发展快速 欧洲数字电视的市场发展状况分析

随着运营商财政状况的好转,推出新的业务模式和数字电视新的功能性，欧洲的数字电视快速向前推进，预计普及率从2004年底的22%上升到2009年的50%。卫星仍然是占优势的传输平台，但地面数字电视将是挑战者，高清电视处在快速发展的前夕。



1.英国——欧洲最强大的数字电视国家

现在，英国的数字电视家庭占欧洲全部数字电视家庭的42%。英国是欧洲数字电视的“超级获胜者”。2003年底，英国一半以上（50.3%）的家庭接收数字电视服务；2004年第一季度末，英国数字电视家庭用户普及率上升到53%。英国以惟一数字电视平台运营商为特色。卫星平台运营商BSkyB公司和公共电视广播机构BBC公司是英国数字电视发展的引擎。BSkyB公司是欧洲最成功的最有影响的付费电视运营商，2004年6月底，其用户已达735万户，预计2005年可接近800万户。免费广播的地面数字电视平台Freeview的成功，不仅引起欧洲国家的关注，而且也引起世界许多国家的兴趣。2004年初，Freeview的用户达到320万户，预计2005年可达500万户。在今后五年，预计英国仍将保持其领先地位，但当其普及率在2009年达到79%的最高点时，其数字电视的发展将是很平稳的。

2.法国——Canal Satellite的用户显著增加

Canal Satellite公司是法国主要的数字电视运营商之一，其数字电视用户数经过两年的暂停增加之后，已开始显著增加。在2003年6月至2004年6月期间新增25万用户，其用户总数达到283万户，已经胜过其竞争对手TPS公司。随着有线电视运营商近期整合的巩固，到2004年底，估计法国有21%的家庭接收数字电视服务，比2003年有少量增长。通过积极的营销努力和新的交互数字电视服务，以及通过法国电信公司、TPS公司和Canal Satellite公司之间合作开办ADSL电视，预计法国数字电视的普及率到2009年将达49%。此外，法国的地面数字电视计划经过推迟之后，现在确定于2005年3月开播，这也是法国数字电视前进的推动力。

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3.西班牙和意大利——运营商合并先退后进

西班牙两家领先的数字电视运营商Via Digital和Canal Satellite Digital在2002年合并后组成Digital＋公司。地面数字电视运营商Quiero公司的倒闭使西班牙数字电视的基础退回到2001年的状况。现在，数字电视的发展开始加速，预计到2009年，西班牙的数字电视普及率将达到49%。

意大利的情况与西班牙相似，也是类似的合并与停滞。另一方面，Sky Italia公司进行了改组，以便仿效英国BSkyB公司成功的运营。意大利人喜欢付费电视，这使Sky Italia公司的雄心有了可靠的基础，其用户在2003年6月至2004年6月增加40万户，达到270万户。此外，意大利政府坚决要求推进地面数字电视的覆盖。据Mediaset公司地面数字电视项目负责人de Chio称，在地面数字电视方面，意大利将是继英国之后第二个取得成功的国家，因为意大利的地面数字电视采取一种新的目前世界上尚没有的业务模式：将通信领域中的可充值预付卡引入付费电视领域。用户通过零售渠道购买预付卡即可，对电视服务无需订购。这符合意大利人的习惯，他们不喜欢订购。意大利计划从2006年开始一个地区一个地区地停播模拟电视。

4.德国——Premiere新的市场策略吸引用户

德国人通过普通有线电视可以收看50个频道，因此他们未曾感觉订购数字电视的优越性。数字电视主要运营商Premiere公司的节目内容无论如何好，消费者也觉得无所谓。但是，在这家运营商允许用户从合格的零售商购买基于开放标准的便宜的机顶盒以后，Premiere公司的用户开始快速增加。其用户从2003年6月的269万增加到2004年6月的289万。这家公司也借助其受欢迎的网站WEB.DE作为它营销数字电视服务的重要伙伴。Premiere公司助力于德国将成为欧洲仅次于英国的第二大数字电视市场，使德国数字电视的普及率从2004年底的15%上升到2009年的49%。