新华社音视频部副主任陆小华：新华社电视与传统媒体的互联网战略

　　第六届2009年中国数字电视产业高峰论坛(CHINA DIGITAL TV FORUM ，简称CDTF)于2009年8月20～21日在北京九华山庄举办。论坛2004年8月在国家广电总局和(原)信息产业部的指导下，由《中国数字电视》杂志社发起创立，中国数字电视产业高峰论坛组委会负责实施。迄今为止，中国数字电视产业高峰论坛(CDTF)已成功举办五届。

图为新华社音视频部副主任、新闻研究所所长陆小华演讲

　　新华社音视频部副主任、新闻研究所所长陆小华

以下为实录：

　　陆小华：大家好！非常高兴参加今天的论坛，我作为一个学者讲讲我自己的看法，我的题目是一切基于增强国际传播影响力，副标题是新华社的电视发展与新媒体应用。

　　我想讨论两个问题，第一个问题，数字电视技术的决定性选择因素今天我在这里听到了很多对于数字电视技术，特别是移动电视技术的讨论，在新媒体时代，我们探讨媒体发展的趋势及其应对策略本身就充满不确定性，这是因为技术与受众都在不断的变化，他们有时像并驾齐驱的骏马，有时像相对而行的火车，在运行中相互选择，在选择中竞争。数字电视发展的关键因素越来越多的转向便利性等非技术因素，是否能够帮助传统媒体和新媒体更快的转向伴随媒体，更有效的满足受众在特定时间的需求，更紧密的吻合受众的生活节奏，也就是说包括政策因素在内的非技术因素越来越多的在决定技术走向与市场走向。这使得关于传媒技术的讨论越来越多的引入非技术因素，人们需要研究受众的生活习惯于需求心理，才能更有把握的猜测市场将会如何选择技术，将如何决定一些新传播手段与技术的生命力。

　　对传媒来说，最重要的是在判断受众需求与政策驱动方向的基础上，选择最合适我们使用的技术与传播手段。我们的思维方式特点体现在很多问题的设定上，比如说我们会问市场上有什么成熟的技术可以为我们使用，而目前还没有传媒在使用。我们知道与视频传播有关的诸多技术，很多其实是传统技术的一部分，被拆分，或者是被集成，他就成为一种新的传播手段，我们还会问传媒技术、特别是数字技术发展的趋势、方向衡量现有传媒发展的方式还有什么可以调整的，什么必须调整。这种调整包括传媒形态，包括传媒生产方式本身。

　　从世界范围看，传媒融合已成趋势，像多媒体形态、多媒体业态发展已成主流，在移动化变革已经成为电子传媒、网络传媒和新媒体的最重要发展趋势。媒介的竞争越来越在新的层面竞争，不仅在市场份额、产品种类等层面竞争，更多的是在传播手段、媒介形态，传媒业态等更高层面竞争。因此，对于技术提供者来说，什么样的技术能够帮助传媒在传播手段、媒介形态、传媒业态等层面竞争，谁就更有生命力，更有市场空间。这是我想讨论的第一个问题。

　　第二个问题，作为学者，介绍一点新华社电视的发展与新媒体的应用。新华社电视业务在2009年以来的发展逐渐引人瞩目，作为一家通讯社提供视频内容是世界通例，比如美联电视，我们在中央电视台看到的很多国际新闻实际上是美联社提供的。但是，新华社发展电视业务，着眼点之一是向多媒体业态发展，电视作为一种最少理解障碍的传播方式，最容易成为整合多种传播手段的平台。世界化传播其实是人的本能，在岩画时代，在人们不能用文字传播的时代，人们就用岩画等方式记录他们经历的生活和他们的感受。世界化传播在今天，在电子技术的支撑下得到了更广泛发展，他使得通过形象传播能够跨越语言等理解的障碍。因为电视可以是一种最少理解障碍的传媒方式，他最容易成为整合各种传播手段的平台，因此我们看到短信的利用，字幕的利用，已经是对文字传播的政策。以读报为核心的信息板块受环境，表明电视已经在整合报纸的优势和功能。传媒业态的竞争还决定了传媒自我生态与自我定位与运行是的变化，对通信社来说，不仅是文字、图片产品的提供者，还是音频、视频产品的提供商，不仅是内容产品的提供商，还是终端服务的提供商，直接向受众提供新闻信息及相关服务，这显然包括提供视频产品，向终端受众提供视频服务，这是一种历史的选择。

　　新华社发展电视业务更重要的着眼点是基于增强国际传播能力，是基于世界范围内清晰、响亮、直接有效的发出声音、展示形象，争取更多的话语权。从新华社电视业务2009年的发展就可以清晰的看到这一点，目前新华社的视频提供能力已经从年初的每天首播新闻一个多小时，到现在每天首播中文新闻可以达到6小时以上，英文新闻一个半小时以上。到2009年年底，仅仅在狭隘意义上的中文新闻的提供上可以达到480分钟，8个小时。英文新闻提供上，我们可以达到2个小时，180分钟。这不包括我们有相当部分的成品节目的提供能力，我们将具备提供4个小时以上的成品节目。我们在目的新华社在海外拥有100多个分社，到今天为止已经有相当的分社具备了电视采集能力，今年年底，新华社的海外分社中有80%以上的分社可以具备电视采集能力。因此，这张网就将成为中国最大的海外电视采集网。我们在国内拥有30多个分社，我们所有分社都具备强大的视频新闻的采集能力，因此我们目前这张网也是中国最大视频新闻采集网。目前，我们已经获得的提供能力来看，我们的海外部分已经占到了相当的比例，而且我们海外直接提供的中文新闻、英文新闻所占的比例还将迅速扩大。

　　新华社发展电视业务的重要特征是不断的探索利用新媒体，利用新的传播手段，利用新的媒介形态，新的媒介业态来拓展我们的影响。我们已经并将更有效的利用各种室外的传播载体，利用手机、利用网络、利用卫星等等新的传播手段产品，卫星虽然在20世纪60年代与电视结合，成为使电视由一个区域媒体变为全球媒体的重要媒介，也使得CNN、HBO等频道成为具有世界影响的电视媒体。但是，我个人认为卫星作为一种新的媒体形式，他还有很大的空间，卫星与电视的结合我们可以看到直播卫星等等大量出现，卫星与互联网，卫星与其他手段的结合还将给我们带来更广阔的空间。我们利用新媒体已经在网络等平台上有了大量的应用，这里我特别想谈到大家特别热衷于谈到的利用手机媒体，我们利用手机媒体传播视频能够不仅传播片段的内容，我们还提供直播产品。5.12地震一周年的时候，我们和运营商合作，通过2.5G手机平台和3G平台提供了12个小时的电视直播。人们不断的谈到利用手机去填补碎片时间，其实在重大事件发生的时候，利用移动平台，包括手机在内的移动平台提供直播产品是移动媒体发展的更重要的空间。当今电视的发展可以说有两个非常清晰的特征，这与受众需求紧密吻合，今天的受众一个非常重要的特征，就是对新闻实效的追逐，人们希望越来越快，最快希望和事件发生同步，与事件发生同步，能够满足事件发生同步同时发布内容，最大的魅力莫过于视频直播。今年以来我们已经做的地震一周年直播，日全食直播，突发事件直播，已经有效的利用了手机平台。在今年国庆60周年的报道中还将有效的利用手机平台。我们同时还会开展像手机等新媒体的业务，我们还会直接利用手机向终端用户不间断的提供内容。在手机电视领域会有更有力的举措，以期适应我们内容提供能力的发展和更有效加速新媒体应用的目标。

　　中国是一个正在崛起的大国，我们的电视业务的发展一切基于增强国际传播影响力，新华社的电视业务会有更[FS:Page]快发展，在发展过程中与各个方面可以有、应该有、会实现更多的合作。谢谢大家！