平台才能增强交互广告体验?此外，怎样确保内容所有商、广告客户和服务提供商们从IPTV及其它互联网服务中盈利?还有，如何提出质疑探究创新的广告模式?

所有这些问题都需要我们去找寻答案。为此，英特尔的广告项目团队积极与领先的广告代理商、广告客户和广播网络协作，共同思索互联网与消费电子产品整合对交互广告的影响力。

尽管研究尚未完成，但有一点事实却可以明确：那就是，在今后五年内，互联网-联网消费电子设备中的交互功能必将引爆在线广告市场发生翻天覆地的变化。

当前流量最高的在线站点也将会分离成两大类：

提供付费内容的垂直集成服务，如流行音乐下载站点

附带广告的免费站点，如拥有数百万访问人数的流行Web视频站点和由大型电视广播公司运营的Web站点

许多最热门的免费站点(如流传输视频)，主要依靠条幅广告涉及的带宽供应、托管和内容实现盈利。那么这些免费站点会在客厅的电视上取得同样的成功么?这个问题有待我们进行深入的研究，但是在短期内我们还是能够看到一线曙光、取得成功是必然的。

因为当在线媒体进入客厅后，极具吸引力的免费供给内容能够让广告客户和服务提供商双双盈利。

下一步工作

服务提供商、广告客户和内容制作商正在寻找各种各样的独特广告格式：

例如，在媒体节目前后播放的15、30、60秒"Pre-roll"和"Post-roll"穿插广告

在节目中嵌入产品和品牌讯息的"Interstititial"广告

将广告和节目内容分块放置，如目前Web上比较常见的条幅广告

"inisodes"广告内容，时长五分钟的短插图

由于广告客户一般都会要求采用业经验证、可以评测的广告媒介，因此广告业迫切需要制定能够通过可靠衡量标准来评估广告效力的标准化广告格式。

交互业务

借助交互式应用提供的广告可向消费者提供更多价值，会成为您所追寻的答案之一。目前，该类广告的提供方式至少有如下两种。

将交互控制权交给观看者，服务提供商[FS:Page]只需提供交互广告窗口。观看者可在电影、体育赛事或其它免费内容中看到内嵌的有趣产品信息，然后使用交互广告面板上的按钮选择该产品的在线广告、小插图或电子商务门户。

交互业务还可对消费者偏好的广告模式进行锁定，从而显著提高广告讯息的效力。尽管在线观看模式数据也是锁定广告的一种方式，但是该技术还会引发隐私权方面的问题。而通过自选节目，消费者只需回答几个有关其兴趣方面的问题即可锁定广告，从而在理论上可提升收视率和响应率。更高的点击率自然为您博得更多收入。

内容整合商通过提供特别兴趣内容整合，如改善家庭生活的产品或欧洲休闲游等，可为正确的消费群体提供极具吸引力的广告。当然，如果您对分众节目、在线游戏或特别类别的视频内容非常着迷，您就需要一款能够更快进入的工具。

英特尔研究人员正在研发一项具有智能搜索功能的工具，以便在高级用户界面中引导观看者快速导向其偏好内容。

行业行动号召

消费电子3.0中融合了众多应用，如基于互联网的节目、IPTV、点播视频、音乐、游戏以及其它具备消费者控制新维度的内容(如交互广告)。

它显著提升应用的收入潜力，并最大限度增加免费热门娱乐网站的流量。而基于用户偏好的交互广告也同样有助于缓解由IPTV上分众内容提升的覆盖率造成的观众分散现象。

由于我们可以通过机顶盒等消费电子设备提供互联网内容与服务，因此可以创造全新的直接针对消费者的广告及节目内容分布模式。此外，有效的内容保护机制以及标准化广告格式能够有力推动新一代广告的诞生，为电视广播公司、宽带服务提供商、内容所有商和整合商及广告客户带来收益。

因此，为了能够创建标准化解决方案，我们呼吁大型广告客户、广告代理商和营销公司、广播网络、体育联盟等特许权持有方、内容制作商、媒体公司以及消费电子公司联合起来，共同组成一个联盟。

广告界的许多厂商相信：这样的行业联盟和工作组必将支持娱乐和广告技术公司在可控环境下对基于Web的全新IPTV广告模式的效力进行测试。只要大家携手合作，必将能够发现哪些类型的在线广告模式能够在消费电子3.0环境中取得最佳效果。