“我现在基本上不看电视，或者是打开电视机来陪我上网，一般都是在网上看（电视）”。这是一个网民在某论坛的一个回复。这位网友的回复表达了他对看电视和看网络节目的选择，这样的观点笔者认为在中国乃至世界网民中具有显著的代表性。
引用来自CNNIC的统计数据：截至2009年6月底，中国网民人数已达3.38亿，较2008年底上升13.4%。这一数据直观的显示出中国互联网的飞速发展以及渗透。从网民的使用目的来看，网络应用行为可以划分为信息获取类，交流沟通类，网络娱乐类，商务交易类四种，具体排在前五位的依次是：网络音乐、网络新闻、即时通信（IM）、搜索引擎、网络视频。
表 1网络应用使用率排名和类别
Analysys International发布《2008年第3季度中国网络视频市场季度监测》数据显示，本季度中国网络视频市场总体用户规模达到1.91亿人，其中视频分享市场用户规模为1.67亿人，P2P直播市场用户规模1.09亿人。可以说国内众多网民已经逐渐习惯借助网络视频来替代传统电视，这将是一个巨大的收视变化趋势。
传播学家麦克卢汉在“媒体决定论” 中提出了这样一个观点：社会与文化的变迁是媒介造就的，以支配性地位出现的媒介可以作为社会发展的标志。在当今这样一个飞速发展的信息时代，网络的极度增长为它成为具有支配地位的媒体创造了条件。网络媒体是“眼球经济”，受众通过主动点击进入网址获得信息；网络越来越面向个性化、多元化的受众，同时为其提供了随时随地可获得的丰富内容。因而，网络时代的到来，导致了传媒业的变化直至再生。长久以来，对绝对强势地位的电视来说，视听结合的媒介特点再也不能作为优势，网络已将其推上了变革之路。
然而，电视媒体并不需要把网络当做电视的终结者，就当前而言，网络对于电视来讲是一把剑，“亮剑”之后未必是电视与网络间的血雨腥风，网络的发展与普及为传统只能依靠电视发行的电视剧提供了一条全新的发行渠道，网络的点击率开始与电视的收视率并存。善用点击率，提升收视率成为《士兵突击》的全国走红的锦囊妙计。该剧策划人李洋表示：“《士兵突击》刚开始在电视台播出时，收视率不是很高，但后来通过网络的巨大作用杀了个回马枪，带高了二轮三轮播出的收视率。”与之类似的，还有电视剧《奋斗》的“奋斗”历程，在电视台播出之前，《奋斗》成功登陆中国主流视频网站，并藉此积聚起良好口碑，最终带来了电视播出的高收视率。
电视剧《热爱》日前已相继登陆云南、吉林等地面频道。引人关注的是，这部被网友认为“2009年值得一看”的电视剧，在某视频网站上的点击率已达到两亿多。新浪网亦将它作为“最值得观看的电视剧”向网友推荐。《热爱》能否如网络那样被电视机前的观众所“热爱”，目前尚是未知数，但电视剧网络点击率和收视率彼此影响的新“双边”关系，确实已进入公众视线。
越来越多的电视台领导将栏目策划、节目采购、频道影响力及品牌形象宣传等活动向互联网进行延伸，其主观目的是想争取到更多年轻群体的关注度并培养下几代的收视群。越来越多的网民也将对栏目、剧戏、频道形象等话题在互联网上进行热议，充分利用互联网的交互性和开放性对传统媒体进行个体评判。在互联网上，这种评判或者“议论” 绝非可以小觑，网络的口碑效应将使问题放大化，公众化。越来越多的网络事件都是从某一个网友发出的话题开始，迅速造成全国范围的讨论和关注，而往往这样的话题都事出有因。电视台需要特别用心琢磨网络对电视收视的影响，善用网络的影响力塑造自身品牌形象，同时特别关注不良影响即时调整，避免网络“恶炒”对频道品牌建设的负面影响。
国内一家传媒资询机构从卫视频道业内影响力、网民论坛关注度、媒体公关预警三方面对全国各卫视频道在2009年7月内的互联网影响力发布了监测报告，报告显示：
图1：排名前20的业内网络影响力：
说明：上图中指数大于“100”表示高于平均水平。
数据来源：北京华视千龙
图2：网络论坛关注度
说明：
（1）上图中指数大于“100”表示高于平均水平，这里的“关注度”反应了被关注的强弱，但并不代表对“好或差”的评价，因此，需要通过参考“公关预警级别”来了解、分析可能会存在的危机预警提示；
（2）图中的指数数值后括号内数字代表预警级别，“-3”为负面评价比例高，需要重视。数据来源：北京华视千龙
通过合理的样本设定、动态的采集与科学的分析，该报告将电视频道在网络中的影响力通过可量化指数进行了测定，为业内提供了一套常态化的电视网络影响力的监测工具，具有较高的创新性和实用性。同时相关传媒咨询研究机构也都在构建电视网络影响力的测评体系，这一现象也客观反映出行业研究机构对这一趋势的重点关注。
综上所述，无论是电视还是网络，无论是观众还是网民，互联网对于电视的影响伴随中国互联网的高速发展迅速扩大这是不争的事实。以至于电视与互联网是融合还是颠覆的问题我们暂时放到一边，如何善用其长，避己之短，电视人对网络的琢磨还有很长的路。
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