“煮酒”论道CMMB

在信息爆炸的年代里，人们对于信息消费多元化的需求也与日俱增。从最初的广播到电视到互联网，从家里摆着的到手里拿着的，从宽屏的到小屏的。其多样化的显示终端体现了数字时代的一个崭新面貌，并且都集约于方便、快捷、实用、乐趣的方向发展。而对于新兴的中国移动多媒体广播（CMMB）的出炉，又将引发了一场关于数字行业的一次“江湖浩劫”。

CMMB集四称谓于一身

CMMB全称China Mobile Multimedia Broadcasting，即：中国移动多媒体广播，这是第一个名字，也是最官方的名称。其他三个名称则得益于国内CMMB的代表——中广传播公司。手持电视是该公司下一步推广CMMB的名称；“睛彩”是CMMB业务的名称；手机电视是和中国移动合作业务的品牌名称。因而对于这四个不同的称谓，在不久的将来都将是CMMB的代名词。

CMMB所面向的终端及标准

因CMMB是广播电视的补充和延伸，所以其主要面向的是7寸以下的小屏幕手持式终端设备，其终端产品种类主要包括MP4、手机、GPS、USB接收棒、独立接收机等，提供数字广播电视节目、综合信息和紧急广播服务，实现卫星传输与地面网络相结合的无缝协同覆盖。对于其标准国家广电总局于2006年10月正式颁布采用广电系研发的信道解调标准STiMi。

CMMB的发展历程

从2005年开始国家广电总局组织移动多媒体广播技术标准的研发；2006年，国家正式发布移动多媒体广播技术标准CMMB；2007年3月有了第一颗芯片；2008年在奥运会期间实现CMMB的实验播出。目前，为探索在价格、市场、用户服务等方面的经验已经在山东、上海两地区开始正式运营。

CMMB的服务与资费

CMMB业务平台主要由公共服务、基本业务、扩展业务等三个平台构成。

⊙公共服务平台是向用户提供公益服务的CMMB业务平台，主要由公益类广播电视节目和政务信息、紧急广播信息构成。CMMB公共服务平台播出的内容和开展的业务，为向合法用户提供的无偿服务。

⊙基本业务平台是向用户提供基本数字音视频广播服务和数据服务的业务平台，包括卫星平台和地方平台传送的数字音视频广播服务和数据服务等有偿服务。

⊙扩展业务平台是根据用户不同消费需求向用户提供扩展广播电视节目服务和综合信息服务的业务平台。提供的服务主要有经营类的广播电视付费节目、经营类的音视频点播推送服务、综合数据信息服务、双向交互业务四个方面。目前，CMMB主要以音视频服务为主，扩展服务中综合信息、双向交互等服务将随着业务的发展逐渐推广应用。CMMB扩展业务平台提供的服务为有偿服务。CMMB提供的广播电视节目套数，与信道带宽、调制参数、音视频编码码率等因素有关，具体节目数量与节目内容根据各地情况具体确定。

关于服务内容的构想：

据中广传播刘廷军透露，对于内容方面的构想首先在全国推出导航业务，其次是对传统的广播电视节目改造，在广播电视节目内容上调整下，突出更适合收看的移动内容。再者在广播上做多媒体式的广播，在听广播的时候，看到文字和照片的提示，给用户提供更人性化的内容，也会逐渐和用户更方便的建立沟通的渠道。

目前，CMMB接收器的售价只需100元左右，至于其业务，根据CMMB的运营商中广卫星移动广播有线公司的相关规定，在2009年8月25日至12月31日期间，CMMB用户只需36元就可获得“睛彩”体验快一张，使用该体验卡就可免费收看包括加密节目在内的六套电视节目至明年6月底。之后，CMMB将进入全面的收费时代，每月资费标准为12元。

关于资费的“锋言锋语”：

先采取“缓兵之计”采用低价格来培育市场，扩大用户基数，再根据实际情况进行调价。这历来是新推产品的主要手段。CMMB也不例外的采取了同样的方法，以体验卡为推广前锋，后续再进行调价收费。但就对于今后12元/月的收费标准，用户表示收费还是太高，其理由是手机电视不能长时间观看，使用频率也低，最多只在上班路上或出差旅游时收看。这样衡量下来每月交付12元就会显得不划算。而对于体验卡也只是起到一个销售的促销作用而已。只要体验时间一过大部分用户不会继续续费收看。并且建议手机电视不应收费，应该靠广告费来赚取。

而运营商则表示，CMMB的每月12元，是参照电信运营商的手机视频业务来定价的。并且相比较而言，CMMB的资费还是较低的，因为它每月流量的费用。对于收取的12元也并不是内容的费用，而是相当于家庭有线电视的初装费，而今后的广告费则用来维护节目内容的制作成本。

CMMB的加密及销售方式

目前对CMMB终端上的加密主要有三种方式分别为：机卡绑定的smd方案、机卡绑定的大卡、小卡方案和机卡分离的方案。

对于smd的方案，主要是生产企业在生产、制造终端的时候，获取这个芯片，把芯片做到终端上，最后完成用户的销售和用户归属地的确认，还有CAS卡号的激活。

&[FS:Page]nbsp; 对于大卡和小卡方案，是用户确认归属地激活开户，然后进行大卡、小卡的绑定销售。

对于机卡分离方案是大卡、小卡通过另外一种途径进行销售。并且目前主要以机卡绑定的方式来进行销售。同时，销售制度是以代理方式，即以运营商指定的代理商来公开销售的渠道。而对于个人用户独立购卡的途径有三个，第一个是终端厂商的销售网点；第二个是运营商的客户电话咨询；第三个是地方广电公司的营业网点。据中广卫星移动广播终端部总经理孟斐透露，目前芯片的销售价格为27元，大卡85元，小卡78元，并且是全国统一售价，还不允许有降价或者涨价销售的出现。

CMMB与3G的“血雨腥风”

曾有媒体发出这样的疑问：CMMB与3G是友还是敌。之所以有这样的疑问，都归结于它们各自的“幕后老大”——广电与电信。而中广移动内容产品部高级经理杨曦曾这样表示：CMMB适合长时间、大流量的视频如电视连续剧等，而3G手机适合播放视频短片。两者的技术模式不同，通道也不同。CMMB用的是广播网，而3G手机用的是电信网。通信网与广播网各有优点，两者各司其职，是互补的关系，而不是竞争的关系。由此我们不难看出，CMMB与3G应该算是友人关系了。但也不排除其词有做秀之嫌，具体的内容背后我们无从知晓。

CMMB的发展模式

CMMB业务可分为内容和通道两部分。在内容方面，无可厚非广电有得天独厚的优势，电信则略逊一筹；在通道方面，一是广播式的点对多点，CMMB是广播技术，具有广覆盖、相对低成本、多用户同时观看的优势；二是一对一的视频点播，从这一点上看，CMMB的不足之处就显露出来了，CMMB难以支持点播和双向互动的业务。而3G的视频技术，优势在于交互、点播甚至即时通信，但要实现大规模、广覆盖、多用户情况下的视频传输，却很不经济。因而对于CMMB的运营架构无疑是与电信的通力合作，才能实现双赢的结果。据于此，广电与电信也都是如是行事的。在8月末的时候，河北广电局与河北移动全面战略合作框架协议暨CMMB手机电视业务深度合作协议签字仪式举行。双方分别签署了《全面战略合作框架协议》和《CMMB手机电视业务深度合作协议》。

CMMB的运营原则和网络覆盖

1、运营原则：

CMMB的运营原则共有5个：第一个是统一标准、全国漫游，保证用户在全国各地都可以看得到节目。第二个是统一平台、统一运营，培育形成能够带动全国广电产业发展的龙头企业。第三个是坚持内容与载体、社会效益与经济效益相结合。第四个是坚持利用现有资源、发挥系统优势。广电系统经过50多年的发展，无线方面的发射资源已经信号了上千亿的固定资产，所以利用这些资源，可以很方便地建成网络系统。第五个原则是坚持改革开放、共享共赢。

2、网络覆盖：

在2007年10月到2008年10月，中广移动主要在37个城市对CMMB进行了实验，其37座城市分别为：北京、天津、上海、重庆、昆明、南宁、广州、福州、杭州、贵阳、长沙、武汉、哈尔滨、长春、沈阳、石家庄、济南、南京、合肥、南昌、郑州、太原、西安、兰州、银川、西宁、拉萨、乌鲁木齐、呼和浩特、成都、海口、大连、青岛、厦门、深圳、宁波、秦皇岛。 这也是第一期的CMMB的网络覆盖。2008年完成了153个城市的覆盖，到目前已经有190个城市开通了CMMB，覆盖人口达3亿人次。并且到今年年底实现全国337个地市级以上城市的基本覆盖，到2010年12月做到良好覆盖，2011年12月做到优质覆盖。

CMMB的全国七大运营区

现阶段，中广移动在全国组建了七个运营区来总体协调推进大区内各省CMMB运营主体的工作。一区包括北京、天津、河北、山西、新疆，二区包括黑龙江、辽宁、吉林、浙江，三区包括上海、江苏、安徽、江西，四区包括山东、河南、湖北、湖南，五区包括四川、云南、贵州、重庆、西藏，六区包括陕西、甘肃、宁夏、青海、内蒙古，七区包括福建、广东、广西、海南。目前中广移动已和全国26个省级运营主体签署了框架协议，其中有9个省的公司已经拿到了营业执照，开始正式试运营。

总结：

虽然目前CMMB还处在一个试营发展的阶段，但通过先前对其在实际中的试验与运营证实了CMMB又将是我国电子信息产业的一大亮点，它将会成为推动我国信息数字化快速发展、带动上下游产业的发展，拉动国内内需的一个重要领域。