刘廷军：合作促进移动多媒体广播电视的发展

摘要:第六届2009年中国数字电视产业高峰论坛(CHINA DIGITAL TV FORUM ，简称CDTF)于2009年8月20～21日在北京九华山庄举办。论坛2004年8月在国家广电总局和(原)信息产业部的指导下，由《中国数字电视》杂志社发起创立，中国数字电视产业高峰论坛组委会负责实施。迄今为止，中国数字电视产业高峰论坛(CDTF)已成功举办五届。DVBCN数字电视中文网做为本届论坛的支持媒体，专题系统播报本次论坛。

　　图为：第六届2009年中国数字电视产业高峰论坛现场，中广传播副总经理刘廷军演讲。

　　以下为实录：

　　刘廷军：各位产业界的朋友上午好！非常高兴在这里给我们移动多媒体广播的情况给大家介绍一下。介绍过程中涉及到我们和中国移动的合作，我把一些名词解释一下，首先是移动多媒体广播，在三年前的时候CMMB做的时候就是这样称呼，这个名词大家听的非常多了，也非常熟悉。第二是手持电视，是我们对业务推广的名称。第三是“睛彩”，是我们手机电视品牌。第四是手机电视，我们和中国移动合作的CMMB业务的品牌。

　　我今天介绍的情况分四个方面，第一是介绍总体的情况，第二是讲我们的文化、内容和业务形态，第三讲我们未来富媒体世界，第四强调一下以合作促进移动多媒体广播电视的发展。

　　中国移动多媒体广播这个词已经解释很多遍了，但是彼此讲的时候还要讲，也是给大家一个重申的过程。广电总局2003年开始研究新一代移动多媒体广播技术，2006年推出了基于自主知识产权中国移动多媒体广播体系。中广卫星移动广播有限公司是国家主管部门批准，2005年6月成立，主要控股股东是无线电台管理局，致力于CMMB推广运行工作，2008年9月份广电总局批准承担手机电视推广工作。移动多媒体总体架构，这张图大家见的很多了，主要是分集成平台、卫星加地面的网络，最终是移动终端。在技术标准体系里面，广电总局目前发布了10个行业标准，配套的规范性和指导性文件有20多份，这些标准是构成移动多媒体广播的基础，也是我们开展业务底层的协议和标准应用。在2007年的时候为了保证移动多媒体更多的服务于广播电视行业，所以我们在37各城市进行了实验，主要是为了找到其中的问题，为未来打下基础。所以，37个城市从2007年10月份到2008年10月份进行实验，结论是技术非常好，终端又省电，接收信号比较稳定，网络建设和使用上花费也很少，所以是经济可行的。社会产业链比较成熟，产业链的头端到尾端每一个环节都有若干厂商帮助我们提供成熟的产品，我们和中国移动也开展了合作，奥运会期间DT＋CMMB的终端向社会投放，得到了好评。

　　2008年9月份广电总局批准我们和各省地市一起开展CMMB运营工作。既然开始运营了，我们首先确定运营原则，第一是统一标准，全国漫游，保证用户随时随地看到节目。第二个原则是统一平台、统一运营，大家形成合力，大家在一条线上奋斗，这样才能形成规模。第三个原则坚持内容为载体，经济效益和社会效益相结合的原则。第四是坚持利用现有资源，发挥系统优势，以最短时间，最低成本在全国形成规模。第五个原则是坚持合作开放，共享共赢，我们必须以开放的态度大家一起发展才能把这个事情做好。

　　下面，我把运营体系建设情况跟大家说一下，我们运营组织体系主要是总公司、省公司、市公司，总公司就是中广传播公司，各省公司是我们控股60%，市公司是省公司的分公司，从今年1月11号开始和各省开始洽谈合作事宜，我们已经和26个省签了框架合作协议，15个省公司已经挂牌营业，昨天成立的新公司是安徽省公司，昨天下午刚从安徽回来。山东公司是第一个成立的，是2月24号，然后是4月20号四川，4月24号辽宁，加上西藏和青海的子公司，我们已经有17个省公司成立。

　　网络覆盖方面，我们网络覆盖主要是分三期，下面还有很多工作要做，第一个就是在刚才说的技术实验期，在2007年10月到2008年7月份，这段时间网络建设建成37个城市第一期网络，然后又有20多各城市建设单频网，2008年完成153个城市的覆盖，到现在已经有190个城市开通了CMMB，覆盖人口3亿。覆盖方面还有一些工作要做，2009年12月全国337个地市级以上城市做到基本覆盖，2010年12月做到良好覆盖，2011年12月做到优质覆盖。

　　第二个方面的内容是业务形态，我们分三大类，第一是广播电视频道业务，主要包括传统广播和电视节目，第二是数据广播业务，主要是分时时推送业务和非只时推送业务，第三是互动业务。我们目前系统在播广播电视业务是电视频道有六个，广播频率是中央台、国际台、省1和市1各有一套。数据广播业务我们有一个定位，前面提到的时时的，主要是讲快和准确，其他的时间可以推娱乐性、专业性的比较时尚的节目。传统的广播电视节目，大家了解的比较多，我们把数据广播的业务做一个介绍，我们现在已经做了规划的有八类业务，这次我跟大家重点把这个情况说一下。第一个是超级视频，像现在电视或者是电影的一些短视频，我们通过推送的方式送到大家的终端上，这一点主要是强调新闻类的节目，主要是强调权威性和时时性。像新闻联播、朝闻天下可以做成很小的片断进行推送，方便大家收看。第二是娱乐方面的内容，主要是流行音乐和视觉休闲风景片，音乐背景的介绍。这里面还包括比较好玩的一些游戏。这些是流行歌曲的排行榜。第三是电子报纸，我们这个也是把京华时报全版放到我们系统进行推送，大家可以看到这是第一页，在里面可以选择任何专题新闻，选择报纸之后可以看整版，也可以选中这一专题进行放大浏览。我们系统可以提供很多报纸供大家选择。第四个是电子杂志，这个就不讲新闻性，主要是讲娱乐和时尚，我们演示的是时尚杂志，他体现的方式和电子报纸基本类似。第五个是新闻热点播报，这个和互联网差异不大，体现的形式和内容和互联网都非常类似。第六个是生活资讯，大家都是有线电视的用户，有线电视在这方面做的很好，我们只是借鉴了一些形式，把大家经常用的东西在系统进行播出。第七是“睛彩”财经，现在已经在上海正式商用，在全国一些地方在试播阶段，这个主要是大家通过我们的终端时时了解股市行情一如果有需要的话可以选择不同方式进行交易，我们目前的系统不提供交易。第八个就是交通导航，我们把时时接受到的路矿信息，通过广播方式发到移动多媒体广播终端，大家在原来GPS应用基础上和我们的地图相结合提供一些更时时的交通信息服务。像这张图是简图，一打开之后是一个城市全貌交通的图，大家可以看到交通基本概况，在这里面进入细节之后，可以有很多，包括时时的哪些地方发生路障，哪些地方在修路，哪些地方禁行都会标出。围绕交通导航和位置服务，以后延伸的服务有很多，这个就是围绕位置服务有一系列的信息服务都可以在这上面，包括加油站、停车场、银行都可以在上面提供服务，在你的位置上，你通过我们的服务可以知道你想去的地点的位置，包括通过导航结合，可以很方便给你提供信息。

　　前面是我讲的数据广播业务分析的考虑，下面我把我们未来为广大用户提供服务采取的更好的表现形式给大家说一下。我们未来想采取富媒体的方式为广大用户提供服务，富媒体不是一个新鲜的东西因为在国外已经有很多地方可以得到应用，就是把多种业务形态通过很人性化的界面提供给大家，富媒体最大的技[FS:Page]术是浏览器的技术，在国外已经用的很多了。我这张图是我们选的一些国外的手持电视运营商，或者是移动运营商给大家提供的富媒体服务，第一个是副的音乐服务，你在听音乐的时候，听广播的时候，在终端界面可以选择各种各样的信息，可以选择交互，也可以选择浏览。第二是富媒体娱乐的电视节目，包括广播、星座、旅游圣地的天气介绍，旅游国家的介绍。我们现在正在做的是和青岛人民广播电台做一个富媒体的广播节目，现在你拿CMMB的手机只是听到声音广播，我们下面推出的声音广播和多媒体信息在一起的广播，像你在听广播的时候，广播主持人、广播的内容、广播相关的一系列东西会在终端演示出来，这样给大家一个了解背景，大家想进行交互，下一步甚至给大家提供交易的很方便的途径。这个就是具体我们做的演示的界面。

　　另外，我们现在专门为上海世博会做的一个富媒体服务，这是在CMMB终端上体现上海世博服务的界面，包括世博会的动态，包括游览的场地，包括地图，还有周边的服务，还有场馆的展示。所以，用户到世博会的时候，你想去哪里，可以先看介绍，咱们走，包括周围有什么服务设施，包括里面展示什么内容，通过我们移动多媒体服务终端可以很方便的了解到。这张图是在厂区里面关于馆的介绍，A区中国馆、日本馆、韩国馆、印度馆、泰国馆，你想浏览和观看上海世博会，我们提供了一个很好的途径。这是中国馆，你一点中国馆之后，中国馆出来。包括到达上海世博会的交通，包括火车站，飞机场的时时信息，包括天气预报，还有我们和“睛彩”导航业务联系在一起，你想去的时候可以用GPS导航，你去世博会时候的沿途路况。这是我们现在做的天气预报，原来的天气预报就是给你提供文字，现在我们天气预报把一些很丰富的，很人性化的界面表现出来，大家看起来心情比较轻松。

　　下面，我把整个以合作促发展的思路给大家介绍一下。这张表是我们在分析，和中国移动之前就在分析，行业政策、网络、内容、运营体系、营销、客服方面我们做了一个比较。大家从这个表上可以看出，我们拥有的是电信运营商没有的，我们没有的正是电信运营商的特上，所以通过这个对比之后，我们和电信运营商的合作是必须的，也是未来为广大用户负责提供一个更人性化服务的必由之路。

　　我们和中国移动的业务合作是还有很大的背景是国家政策支持和扶持TD，也和我们广电一起合作的要求。所以，在发挥广电网络和内容的基础上，可以有效的利用中国移动的渠道、市场、客户等方面的优势资源，形成一个很强的联合体，来解决我们的发展，也支持TD的发展。我们和中国移动合作采用双密钥用户管理系统方案，这个图里面不是黄色的部分是公共区。黄色的部分，上面是在广电这一方的系统，下面是中国移动的系统，这两个系统之间为用户进行服务，我们有一个密钥，中国移动有一个秘钥，收到两个秘钥之后才能看移动多媒体的节目，我们开发了一个系统叫做双密钥管理系统，这个系统看起来简单，但是实际上非常复杂，实际上用户是不知道的，用户拿着终端就可以看节目，我们系统的部署花了很长了时间。

　　我们合作的主要内容是广电建我们的网络，播我们的节目，双方共同开发的双密钥管理系统进行管理，我们双方共同有的合作品牌是手机电视，专门为这个手机电视设计了一个LOGO。另外，双方共同为通信市场进行推广和服务，我们广电进行非通信的终端进行独资推广和服务。合作的协议很多，我只是选择了几个重要的方面。业务合作进度安排，广电方面6月份开始部署系统，陆续加密播出，6月30号我们省公司和中国移动省公司对接，7月31号，中国移动系统部署完了，我们也部署完了，8月12号按照省双方系统对接调整完成，年底进行正式商用。

　　对于我们CMMB来讲，我们是一个庞大的产业链，从开始的内容提供商到我们运营商，还有包括周围的合作伙伴，像卫星信道提供方，包括BOS和CA的合作伙伴，另外在终端方面像芯片商和终端生产商也是给我们提供了巨大的支持，让我们有很多的选择，也有很好质量的终端提供给用户。另外，我们跟电信公司提供密切合作，采取双方合作推动业务发展的模式，为我们用户提供服务。所有的产业链是围绕用户目标，为用户提供良好的服务，上用户收看我们节目，也愿意为我们缴费，达到我们良好发展的目的。我们目的是建立团结合作，和谐发展的产业链，从内容提供、传播覆盖、业务推广、客户服务，到最终消费者的整个产业链中，我们希望大家和我们一起发挥各自环节的作用，做好自己的工作，围绕整个项目大家各自发挥作用，各自取得自己的利益，建立良性和谐发展的局面，只有大家团结在一起做事情，这个产业才能做大，这个事情才能做好。

　　最后，我把我今天讲的给大家总结一下，我们未来有更多城市的覆盖，有更多区域的覆盖，现在是190个，到今年年底有300多个，现在城市一些地方发射覆盖不好，年底做到良好覆盖。另外，我们提供更多套的电视节目，播出更适合移动收听的广播电视节目。除了政务、新闻、交通、天气、教育、医疗等图文信息，我们还提供其他各式各样的信息服务。另外，我们通过富媒体和通过电信运营商的合作，逐渐给大家提供交互的点播业务。我们中广传媒愿意和产业界的合作伙伴一起为广大消费者搭建一个未来得“睛彩”的手持电视世界。谢谢大家。