编者按：目前，各电视企业为满足人民群众精神文化需求陆续推出互联网电视终端产品，并已拥有相当大的市场规模。近日，国家广电总局下发了《关于加强以电视机为接收终端的互联网视听节目服务管理有关问题的通知》，以期进一步规范互联网电视市场秩序，促进产业健康有序发展。针对互联网电视的现状及未来发展的方向，《中国电子报》记者邀请国内最具代表性企业的相关负责人进行了深入讨论，敬请关注。
青岛海信电器股份有限公司营销公司副总经理 王云利
不管是日本还是欧美，网络电视的普及率已经相当高，并影响着技术和市场的走向。在这个大趋势的推动下，中国的互联网电视今年得到了迅猛发展，并成为提升中国彩电企业竞争力的重要手段。
今年以来，融合高清和网络多媒体技术的互联网电视市场蓬勃发展，网络平板电视受到了广大消费者的普遍青睐，国内外主流彩电企业纷纷推出了具有网络多媒体功能的平板电视。今年3月，海信全系列蓝媒系列平板电视批量上市，引发了消费者对真正实现4C(计算机、通信、消费电子、内容)融合的平板电视的追捧，网络多媒体技术与平板技术的完美融合推动了平板电视产业的技术升级。
互联网电视空间巨大
中国是全球最大彩电生产国，年产彩电8000多万台，是名副其实的“全球彩电制造基地”，中国也是全球三大彩电消费市场之一，国内每年彩电销售量达3800多万台。中国彩电产业市场化程度最高、产业链条最成熟，从芯片技术到彩电整机产品已经非常完善。在新兴的平板电视时代，中国企业与国际品牌站到了同一起跑线上，从终端产品到上游模组，中国制造的产品已达到了国际领先水平。
从全球市场来看，不管是日本还是欧美，当前互联网电视的普及率已经相当高，三网融合已经成为现实，并影响着技术和市场的走向。在这个大趋势的推动下，中国的互联网电视在今年得到了迅猛发展，并成为提升中国彩电企业竞争力的重要手段。
从1998年开始，三网融合连续被列入国家“九五”、“十五”、“十一五”计划和规划当中，在今年3月“两会”期间，温家宝总理的政府工作报告中重申“要支持和推进三网融合”。今年4月份，国务院正式出台《电子信息产业调整和振兴规划》，规划明确提出了支持互联网电视的新兴业务发展，引导推进“三网融合”，旨在扩大内需，确保电子信息产业稳定发展。今年8月，工业和信息化部也提出将继续推进国家数字电视建设，加快出台各种数字电视标准，并鼓励企业研发数字电视一体机、互联网电视，以丰富终端产品繁荣消费市场。
互联网电视水到渠成
中国电视30多年发展历程可以划分为CRT(彩色显像管)电视阶段和平板电视阶段。上世纪70年代到90年代末，是CRT电视发展的黄金阶段，在这个阶段是以画质提升为主要方向的，从模拟、标清到高清，从球面管、超平到超薄，CRT技术被发挥到了极致；上世纪90年代末，互联网技术蓬勃发展，网络与电视的联姻之路越走越近；2000年1月，海信与新浪、阳光卫视合作，推出了可以宽带上网的互动电视ITV，首次进行了终端显示与内容的产业整合，成为3C融合的有效尝试。如今，平板时代的到来彻底扫平了互联网电视快速普及道路上的一切障碍，平板电视具有超薄、全高清、无辐射、无闪烁等突出的显示技术方面的优势，与此同时，宽带网普及率快速提升、网民人数突破3亿，在这种情况下，网络技术与平板电视技术的融合成为产业发展的大势所趋。
由此可见，随着三网融合和3C技术的快速发展，在平板电视上融入网络应用成为平板电视产业主流发展方向之一，由于网络具有双向性和互动性，互联网电视已经成为广播电视发展的重要组成部分。丰富的互联网媒体资源如以合理的模式引入到电视上，向用户提供区别于传统电视广播的更加丰富多彩的互动多媒体娱乐体验，既可以满足消费者的需求，也可以满足电视的产业升级需要。
海信推动技术升级
来自中国互联网信息中心提供的数据表明，越来越多的消费者开始通过互联网来获取多媒体音视频娱乐和信息资源，很多人每天坐在电脑前的时间已经超过看电视的时间。
相关数据显示，家庭上网成为网民享受互联网服务的主流方式，互联网应用也已深入到更多的家庭。但对家庭用户来讲，电脑前倾式的操作大大限制了家庭成员的娱乐体验。电视作为家庭娱乐多媒体中心能够带来轻松的可分享的后仰式视听享受。所以，电视与互联网的融合可以将互联网上丰富的多媒体资源更好地展现出来，进一步巩固电视作为家庭媒体中心的地位，同时带给消费者全新的视听体验。海信蓝媒系列液晶电视就是基于这样的理念研发成功的。
海信蓝媒系列液晶电视是一种“TV+internet”的全新电视产品，它应用了海信自主研发的17项专利技术，在全程高清平板显示、数字网络多媒体领域都取得了重大技术突破，实现了从“被动看电视”到“互动用电视”的革命。海信与国内大型门户网站新浪合作，在保障网络信息资源正版和合法性的前提下，可以使用户轻松便捷地用电视浏览新闻资讯、天气预报、股票信息等，欣赏到最流行的音乐和FLASH动画节目，还可以与家庭视听设备进行无线连接，实现资源共享，构建了一个满足时尚生活需求的家庭多媒体娱乐中心。
海信蓝媒电视的推出符合三网融合趋势下的产业升级的大趋势，符合海信坚持技术立企的发展战略，是企业发展高端产业的必然选择。今后我们还将建立基于三网融合的综合运营体系，不断引入新的增值内容和服务，以不断拓展海信的赢利点，争取在产业链中占据优势地位。
在当前复杂的经济形势和恶劣的市场环境下，准确把握平板电视技术及市场的发展趋势、增强自身的核心技术研发能力是企业健康发[FS:Page]展的关键，而互联网电视带来的全新发展机遇，必将对彩电产业的健康发展带来积极影响。
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近日，国家广电总局发布《关于加强以电视机为接收终端的互联网视听节目服务管理有关问题的通知》，旨在进一步维护著作权的合法权益，规范互联网视听节目传播秩序。政府部门在加强对互联网电视内容监管的同时，应该为互联网电视的发展进一步创造有利的市场环境。首先，互联网电视可以为人民群众多样化的精神文化需求提供服务。党的十七大报告明确指出，要在时代的高起点上推动文化内容形式、体制机制、传播手段创新，解放和发展文化生产力；要运用高新技术，创新文化生产方式，培育新的文化业态，加快构建传输快捷、覆盖广泛的文化传播体系。互联网电视正是迎合了这一需要而逐渐发展起来的一种传播手段，它能够为满足人民群众新时期多样化、多层次
