央视网技术管理办公室主任单晓蕾:合力打造国家网络电视台

下一代网络融合与发展中国峰会现场，央视网技术管理办公室主任单晓蕾演讲

　　 2009年8月23-24日，下一代网络融合与发展中国峰会(CNCS)在北京京都信苑宾馆召开，会议由国家广播电视电影总局指导，中国广播电视协会，BIRTV组委会主办，中广互联，电信传播研究中心承办。DVBCN数字电视中文网是本届论坛的协办单位。

　　图为：下一代网络融合与发展中国峰会现场，央视网技术管理办公室主任单晓蕾演讲。

　　以下为实录：

　　单晓蕾：谢谢活动主办方，大家上午好，我是央视网单晓蕾，今天在这儿也希望跟大家分享一下国家网络电视台目前的发展思路。谈不上我们做得有多好，但是现在也正在做一些准备。今天前面几位在行业里很高的高度上谈到了下一代网络的发展，“三网融合”如何来做。从央视网来讲，在这个角度处于前端运营和应用比较实际的位置。在这里也跟大家做一些分享。

　　我的主题是“合力打造国家网络电视台”，央视网从去年年底开始这个事情。从“合力”这个词来讲，央视要做国家网络电视台，需要整个行业大家一起，整个产业链条里合作伙伴一起来做这件事情。首先我想跟大家分享一下整个行业里在互联网，在新媒体里，整个行业发生一些变化。

　　先说国外，美国网络视频的发展，2009年3月份的数字，美国是77.8%，也就是78%互联网用户在使用网络视频。每年的增长率达到45%。这是美国的数字，我们看到在中国的数字，其实也差不多，差不多3亿多互联网用户大概有2亿多用户在使用网络视频，这是一个非常惊人的数字。还有一个数字CNNIC的报告，中国互联网发展非常迅速，2008年1月份，中国互联网用户大概在2.01个亿，在2009年1月份，CNNIC报告变成2.98个亿，中国互联网用户从90年代中期开始发展到2008年，整个用了十几年的时间，打造了2亿互联网用户，但是在2008年到2009年一年的时间增加了1个亿互联网用户，中国互联网用户正在快速增长，跟美国的趋势是一样的。有一个数据美国互联网用户平均每天花在网络(网络视频)用户是2小时10分钟，美国是全世界电视消费时间最长的国家，美国电视用户大概2.5个小时一天，除了电视用户之外，第二大消费在媒体消费已经变成了网络视频。这也是一个非常大的变化。

　　美国前几大网络视频网站的份额，YouTube在全美节目量占到了41%，剩下几家FOX、hulu(NBC跟FOX合资公司)占到2.6%，雅虎占到2.3%，剩下前十家里基本上都是电视媒体，除了Youtube之外，另外9家都是传统媒体，这说明一个趋势就是传统媒体在网络视频领域也是有一个非常大的发展空间。发展速度和发展空间是美国网络视频快速增长的非常大的一部分。

　　奥巴马的竞选在Youtube上面做了直播，直播人数当时达到了430多万。他的演讲同样在美国三大电视台，若干本地的电视网上播放，所有的电视观众差不多只有400万，美国人没有中国人这么关心政治。可以看到同样的内容在不同媒体上播放之后的效果。这其实也是第一次传统的政治事件在网络媒体上的发布。传统媒体输给了网络媒体。这也是一个个别现象，这不是一个普遍现象，它代表了趋势。《英国卫报》评论，如果不是因为网络，就职的可能就不是现在的奥巴马，有另外一个词叫“互联网总统”，奥巴马在竞选过程中充分利用互联网媒体，把互联网作为新的工具和网民互动，抓住选民。也说明了一些道理，现在媒体的发展趋势，从电视媒体向新媒体演进过程中，发生了很多变化，对全社会的政治、经济、社会教育等等各个领域，起到一些潜移默化的作用。

　　在国内也是同样类似，刚才列举了国内互联网网络视频发展的现状，尤其在国内35岁以下的年轻的用户群体，现在的网络视频收视行为，视频收视行为发生变化，电视媒体的作用正在弱化，在年轻群体里弱化，它的收视人群年龄在增长，这些年轻人并不是不看网，而是收视行为转移到互联网上。对2006年、2007年、2008年三年的变化，央视索福瑞的报告，这个群体里，每个人电视收视行为在下降，下降的时长大概在15分钟左右，对于CCTV来讲也确实存在这样的问题，如何能够把年轻群体的需求得到满足，随时随地用互动的方式收看网络视频，是一件非常重要的工作，也是国家网络电视台下一步的核心任务。

　　我们到底怎么来做，网络电视台到底是一个什么样的机构或者是一件什么样的事情。网络电视台给它做了一个定义，是经过国家批准设立的国家的综合网络视频平台，这个词非常重要，最后这个词叫平台，国家网络电视台不仅仅是名义，更重要的定位和侧重在平台的侧面上，是以视听互动为核心，结合网络的开放性、互动性以及电视的专业精品的特色，在全球用多种语言，用多种终端来进行立体化传播的平台。这是我们对国家网络电视台未来的定位上的比较准确的描述。它有两方面的意义，一方面是传播平台，这是媒体的属性，肯定是一个将来要扮演非常重要的角色的网络媒体，同时也是 一个交流互动的平台，我们也希望网络的用户能够通过它互相之间增进交流，加强沟通。在信息、娱乐、视听角度，要起到非常重要的作用。

　　在功能上，国家网络电视台要做哪些功能？现在从央视网，整个行业，生的网站，大部分在做的是视频直播，土豆网、优酷网做视频的分享，新浪宽屏在做点播等等，包括凤凰。央视网也做了很多尝试，在这些基础上，我们下一步还要做更多的视频服务。不但要做这些，将来可能还要推出视频下载，在搜索上，还要做一些比较特别的搜索服务。整个在视频领域下一步在创新工作上，要进一步加大力度。

　　在内容上，国家网络电视台的内容，除了有CCTV传统的视频内容之外，还有哪些内容。中央电视台每天的收播量在开路电视频道再加上付费和风云电视节目大概在750个小时左右。除了这750个小时节目之外，中央电视台还拥有40万小时影像资料馆的节目内容，这些内容要放在互联网上，央视网正在做这方面的工作，除此之外，还要把用户自拍的UGC内容放在互联网上，这是非常重要的网络视频的组成部分。不光是央视网还是土豆、优酷也好，国家网络电视台更不能忽略这部分内容。

　　网络电视台会根据网民的需求，不断地创作自办的一些网络视频节目，这种网络视频现在有一部分社会机构在参与我们下一步的工作。从内容上主要是这三部分组成，还有独立引进的海外版权内容，还有全国各个地方电视台的合作，是这样的内容集成平台。在终端上面，国家网络电视台将会在多种终端上进行传播，除了现在的网络电视业务在PC上进行传播之外，还会在手机电视、IP电视，包括现在正在如火如荼的互联网电视，还有公交地铁、机场以及户外广场大屏幕上都会进行移动形态的传播。央视网现有基础上，会进一步加大力度。

　　在地域上，和现有的业务，国家网络电视台在一开始设计的初始，就定位在全球化的传播，除了在国内，我们要进行传播之外，在海外特别在北美、欧洲和东南亚等等区域，要着力拓展我们的业务，加大传播的力度，我们目前在国内网络基础设施上已经拥有了十几个节点，大概在40G左右的一张网络，在海外目前已经建设完成了美国洛杉矶、英国的伦敦、东南亚的新加坡以及中东的阿联酋的迪拜等等几个节点，9月份还将完成莫斯科的节点建设。这些区域是下一[FS:Page]步为网络电视台的发展已经奠定了传播的基础。从这几部分来讲，在网络电视台下一步要做的工作有哪些，刚才谈到了全球的视频网络，我们要建一张网，国家网络电视台分发网络是网络电视台传播的基础。第二，还有很重要是两个库，一个是网络视频处理库，刚才谈到要辑拿国内华语中文的各种各样的网络视频，也要建设海量的网络视频数据库，我们希望在中国最大的网络视频数据库在网络电视台基础上来产生。同时这个库会服务很多网络视频的用户。在这个角度，还要建立网络视频的用户库。从传播渠道上，刚才谈到了三块屏：电脑、手机、电视，这三块屏是我们传播的重点，包括其他的传播终端，包括公交、广场、机场等等屏幕。这是从网络电视台任务角度来讲是最核心的工作任务。

　　我们目前正在准备网络电视台全球网络覆盖区域，已经完成一部分节点的覆盖工作。在国内将拥有20个节点，在海外拥有十个全镜项目的节点，当然这不会是全部的。

　　从业务模式角度来讲，是我们一个非常大的挑战，在网络电视台角度，谈到之所以是一个平台，要完成的任务实际上是要把我们海量的视频数据库的内容如何能够通过各种渠道，以各种各样的产品，通过各种终端发放给不同的需求用户群体，这实际上在网络电视台任务目标里，所有的作都要以这样一套业务模式为核心。让用户随时随地能够分享，能够找到，体验到各种各样的网络视频，这是网络电视台的核心任务。

　　我们要做非常多的努力，特别是创新工作，要做非常多的创新工作。在国家网络电视台技术方面，有很多的挑战，像视频搜索技术，在海量视频里，怎么样让用户能最快速的，最方便的找到自己想要的视频，包括定制下载的服务，新一代网络视频播放器以及桌面客户端技术都是下一步努力的方向。所以央视网下一步也要成立国家网络视频研发中心，在这方面加大力度和投入。

　　从内容上，希望跟全国的广电系统，社会的制作机构进行合作，开展网络视频的服务。3G业务如火如荼开展了，建设自己手机视频生产基地和网络视频生产基地，加大手机影视剧、动漫等等方面，我们今年做了三百多手机小电视和手机小电影节目，为手机3G发展也做出我们的贡献。同时也会向全国的地方电视台平台开放出来，大家一起打造国家网络电视台的运营新的模式。同时和有实力机构进行合作，深度研发网络视频相关的技术，通过并购、整合手段，与行业里的各龙头企业一起联合优势互补，合作共赢。

　　在新媒体和传统媒体之间的关系是一种相互依赖，相互促进，共同发展，共同提高的关系，按照中央电视台台长讲话，最终实现“台网捆绑，台网融合”的思路。下一步也希望跟行业里更多的合作伙伴，探索多赢又快又好的新媒体发展之路，也希望为“三网融合”做出我们应有的贡献。因为时间的关系说这些，感谢大家！