北京歌华有线罗小布:先说这一代再说下一代(NGB)

　 摘要:第六届2009年中国数字电视产业高峰论坛(CHINA DIGITAL TV FORUM ，简称CDTF)于2009年8月20～21日在北京九华山庄举办。论坛2004年8月在国家广电总局和(原)信息产业部的指导下，由《中国数字电视》杂志社发起创立，中国数字电视产业高峰论坛组委会负责实施。迄今为止，中国数字电视产业高峰论坛(CDTF)已成功举办五届。DVBCN数字电视中文网做为本届论坛的支持媒体，专题系统播报本次论坛。

以下为北京歌华有线副总经理兼运营总监罗小布演讲的文字实录：

　　罗小布：

　　大家已经很累了，俗话讲是有点烦，我尽量让大家不烦，希望大家从疲劳中解脱出来。我讲的题目先说这一代再说下一代，我们老喜欢说下一代，说下一代怎么怎么样，下一代的问题，说句难听的话是我儿子的事情和我没有关系，咱们先说这一代再说下一代。第一，你这一代是干什么的，第二你这一辈子梦想是什么，第三做一个有出息的八旗子弟，第四再生一个，然后让孩子认识你的遗传基因，先说这一代的问题，然后再教育下一代，这是我今天讲的命题。

　　我讲第一个命题，富不过三代，据美国人统计，富裕家庭里面到第三代剩下不破落的只有10％，大部分都已经破落了。真是这样吗？不是，最新的研究叫富贵雅理论，什么理论呢？这一代富了，我儿子一代说富了都有了，我干吗还追求富，我就追求贵，比名牌、高档汽车。等到我孙子那一代，说富也有了，贵也有了，干吗呢？我要追求雅，比如玩儿鸟笼子，听音乐，这是富贵雅，我们要搞清楚这一代，你富了没有？如果没有富就要追求富，如果有了富就追求贵，如果有了贵就追求雅。大家要知道你是干什么的，是干媒介还是干媒体的，还是既干媒介又干媒体，我们要区别，我们广电说是干媒体的，错，你是干媒介的。就像我们房子一样，他是媒介，今天我们开会叫媒体。因为这个房子不仅可以开会还可以干别的。这是什么概念呢？就是土壤和植物，土壤是媒介，种庄稼是植物，那是媒体。广电这个行当，有线这个行当很累，他只是开荒扩土，没有资格种植物。日常生活中大家把两个概念混为一谈，错误，什么概念呢？一个是互联网，一个是万维网，互联网是媒介，万维网是媒体。你先搞清楚你是干吗的，由于媒介和媒体不同，就形成了不同的参照系结果。很简单，举个例子，电信是以电话为参照系的，他老说电话不动，看火车在动，就像飞机闪电一样。我们广电人看法假设电视是不懂得，看电话很自由，互联网很民主。其实这是错的，实际上没有什么不动的，在现代物理学里面，时间空间都要发生变化，只是受你观察条件的限制而已。今天我们在思维的时候，我们犯了一个很要命的错误，假设你是不动的，错，你也在动，今天为什么你感觉到恐惧了呢？因为你感觉到IPTV来了。是什么错误呢？是你思维里面长期的静态的思维造成的。

　　你这辈子的梦想是什么？这是第二个问题，你说说你的梦，是做电话业务，是做互联网业务，还是做电视业务？你的梦想有可能成真吗？别做电话的梦了，说我们三网合一，放开了，可以做电话，搞错了，号码在别人手里面，给不给你？想当年联通起来的时候，胡起立同志号称建设绿色长城，结果建设一个绿色沙滩，为什么？互联互通的关一卡，你联通根本发展不起来。我们有人还在做什么呢？做互联网的梦，更别做梦了！互联局是运营商各个互联的，并没有像法国那样成为鼓励资产，你别做这个梦了，老电信还在打的没完没了，有你什么梦呢？现在做互联网可以，要鬼子进村，悄悄的，别让敌人发现，要么就是傍大款，就像广西刚才说的找中国移动，这是傍大款政策。根据我的研究，在四大名词里面，傍大款是对的，什么四大名词呢？一个是妻子，第二是二奶，第三是妓女，第四是骗子。根据我在经济学的研究做二奶是对的，做好移动小老婆，你才有可能做好。

　　第三个命题，做个有出息的八旗子弟。我们广电为什么说广电号称自己出身好，根子正，政治上可靠，出来都是横着走的，有点八旗子弟的味道。但是，做过有出息的八旗子弟，别总炫耀你的父母。怨天尤人，大事干不了，小事不愿意干，喜欢拥有权力，不喜欢有收益，对权贵卑躬屈膝，对商人不屑一顾，对老百姓冷淡漠视。一身四气，傲气、怨气、娇气、小气。

　　我们要调整我们的心态，这里面我不讲了，只是告诉你三网融合是社会发展的必然，他是社会多元化的结果，包括互联网，但是我今天在这里面只讲一条，大家今天明白你今天要守什么，你要做什么，今天我们每个人一般都有三大件，哪三大件呢？第一个是手机，第二个叫计算机，第三个叫电视机。我举个例子，我们每个人在一天当中有三态，我手下上班绝对不能骂我，骂我，我就炒他鱿鱼，这是企业政治。我的手下在下班之后可以骂我，但是不能脱衣服，有警察管他，这是自由主义。我的手下到家里面可以脱光了衣服骂我，这是自我主义。政策放开了赶紧生一个，三网融合创造什么？别以为你可以做互联网了，三网融合是催你赶紧生一个，比如你生一个上职高的儿子，他的名字是单向数字电视，如果生一个上三本大学的儿子，名字是交互电视。如果生一个上清华北大的儿子，把的名字是高清交互电视，你们自己想一想准备生什么儿子，不管你是生什么样的儿子，你这个儿子跟你不一样的地方就是他既是媒介又是媒体，因为只有这样的东西才能帮你传宗接代，否则你就断了线了。电视是有偏向性的，如果电视媒介离开了偏向性，你就歇菜。电视是有偏向性的，保证思想、政治、情绪、感受、感觉，特别是在思维上他和传统的读报纸的线性逻辑不一样，电视是知觉反应，非线性的。所以别乱来。别忘记告诉你的儿子你要遗传给他的性别，现在是男儿身但是当女儿养，按照女儿打扮，为什么？咱们得保持公益性，咱们想挣钱，藏在心理，晚上回家偷偷的跟老婆说两句，行，但是出门不能说。因为什么？你今天如果把你这个公益性的面具拉掉了以后，你出门谁都不认识你。什么是性，什么是性别？性是生理决定的，性别是社会学决定的。大家要明白这些最基本的概念。所以，今天你尽管藏着偷人钱的思维，要向老百姓抢钱的思维，但是你一定要说我是为你服务的。但是，现在我们很多坏了，叱咤风云的上来就抢钱。你要你的儿子一定要看到这种现象，看见了多少锅，这就是忘掉了公益性的后果。

　　你要把你生存的法宝传授给你的儿子，就是传媒的基本理论，也就是三次生产，第一次生产是节目制造，给了发行商。第二次生产是节目自己生产观众，把观众卖给广告商和赞助商。第三次生产是观众自己生产快乐和意义，什么是快乐和意义？跟现实相符的是意义，和现实不符的是快乐。什么是电视网三大特性呢？就是评分，十分，服用。什么是四步曲，普及率、艺术冲击率，公信力，公信力转移，才有商业模式。你上来就抢钱，歇菜把你！同样，要明白电视基本经济类型，场内经济和场外经济，场内经济有两种一个是票房一个是广告。

　　一定要告诉你孩子不管做什么应用的秘诀就是三个，方便、实用、快乐。今天我看了同洲的同志做的东西技术很好，但是有问题，问题是什么呢？转到手机上做遥控器，听起来很美，但是有问题，什么呢？不方便！说电视读报纸，看起来很累，不实用。说什么东西可用地没有快乐感，不行，你看互联网所有的新经济，凡是成功者一定具有这三大特点。

　　先说这一代遇到的问题，我们如果这一代的问[FS:Page]题都没有搞清楚，你说什么下一代，下一代要改正这一代的错误。我们有什么问题？第一，貌似强大，总体规模很大，实际上都是各个小独立王国，充其量你是程咬金。第二，孤家寡人、孤掌难鸣，老死不相往来。第四是性别不清，所有权和经营权界限不清。缺少主权的剥落，我们没有统一的投资主体。缺少常任理事国的联合国，我们广电的标准是五花八门，产业链是去另八落，说起来和联合国一样，但是和联合国差远了，联合国还有五个常任利润率。还有家庭不合，兄弟反目，网台分离不是这样吗？还有就是这一代有知识没有文化，思维简单。大家别搞错了什么叫知识什么叫文化，按照龙庆文的讲法，什么是文化？文化俗话是懂得习俗，现代的文化是有三个特点，第一个懂得文学，第二是懂得历史，美国人几十年犯了错误，我们还在犯，比如付费电视，美国有多少？就是20个，20个是什么东西？是好莱坞的发行渠道，迪斯尼公司1993年做付费频道，1994年取消了，你把美国基本猫基本概念没有搞清楚，愿意交落地费的给基本猫，商业频道基本猫，电视购物基本猫多了，我们要搞清楚。第三个是哲学，这些让你在迷茫中走向迷宫，我们连基本的黑格尔的原理都没有搞清楚，黑格尔讲我们存在就是有道理的，我们活的不快乐就怀疑我们的存在，错，我们要怀疑我们的道理，而不要怀疑我们的存在。

　　关于三网融合的两个核心问题，就是广电企业根子有两个问题，第一个是没有投资主体，第二是所有权和经营权界定不清。三网融合真正的障碍我不讲了，我看到数字电视杂志上的一个文章，就是美国的三网融合不适合中国，我不讲了。

　　现在要教育下一代，第一是媒体干什么的，媒体是启发你的想象力的，今天什么变化了？什么没有变？内容没有变化，交互的时间和设备有变化。同样的，我们要知道今天传媒的五大趋势，第一个是切换，就是要把钱交给用户手里，互联网带来的所谓的新型个人主义很典型的特征就是要民主。中国的民主不管你受不受影响，我们怎么教育，随着好莱坞大片的进入，美国式的民主已经传遍全世界。第二，时间饥渴，人的时间很短，要求更快更方便，我有一个好朋友是中山的，他做了一个伟大的东西，一个原则，叫做三三三原则，不管交互电视还是单向电视，用户切换界面不要超过三个，切换的步骤不要超过三步，每一步不要召开三秒钟，这才是为人民服务。同样的，今天的内容很多，关键是品牌在哪？我们现在是有什么就往电视上搬，有品牌吗？没有，我说过一句话，有的分类都没有，别说品牌了。再有一个就是个性和物化，今天我们做媒体的时候一定要想到他的物化在哪。只有有物化的思维才知道场外经济模型。

　　告诉你的孩子，他和电信的差异，这个不细说了，告诉你的孩子分清概念，应用、功能和技术，今天不分的，乱来，VOE点播应用，错？什么是应用？具体点播电视剧是应用，VOD点播是技术，这才是运营商的思维。告诉你的孩子应该具有的特点，包括把学会的权利向户移交，学会三三三原则，包括学会其他的特点。交互电视对于老百姓来讲是黄金时段的播出，成为日常生活的助手。这一切我都不说了。

　　作为交互电视有六种商业模式，第一种是专题片模型，也就是在原来时段里面30秒钟一个广告，现在是30分钟。第二是信息发布模型，不是分字模了，而是一个信息，比如谁给我钱我就做。第三是项目赞助模型。第四是转移支付模型。第五就是免费点播模型，这是最牛的，最挣钱的模型，免费的在经济学上没有，叫做零价格，零价格等于零价值吗？错，不等于零价值，只是价值要转移。最后一个模型是傻瓜模型，永远行不通的模型，就是点播付费。

　　要告诉你的孩子，交互电视的应用类型，第一类是传统电视，第二类是视频点播，第三类是百姓生活，第四是公益服务，第五是政府服务，第六是个性化服务，第七是配置服务。这个分类我研究了五年，花费资金100多万。一个典型的例子，我们就拿百姓生活来讲，一个问题就可以，这个问题是这个人今天不在家里，问你干吗去了？就是这几类，跑不掉的。如果不是这一类，就是公益服务这一类。由于时间关系不多说了。

　　有些东西不用讲了，我们讲最后一个媒体，给下一代留点遗产。中国的传统，中国人做老子很贱，下一代明明是儿子的事情，这一代还要为儿子打基础，还要留下遗传，所以中国当老子很痛苦。所以，我儿子很牛，说你花钱省得点，为什么？因为你花的是我的钱。怎么是他的钱呢？因为我死了都是他的。首先一个命题，堵车了怎么办？有两种思维，一个思维是拓宽马路，还有一个是再修一条马路。这是一个很重要的核心命题，讲复杂了，拓宽末路的思维是逆函数思维，再修一个马路是平均函数的思维。因为这两个思维形成两个不同的解释。同样对于NGB来讲，我简单说一下NGB，现在NGB乱套了，一说NGB就是光路由器、交换机，NGB是一套思想体系，他包括方法，NGBT是NGB技术，NGBM是NGB管理，NGBB是NGB商业模式。我这里讲一点小小的NGBT，我们讲每增加一个波是增加宽带，一个是每增加一个波就是增加一个业务，前面的业务是逆函数思维，后面的思维就是平均函数。这个就有两个不同结论，就形成了两种不同的行为，一个是同一个波传输不同的业务，不断增加贷款，再就是不同的波传输不同的业务，不够再分离业务。NGB要让大家明白的战略定位，以信息化为核心，以文化产业为重点，以三化融合为契机，以NGB为愿景，以交互电视为基本手段，发展成为全业务的综合信息服务运营商。

　　关于这个体系，关于构思，大家可以看一下，不同的业务模式结构里面不一样，我只画了上海、北京、天津，实际上每个省都有一个，就像世界上有名的外汇交易系统。关于这个结构里面有人讲的很多了，我不说了。

　　最后讲几个PPT，第一，再论NGB，不再具有垄断地位，只有联合才能竞争。必须回到公益性的地位才能获得政府保护。回到政府怀抱的条件，为政府多做实实在在的事情，而不是给政府添乱。第二，为老百姓做实实在在的事情，不要给老百姓添堵，我们恰恰没有做好，既给政府添乱，也给老百姓添堵。市场环境下政府插手的条件是什么？市场不能充分提供公共物品，例如农民看电视问题。我知道大家非常崇尚蓝海战略，你知道这个人叫什么，安德森，他最近出了一个非常有名的书，目前在中国只有英文版的，而且是影音件，即将翻译成中文版，就是《免费，激进价格的未来。我希望我的孩子记住民非是一种价格，而且是一种智商很高的人才会玩儿的价格，所以他必须上清华北大，一般大学玩不灵。最后一个是相信他老子能够重新创造辉煌，你老子当年靠自己贷款，甚至借款起家自己建设网络，而点是靠国家拨款，豪夺老百姓的初装费。你老子虽然不富裕，但是这点家当是自己干出来的。尽管这也分离，那也剥离，人家许多能干的，你老子不能干，不许干，但是现在依然是三网融合的一员。孩子，你应当为你的老子骄傲，但是你的老子希望你走正路，因为走正路相信穷人的孩子早当家。

　　结束语，NGB是什么？内涵是转变心态、转变观念、转变机制、转变形态，转变策略，而不仅仅是指技术。今天不当之处，得罪之处请各位原谅。谢谢！