在金融危机的冲击下,企业削减预算,广告增长趋缓,4A公司的媒介购买策略也发生了重大变化,纷纷注重传播方式的创新,构建全新的媒介宣传组合,把新媒体纳入购买范围。
世通华纳主动出击,依照强大的媒体性价比,通过参与业内的一系列标志性活动,与众多4A公司
增强了媒体互信,强调媒介策略工具的互补,由此开发了众多4A客户,构筑了集团新的增长点。
4A力推跨媒体整合
随着网络、公交移动电视以及地铁电视等数字媒体的崛起,许多4A尽管掌控着大把传统媒体广告时段、广告版面资源,但仍敏锐地开始对新媒体进行探索,强调媒体无隙整合,主张从电视、报纸、杂志到户外以及数字媒体都在媒体选择的范围之内,除了广告创意,也要为客户架构全传播的媒体服务平台。
安吉斯媒体大中华区CEO李桂芬近期表示,新媒体的运用在当前危机背景下已经非常重要,甚至在某些程度上已经超过电视的影响力。新媒体已经成为品牌与消费者建立沟通的重要平台,所以,除了传统媒体的选择外,我们也越来越重视新媒体的运用。与此同时,阳狮、WPP、宏盟等也先后在不同场合为媒体整合的理念做宣传和推广。
而在整个户外视频媒体市场,世通华纳拥有无可争辩的资源覆盖优势,全面垄断全国各大区域中心城市,具有收视评估标准、稳定受众、接触频次高、时间长,生活路径宽广以及广告成本低等优点,这对直客和4A公司具有极大的诱惑力。"世通华纳的这一资源布局,是与当前经济形势下,品牌下沉,4A更加关注新媒体,关注二、三线等区域经济发展潜力是完全相符的,这也为集团进行高速发展期奠定了很好的基础",世通华纳副总裁孔乂国介绍说。
媒介策略工具加强互补
未来消费者行为将越来越多元化,从单方面被动地接受品牌传播到与消费者互动。为了更准确更深入地了解消费者的真正需求,许多4A公司已加大投入进行针对消费者的更深入的研究。
安吉斯媒体大中华区也在开发全新的调研工具CCS(Consume Connection Study)。"去年我们做了近1万个样本,覆盖了中国具有代表性的一二三线城市,今年将扩大到1.5万个。透过这些样本,可以看到新兴市场的消费潜力,同时也对这些市场有更深入的了解",李桂芬说。
而世通华纳也在强调要解决核心受众和覆盖资源的解读难题,希望拉近广告主和目标消费者的距离。早在今年年初便开发了国内户外视频类媒体第一个销售管理和媒介策略工具--BCA地面覆盖管家。世通华纳全国市场总监陈渡风向记者介绍说:"世通华纳的这一媒介略策工具,与许多4A的调研工具一样,都是主加强对新兴城市市场消费者的进一步解读,有效的获悉当地主要受众的核心信息,因此我们在这方面也可以进行资源上的互补、共享"。
据悉,在近日由第三种人举办的"金投赏--媒体策划奖案例评选"上,世通华纳与同时参与的GroupM、宏盟旗下的PHD、IPG旗下的UM、实力媒体、凯络等就跨媒体整合、资源推介、分析工具以及目标消费群体定位并细分等话题,进行了深入的沟通,"4A公司发展的媒体整合业务,是对传统广告分配方案的改良,世通华纳是这一创新理念的支持者和推进者,我们可以与4A公司进行更加深入、持久的合作",孔乂国最后表示。
为您推荐
日前,“中国楼宇电视广告标准研讨暨聚众传媒荣膺行业成长冠军发布会”在沪召开。来自传媒界、广告界、学术界、专业调研机构等业内外众多专家,就新兴楼宇电视媒体的飞速发展及楼宇电视广告标准等热门话题进行了充分、深入的探讨。会上还宣布:中国楼宇电视媒体的领跑者——聚众传媒凭借连续三年以每年240%的高速年增长率被《中国企业家》等媒体评为“2005年度最具成长性的新兴企业”冠军。关注聚众,“楼宇电视媒体增长不可思议”近年来,新兴楼宇电视媒体在中国的发展如火如荼,引起世人愈来愈多关注的目光。权威市场研究机构——CMMS(中国市场与媒体
赖国洲、周蓉生等人今天傍晚共同发表声明表示,他们依法经台视和华视股东会选举,出任经营部门最高负责人,无时无刻不以提高电视台营运绩效为念。他们一向秉持媒体改造理想,全力支持台湾政府退出媒体的理念,为让国人了解他们坚定支持媒改的态度,台视华视代表公股董监事决定集体请辞,同时提出两点呼吁。第一,请政府相关主管部门迅速觅定适当接手人选,务必使得台视、华视两家公司得以稳定营运,并确保所有同仁的工作权益。第二,请立院能捐弃成见,早日完成「无线电视事业公股处理条例」的立法程序,让台湾政府退出媒体的改革政策尽快迈开步伐。共同发表声明的有台视董事长赖国洲、董事兼总经理郑优、董事林明成、黄清苑、陈正然、杨壬孝、萧
流媒体行业是随着宽带建设、网络高度信息化而新兴的IT业的一个分支,它的任务是通过网络视频交互技术,跨越时空的促进人与人之间的交流,提供宽带网络视音频服务内容.使虚拟的网络生活变得多姿多彩.给人们的工作、学习、生活带来方便.流媒体服务的主要包括:视频点播、视频直播、视频会议、视频监控等.以下研究的是视频点播供应市场.视频点播平台可分为三大部分:1、服务器端:视频服务器、视频点播软件、视频点播管理平台2、客户端:PC、PDA、TV+机顶盒3、其他:采集工作站、内容片源、宽带网络等国内视频点播供应市场分析:视频点播平台的多种整合方式:.以服务器厂商为中心的整合方式:即以服务器厂商为中心,邀约其他流媒