其实，电视购物中出现的欺诈现象屡见不鲜。那么，是谁在为骗人的电视购物推波助澜呢？
据业内人士介绍，目前电视购物主要有两种类型。一种是实体型电视购物，由专门的电视频道负责商品的宣传、销售、送货和售后服务等。这种类型，相对来说要可靠一些。而另一种是广告型电视购物，由广告主拿来带子，通过电视媒体播出，但商品的质量、销售和售后服务等，都与电视台无关。这就导致一些非广电系统的电视购物公司，在利益的驱使下，往往采取夸大宣传、以次充好、以假乱真的方式欺骗消费者。
由此看来，主要是一些广告型电视购物在为骗人的电视购物推波助澜。《新华每日电讯》曾披露：一些两三个人组成的电视购物公司，经常低价购买地方电视媒体的“垃圾时段”，每次连续播出半个小时，其经营利润往往高达100%以上。而不少地方电视媒体，只要这些公司出钱，其广告带子就原版照播。至于广告带子中的宣传夸大其词，以假乱真等，电视媒体就几乎不予过问。
正是由于缺乏把关环节，这类电视购物引发的投诉已越来越多。特别是农民，正成为电视购物欺诈的新受害者。吉林省消费者协会公布的统计数据显示，在过去的两个季度里，农民投诉电视直销广告占投诉总数的比例从20%上升到了50%。
应该看到，电视购物中的欺诈行为，不但损害消费者利益，也损害电视媒体的公信力，并严重影响电视购物市场的健康有序发展。因此，对电视购物，亟须加以治理。
怎么治理？笔者认为，首先是要从总体上认识到，电视购物已经是一个渐成气候的新兴购物市场，必须重视加强对这个市场的监管，要研究和制定进入这个市场的准入门槛。其次，执法部门应“按图索骥”，从源头上查处那些以次充好、以假乱真的电视购物公司。再者，按照广告法的规定，严把电视购物广告的制作、发布、播出关。这其中，电视媒体不可推责不管。即使是那些非电视频道专办的实体型电视购物而不是所谓的广告型电视购物，也要力防其广告失真。否则，就不能不负连带责任。只有如此合力，才能减少乃至杜绝电视购物的欺诈现象。
为您推荐
记得当年厂商们是如何忽视网络营销的么？今天处在“青春期”、带着一身问题的电视直销也正在被忽视。“一部可以随时随地查看实时股票行情的手机，不管在哪儿都不影响赚钱厖”这些颇具煽动力的话语，出自某国内厂商正在橡果国际电视购物广告中播出的“TV股票手机”。如今只要打开电视，基本上每天都能看到10多款各品牌手机在各个频道的电视直销广告——事实上，去年下半年以来，包括TCL、金立、UT斯达康、中兴通讯等大批国产手机厂商纷纷加入电视直销的阵营，之后不久，这一渠道也出现了三星、索尼爱立信等国外品牌的身影，“现在几乎所有的国内外手机厂商，都在中国市场进行电视直销的尝试了。”北京恒基伟业电子产品有限公司品牌市场部
经国家广播电视总局审核批准，好易购家庭购物频道今日正式挂牌，这也是浙江广播电视集团的第11个频道。作为国家广电总局正式批准的全国少数几个专业购物频道之一，好易购也是浙江省内首家，也是唯一一家专业的电视购物频道。事实上，早在2006年12月，好易购电视节目就已经在浙江经视频道和浙江少儿频道的部分时段与广大消费者见面。凭借优质的商品和服务，好易购迅速崛起，开播首年实现4亿元的营销额，成为同业强有力的竞争对手。好易购家庭购物频道负责人表示，好易购是浙江广电集团产业转型的一次重大探索，是广电集团服务大众的全新经济模式。为倡导电视购物同仁诚信经营，提振消费信心，推进电视购物行业正规、有序的发展。好易购还
一款号称“999纯金打造的金牛”，竟然是一文不值的石头；某公司曾经兜售的一种太阳能手机，号称“用蜡烛就能充电”，实际上充电量几乎为零……近年来随着“藏秘排油”、“胡师傅无烟锅”、“光能手机”这些问题产品被一个个曝光，电视购物遭遇了前所未有的诚信危机，各地消费者投诉量居高不下，国家广电总局最近也表示将大力整顿电视购物。作为一种新型商品销售业态，电视购物本来有着光明的“钱途”，为何其形象竟沦落到如此境地？商品质量差，售后服务更差一位不愿透露姓名的电视购物业内人士对记者透露，某公司买下大量垃圾时段，推销“2克拉水晶钻”，标价998元，还奉送价值不菲的赠品，看上去十分诱人。
发轫于1992年的中国电视购物曾经看上去很美，当时甚至有人断言，第三次零售革命来了。而如今，电视购物却让中国的老百姓爱恨交加。在今年3·15期间，国家工商总局发布的3992件非现场购物申诉中，电视购物投诉达1731件。产品质量低劣、广告虚假夸大、产品问题没有售后服务、发生纠纷后又难以维权等严重问题成为消费者投诉的焦点。“乱象”严重打击了消费者对电视购物的信心，也阻碍了行业的生存和发展。湖南快乐购有限责任公司总经理陈刚甚至用“生死存亡”来形容电视购物行业面临的困境。毫无疑问，中国的电视购物渴望翻开新的一页。而据记者了解，《电视购物节目标准》和《电视购物行业标准》正在编制中，前者有望年内出台。那么
