2008北京奥运会期间，上海人在看电视方面出现了一些新的时尚：他们不仅通过上海电信提供的IPTV观看各场比赛直播，补看错过的赛事，还可以针对比赛中精彩的片段随时进行回放。不仅如此，上海市民还可以利用IPTV玩互动游戏，开展视频点播、信息查询......
创造“上海模式”
在中国，由于电信与广电之间的部门分割与利益纷争，IPTV发展之路并不平坦。但是，在中国最大的城市上海，IPTV的发展却令人瞩目：上海电信通过携手上海文广，使IPTV业务获得了规模、快速的发展，创造了IPTV发展的“上海模式”。
上海IPTV由上海电信和上海文广联合运营。上海电信拥有宽带网络建设与运营、渠道发展、市场化经验，负责IPTV宽带网络改造、平台建设、用户发展、客户服务；上海文广拥有IPTV牌照，具有宣传导向、安全播出的相关经验，负责IPTV内容运营。
同时，上海电信还负责在IPTV平台上进行非视听业务运营，并且引进多家SP，开展多样化的增值业务。“上海模式”就是在电信、广电二者良性融合的基础上，为用户提供差异化的服务。在这种错位竞争中，为用户带来了丰富多彩的业务体验，也促成了IPTV产业的发展。电信与广电借助各自的优势，保证在业务层面上的互补和高效运作，实现了真正意义上的“双赢”。
上海IPTV运营商——上海百视通公司首席运营官表示：上海IPTV得以成功运营的关键因素在于电信与广电的通力合作，二者的强强联合推动了上海IPTV业务的快速发展。
目前，上海IPTV放号数已突破78万，成为国内用户规模最大的IPTV系统。
开放、竞争促发展
2006年，上海电信在IPTV业务发展的初期曾面临诸多困扰：由于标准化程度不高，IPTV系统采购成本过高；机顶盒（STB）可选择性小，成本居高不下；IPTV业务无法实现统一管理，运营成本过高。这一现状严重影响了上海电信IPTV业务的发展，用户增长十分缓慢。
为了摆脱这一困境，上海电信意识到，必须引入IPTV的标准与规范，实现IPTV业务平台和机顶盒的标准化，以及IPTV业务的统一管理。只有标准化才能引入开放与竞争，才能促进业务的发展。
为此，上海电信制定了如下具体措施：通过制定IPTV业务平台标准规范，引入平台的竞争机制，以降低IPTV业务平台的投资成本；通过制定IPTV机顶盒标准规范，引入机顶盒的竞争机制，以丰富机顶盒的种类，降低机顶盒的采购成本；通过采用第三方标准，来规范IPTV业务管理平台，实现对多家业务平台的统一管理，以降低运维成本。
2007年6月，上海电信联合上海电信研究院进行了IPTV2.2规范的制定和测试。
但是，测试时遭到了现网中两个IPTV平台厂商的抵制，使规范的制定和测试工作遇到了一定的困难。
2007年10月，为充分引入竞争，上海电信邀请华为参与IPTV2.0标准测试。在完成该标准的测试后，华为又率先完成了IPTV2.2标准的测试，实现了与多厂家的机顶盒的对接。在给中国电信集团公司和上海电信的演示中，华为公司的系统表现优良。2007年底，上海电信实现了IPTV机顶盒的真正开放；通过第三方的业务管理系统，实现了对IPTV业务的统一管理。
2008年3月，上海电信进行了IPTV扩容招标。华为公司凭借对IPTV2.2的良好支持，以及平台的开放性、高可靠性以及强大的集成能力，被上海电信选中，华为的IPTV产品进入了上海市南区及宝山区，项目容量为5万用户。从此，IPTV2.2在上海实现商用落地。
同年12月，经过前期IPTV2.2的成功商用，上海电信再次进行了IPTV扩容招标。华为公司再次中标，产品覆盖上海市南区及宝山区的所有用户，并进入了浦东区，容量达到10万户。
IPTV2.2自商用以来，系统在用户响应速度、电子节目单模板更新等方面取得了较好的成果。系统实现了电子节目单模板的发布与审核功能；实现了已录制内容的电子节目单的调整功能；优化了直播录制的运营模式，可在不同频道录制不同的时长，等等。
与此同时，上海电信还联合华为的上海研发中心，快速地进行业务的定制，以更快地响应IPTV用户的需求。
展望未来
未来，上海电信将引入各种IPTV新技术，并持续探索各种IPTV新业务，旨在为上海市民提供更佳的业务体验。
首先，良好的网络性能是提升IPTV体验质量（QoE）的关键因素之一。联合华为专业的承载网评估、分析与优化团队，上海电信对承载网进行了全面的评估与优化，开展了端到端的网络视频质量检测。同时，上海电信还将采用各种IPTV新技术[FS:Page]，包括：
前向纠错（FEC）技术：该技术将实现在网络丢包严重的情况下，确保IPTV的正常播放质量，从而节省上海电信对承载网络的改造成本。目前，上海电信已经搭建了FEC技术的测试系统，并通过了FEC技术测试。
新型机顶盒解码芯片：上海电信已完成对采用新型解码芯片之机顶盒的测试，并完成了批量商用的验证。该芯片由华为公司在2008年自主研发。
为了在IPTV中引入P2P技术，上海电信与华为进行了系统的分析与详细的设计，并对大规模部署方案进行了深入的探讨。
此外，上海电信持续探索各种IPTV新业务，包括统一视讯等。2008年8月，上海电信联合华为搭建了统一视讯业务实验平台。上海电信希望以此平台为基础，探索各类融合业务的实施方案。
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