数字电视遭遇定价难题 七年才能收回成本

　 数字电视的整体转换正在全国41个试点省市全面铺开，而围绕定价权，多方利益展开了博弈。

　　5月17日，在深圳举行的全国有线电视数字化推进工作现场会上，国家广电总局副局长张海涛透露，目前全国已有18个城市召开了有线数字电视的物价听证会，大部分城市的数字电视基本收费比模拟时代上浮额度控制在10元以内。

　　事实上，广电局一直想通过发展数字电视和付费电视来提高收入。今年3月的“第14届广播电视展”上，张海涛明确指出，2005年广电系统的总收入只有电信业的1/20，根本原因在于电信的APRU值(每月每用户平均收入)超过80元，而广电只有十几元。

　　然而，广电总局又做出过承诺，数字电视收费将严格按照《价格法》和《有线电视基本收视维护费管理暂行办法》的规定，这就必然要受到各地物价部门的限制。

　　这是一个两难的境地。

　　七年才能回本？

　　5月15日，拥有200多万户有线电视用户的广州终于出台了数字电视的整体转换方案，但收费方式仍有待广州市物价局的审批。目前，仍将维持模拟电视17元/月的收费标准，上浮额度不超过9.5元/月，广东佛山、东莞等7个城市上浮额度则不高于8.5元/月。

　　广州新闻出版与广播电视局事业处处长任天华告诉记者，最终的收费方案还需要物价局的批准，如果安装第2台机顶盒则需每月交纳13元的维护费，不愿意参加转换的用户在过渡期仍可收看中央1台等5套模拟节目，每月收费为5元，这次整体转换有一定的强制性。

　　记者了解到，目前完成价格听证的城市中，杭州35元的收费价格是最高的，深圳提高了12元，而佛山则只提高了3元。

　　对此，深圳天威视讯有关人士表示：“有线电视用户的接受程度是有限的，虽然只提高了12元，但由于原来16元的基数太小，这几乎相当于提高了一倍的收费，已超出用户的心理承受力。”

　　然而为提高这10元左右的收视费，广电系统要先免费发放机顶盒、并对线缆进行双向改造，这将需要大量的前期投入。

　　广东有线广播电视网络股份有限公司的副总经理刘建国告诉记者，广东省有超过1000万的有线电视用户，仅机顶盒的前期投入就高达60亿元，加上线路改造、节目引进肯定要超过100亿元，按照提高后的收费标准，7年后才能收回成本。

　　自主定价太难

　　资料显示，2005年全国付费电视用户达到139万户，收入达到3.16亿元，平均每户的年收费超过227元。其中，完成整体转换的青岛有线电视收入达到了2.26亿元，比上一年的收入增长了35.5%。可见广电增加ARPU值的希望还在付费电视。

　　然而对于想借付费电视提高APRU值的广电总局来说，付费节目的质量问题成了最大的瓶颈，虽然广电总局批准开播的付费频道已有100多套，各地的专业频道更是多达几百套，然而节目质量实在不敢恭维。

　　以中数传媒开播的“风云体育”为例，目前播放的体育节目往往是关注度比较低的节目，即将开播的世界杯64场比赛仍全部放在公共频道播出。中数传媒营运总监董震告诉记者，要改变国内观众收看免费节目的习惯不是一天两天的事情，现在谁也不敢随意把公共频道的节目转到付费频道。

　　对于各地的有线电视运营商来说，付费电视也是块“鸡肋”。深圳天威视讯有关人士就指出，最初天威视讯也引进了很多国外的付费节目，也与中数传媒等国内频道签署了落地协议，但是过高的价格使其乏人问津。

　　据介绍，以往的公共频道收取有线网络的传输维护费用，面对消费能力不一的大众，需要政府定价；而付费节目则是面对高端用户的个性化需求的，价格可以自主定价，深圳当时一套HBO的月收费是50元，但用户的接受程度有限。

　　而且付费节目还要受到广电总局严格的审查限制，特别是国外频道很难落地，天威视讯有关人士表示，国外的付费节目多为体育和成人节目，国内都有严格限制，最终他们放弃了付费频道，而增加短信、资讯等增值服务。