上海文广新闻传媒集团运营中心范金慧：新时代的高清

第十八届北京国际广播电影电视设备展览会（BIRTV2009）于2009年8月26-29日在北京中国国际展览中心举行。同期在中国国际展览中心7号馆举办“BIRTV2009高峰论坛”，论坛由BIRTV组委会主办，慧聪广电承办，DVBCN数字电视中文网为独家行业门户网站全程语音互动直播。以下是上海文广新闻传媒集团运营中心范金慧的演讲：

大家下午好，很高兴组委会给我们这个机会，来共同交流和探讨一下高清新时代的一些的看法。各位，SMG对高清领域的涉足要追朔到的2000年底国内最早一批引进高清设备开始，至今，在设备、系统、演播室或转播车的硬件建设方面，集团已经陆续投入了过一个亿的资金量；当然，此外还有高清内容尤其是高清电视剧和高清纪录片等方面的大笔投入。2006年，SMG的节目运营方也不负重望地成为国内第一批正式推出高清频道的电视传媒机构。这几年中，SMG始终站在高清大潮的浪头肩上。我们除了在高清内容生产、系统建设等方面对高清产业进行推动以外，我们还积极参与高清电视节目生产工艺的研究、高清电视产业链的研究等科研课题，并且取得了一些研究成果。从研究数据来看，前面白司长也已经讲到平板电视在整个终端消费电子产业中的发展态势非常迅猛，且据我所知95%以上的平板电视都是高清化了，因此产业界的准备非常的充分。

我们认为更应该站在产业链的角度去看待高清电视产业，因为高清电视产业中的上游主要是广电行业，而下游主要是信息电子行业。一直以来在高清产业链的内容提供这个环节，广电业界有一批走得比较靠前的领先人物，比如在座的张主任、鲍总；当然，SMG作为内容制作商和内容提供商也隶属于上游环节。但是，我们从自身在台内的高清推广来看，一直以来，技术版块的推动容易、而内容版块的推动有难度，分析这里面也是有客观的原因，集团作为广电业界的高清先行者其投入已是很大的，但是从播出之后的反馈来看，并没有获得理想的回报，那么各位可以从投入产出的角度去思考运营方领导所遇到的难度和问题了吧。这几年，我们从课题研究当中逐步找到了这样一个规律，那就是高清电视产业要放到产业链的角度、需站在国家层面、政府层面的角度去跨行业地统筹考虑，这是整个产业链的大事，是国家的大事。因为从产业链的角度去看，处于产业链上游的比如内容生产和提供商发展和推动高清的目的更多的是因为站在发展先进文化以满足人民群众日益增长的精神文化的需求这一点出发的，而实际上真正能够能对GDP贡献比较大的是处于产业链下游的终端企业。所以说这几年我们也一直在呼吁，高清电视的发展和推动应站在整个行业，甚至是政府行业包括国家层面进行统一调控和推动的。这样，产业链各方的积极性才能很好的被调动起来。

我们通过研究以及自己的切身体会，比如自己的运营经验，我们觉得高清电视的发展需要进行国家层面的宏观调控。原先我们在一些论坛上比较保守，就这个观点点得还是不够透彻，既然今天张主任也已经说了，把这个观点挑明了，我觉得非常好，确实说可以通过宏观调控将产业链终端的部分获益转而设立高清电视发展基金以推动国内高清电视内容的发展或者由政府直接投入推动。

当然，SMG一直都是高清电视产业发展的积极实践方，现在非常好的是，8月6日总局推出的促进高清电视发展的通知是站在了更加高的层面，统一了国内各媒体机构的高清发展步伐，并对我们各个传媒机构下了硬指标：第一年50%、第二年70%、第三年100％，这是行业的一大好事，今天，在这里借此机会向大家说的是我们集团将举全力保证于9月28日推出高标清同播频道，以响应总局的号召。