中广传播刘廷军：CMMB全国运营架构年底完成

2009年8月23-24日，下一代网络融合与发展中国峰会(CNCS)在北京京都信苑宾馆召开，会议由国家广播电视电影总局指导，中国广播电视协会，BIRTV组委会主办，中广互联，电信传播研究中心承办。DVBCN数字电视中文网是本届论坛的协办单位。

以下为访谈全文：

　　主持人：对于CMMB来讲，山东、上海两各地区已经开始了正式运营，这两个地区正式运营会遇到非常多的问题，也会有一些经验，对于这些经验和问题可不可以介绍一下？

　　刘廷军：准确来说，我们在上海、山东开始试运营，主要目的是给下一步CMMB正式的运营在价格、市场、用户服务方面积累更多的经验，所以我们在这两地的试商用带着很强的实验性质和探索性质。一个新生事物在发展过程中遇到这样那样的问题，碰到这样那样的困难。

　　在上海、山东我们认为最大的困难是用户知名度的问题，广大消费者对CMMB是什么东西还不是很了解，在这点上，用户去采购的时候和我们联系的时候还不是很广泛。下一步这方面我们也加强这些工作。

　　另外在山东、上海两地，我想因为全国其他地方还没有收费，所以在这两个地方收费有点鹤立鸡群，我们又是全国漫游的政策，其他地区的用户到这两个地方也可以免费收看，其他地区没收费。所以目前这种情况，对于上海、山东发展用户有一些影响，但是这个问题，是因为全国还没有开始统一运营造成的，这点未来不是大问题。随着我们全国运营秩序全部建立，年底全部商用，全国的价格、资费、节目体系都一致，对上海、山东的用户发展起到促进作用，那时候上海、山东的用户发展会变得更快一些。

　　主持人：CMMB内容始终是我们发展所在，对内容建设有哪些进展？肯定有内容提供商合作，有什么动态跟我们介绍一下？

　　刘廷军：大家知道，内容方面，我们在前期已经推出了传统的广播、电视节目，在7月份的时候，我们在上海推出了股票，马上我们要推出交通导航业务，内容非常是重头戏，广大用户是消费我们的内容。

　　内容方面面有几个方面的构想，第一在全国推出导航业务，第二对传统的广播电视节目改造，在广播电视节目内容上调整下，突出更适合收看的移动内容。我们在广播上会做多媒体式的广播，在听广播的时候，看到文字和照片的提示，这种方式给广大用户提供更人性化的内容，也会逐渐和用户跟方便建立沟通的渠道。

　　另外我们在电视和广播的互动方面重点做一些工作，在新节目方面，我们已经开始和电影频道、中央台、国际台联合推一些新的适合媒体看的频道，希望大家在未来手持电视方面有更多更人性化的，观众更喜欢的节目和大家分享，谢谢。

　　主持人：关于运营方面的问题，从CMMB运营到现在是实质性的操作阶段了，在总子分的架构方面，怎么处理各个公司间的协调问题？

　　刘廷军：公司架构是任何一个运营方面首先要做的一件事情，一定要把这个架构理顺，我们广电经过这些年的发展，形成了四级体制。我们手持电视这个项目，也是在这个基础上，我们以广电几十年发展的基础，带这个基础上做了一些改进，和大家联合起来做。

　　总子分的结构，我们是为了团结中央、省和地市三级广电的力量，具体根据实际情况做出一个运营模式。从中央到省到市更容易发挥积极性。具体来讲省级是合资公司，是我们和省广电机构大家共同成立的，全部的广电机构在这里面做贡献，也愿意在这个模式下大家发挥积极性，总子分结构是受到大家欢迎的，已经有26个省签了框架协议，有15个省已经组建完成了，我们年底之前，把全国的公司架构搭起来，公司的治理结构和完善还有很长的路要走，只要我们广电系统，只要我们合作伙伴愿意帮助我们，和我们站在一起，这个很容易得到解决。

　　主持人：去年奥运使CMMB得到了很好的发展，马上到60年大庆，CMMB有没有新的动作？

　　刘廷军：60周年大庆是我们国家的重点政治活动。我们宣传的任务是我们第一属性，为了60周年大庆，我们加紧布网，加紧内容制作，第一保证宣传，让广大用户体验我们国家政策和开放的大好形势，第二为了促进工作的进展，我们在宣传上，和方案调整上我们也做了很多工作，下半年全国在加强与用户推广的工作，宣传工作也在逐步推进。另外我们工作上又分成7个大区，每个大区分成省，每个省把这个做实，让民众更多的体验60周年大庆的壮观场面。

　　主持人：希望在60周年大庆的时候，我们CMMB有更好的表现。感谢刘总接受我们的采访，中广互联联合新浪为您发回报道。