以往广告行业的人才需求以文案、创意、策划、美工为主，随着广告公司对客户的市场竞争白热化，人才需求的数量和素质都有明显的变化。从《求职广场》刊登的招聘信息来看，目前广告公关行业面临的最大问题是很难找到既熟悉本土广告业情况，又了解国际广告运作模式的人才，因此最为紧缺的也是那些专业化程度高、有工作经验、外语能力强的人。
随着互联网在人们生活中日益重要和各种门户网、邮箱网、新闻网、下载网、音乐网、视频网、招聘网等不断涌现，如今，互联网广告业已异军突起。网络广告人才需求迅猛，成为广告业一匹不可小觑的“黑马”。
从去年底举行的校园招聘会可以看出，传统媒体对采编人才的需求日益饱和，广州市各家媒体目前均没有传出招人的消息。而各大院校今年新闻传播专业的毕业生却增加不少。这使那些一心想当记者的新闻传播专业毕业生“求职无门”。
与传统媒体的人才饱和相比，新媒体的发展如火如荼，人才短缺已成为中国数字媒体产业发展的软肋，尤其是有经验的高端人才储备不足。专家预计，在未来3至5年内，中国数字媒体人才的缺口将达60万人之多。新媒体产业与传统广播电视事业人才最大不同在于，新媒体产业中的采编人员不仅需要熟通传统业务，同时还需通晓与之相关的互联网技术、视觉设计等。新媒体人才不是指纯掌握技术的人，也不是指纯掌握艺术的人，而是指在掌握信息技术的基础上，具有一定艺术修养和潜质，在先进的技术平台上从事媒体内容创作的人。所以，只有培养掌握多学科知识和技能的复合型人才，才能适应和胜任快速发展中的新媒体。
传媒人才就业有五大方向
传媒人才就业有五大方向：一是新闻类传媒。进入各大中小型报纸和出版社工作，也可以从事广播、电视媒体的新闻工作。还可以在广告、公关、出版等领域工作。二是营销广告类传媒。可以在政府部门也可以在私人企业从事工作，其从事的工作内容包括消费者营销、销售、品牌经理、广告设计、广告执行、营销咨询等。三是大众传媒类。可以成为一个专业的公关人员，在企业、政府、社区、教育机构、酒店、医疗福利机构、文化交流组织等行业找到理想的工作。四是媒体发布类。未来的职业包括摄影、编辑、数码编辑、音效处理、互动游戏设计、光盘媒体制作、网络设计等。五是创作表演类。未来的职业包括创造性导演、艺术导演、导演、脚本写作、摄影、编辑等。
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