NDS携手TNS推出机顶盒观众测评系统

英国伦敦和荷兰阿姆斯特丹IBC1号展馆A71展位－领先的数字付费电视技术与解决方案提供商NDS与全球电视、广播和互联网用户监测市场领导者TNS媒介智讯9月2日宣布联合推出电视观众测评解决方案的增强功能，增加识别自愿参与收视调查项目家庭中个人观众的功能。

　　基于NDS Dynamic收视测评及广告解决方案和TNS RaPiDView分析服务，RPDi解决方案能通过收集和分析个人观众的收视数据和家庭用户信息，帮助电视运营商更好地了解观众收视行为。

　　NDS将在2009年IBC首次展示RPDi解决方案。该方案操作简单，观众只需要用遥控器选择自己的名字即可，也可以添加同时在一起看电视的其他人的名字。该服务只监测通过“选择加入步骤”自愿参加的观众人群的收视行为。

　　NDS广告解决方案的产品市场经理Gideon Gilboa表示：“运营商越来越重视机顶盒观众测评，因为他们可借此真正了解其订户的收视行为，还可以提供传统测评方法无法提供的丰富数据，包括各频道收看、时移收看和互动应用的收视情况。目前，这种数据大多以家庭为基础，但RPDi客户则可以提供两个领域数据：丰富的机顶盒数据和充分的个人观众报告。这可帮助运营商提升商业决策能力和广告销售。

　　TNS媒介智讯RPD的全球总监Nick Burfitt指出：“RPD已经成为成熟的市场中电视运营商优化商业战略决策的标准工具。RPDi为该工具增加了个人观众统计和构成分析等关键信息，是使机顶盒实现这种功能的一款性价比非常高的解决方案。”

　　在2008年IBC上，NDS与TNS曾宣布双方共同为数字电视运营商开发和销售端到端的机顶盒观众测评解决方案，结成合作伙伴关系。他们的共同客户包括英国的BSkyB、美国的DIRECTV、新西兰的Sky Television 和澳大利亚的FOXTEL。

　　除了收视测评解决方案外，NDS Dynamic产品系列还包括两个解决方案：

　　可寻址广告——该方案是根据家庭或观众资料、地域和其他收视目标标准实现可寻址广告，可以代替广播广告。运营商可继续沿用以往的模式和人口统计资料销售广告，但有了这项功能强大的解决方案，就把观众分成不同的组群。通过NDS Dynamic，广告商和运营商就可以与特定的目标用户交流，以此产生更多的广告效益。此外，观众能够从观看与自己相关的广告中受益。

　　互动广告——这项功能促使观众与广告以多种方式进行互动，包括链接到长版本广告的可伸缩广告；链接到具体广告内容的EGP（电子节目指南）广告；链接到广告商的网站，直接点击进入展示广告产品的微型网站；按需提供信息的广告可以让观众联系广告商以获得更多信息或样品。