广电和电信合作才是CMMB的发展之道

　 在3G时代，由于可以随时实现无线互联，IPTV、手机电视等业务无疑将是未来通信业务的重点之一，而这两种业务因为沾了电视的边，也就和广电部门有了千丝万缕的关系。正是因为如此，广电部门便紧紧抓住了这个机遇，欲在巨大的电信市场分得一杯羹，不仅推出了手机电视标准CMMB，而且在没有成为手机电视国家标准的情况下，迅速在全国范围内部署网络，并且成立了CMMB标准的全国级运营主体和部分省级运营主体，以期使CMMB成为手机电视的事实标准，但前景如何呢？

　　3G手机电视市场

　　直到现在，我国已经发放了3G牌照，三大运营商都在下大力气发展3G的时候，人们对3G的未来还是心存疑虑，有很大一部分人仍然很不看好3G。

为什么？就是因为大家对3G究竟能给大家带来什么新的感受心存困惑。在目前，普通的语音通话、发短信、拍照、音乐等功能，已经满足了大部分移动用户的通信需求。

　　但是，3G市场并非铁板一块地无从撬动，运营商不要寄希望消费者一上来就很喜欢使用所有的3G业务，不过，一些和老百姓工作生活比较密切的业务，往往是启动他们使用3G业务的突破口。我们看看眼下运营商们重点推介的3G业务：可视电话、视频留言、视频会议、视频共享等等，这些业务在目前还是和普通手机用户的消费习惯有一定的差距，而视频监控、定位等虽然被认为是3G杀手级应用的一些业务，更是将来的事情。那么，对于3G，电信运营商应如何发展。笔者认为，应该先从人们能接受的业务开始，逐步向更深层次的业务过度。什么业务目前消费者能比较容易接受，手机电视就是一种。

　　有专家认为，手机电视是3G时代最有希望的多媒体业务。这种判断是有道理的，因为手机电视很容易切入移动用户的生活中。看电视是每个人每天必有的生活内容，多少年来，电视内容本身发生了一些变化，节目内容更丰富了，信息量更大了，但是人们看电视的方式却一直没有改变。而手机电视的出现给人们带来了新的刺激，让浏览视频的方式由固定变成移动。除了手机上网、手机报等信息传播方式之外，手机电视将是人们非常喜欢的一种获取信息的手段。事实上，2G时代的手机终端加上一个电视接收模块或芯片，就可接收电视节目，但这种方式是单向的，也就是电视台播放什么，人们就只能看什么，没有选择信息内容的权利。然而，受各种条件的限制，人们并不能做到随时随地地看电视，在这种情况下，内容点播就是一种用户自主的方式。而在3G时代，电视内容的交互性是其最大的特点之一，人们可以点播自己喜欢的节目。可以想象，只要运营商的资费定得不高，手机电视将能成为3G的杀手级业务之一。

　　电信广电一个都不能少

　　关于手机电视，2008年有关部门选定了国家标准，即T-MMB，是北京新岸线公司研发的标准。广电部门也推出了手机电视标准CMMB，只是没有能够成为国家标准。不过，广电部门并没有理会国家标准，而是大力推动CMMB成为有市场影响力的手机电视标准。

　　事实上，手机电视业务可分两个部分，一是内容，一是通道。从内容方面看，广电系统有得天独厚的优势，广电系统下属的各个电视台，本身就是电视内容的制作者和播出者。在这方面，电信运营商的优势不是很明显。从通道方面看，则有几个方面，一是广播式的点对多点，CMMB是广播技术，具有广覆盖、相对低成本、多用户同时观看的优势；二是一对一的视频点播，从这一点上看，CMMB的不足之处就显露出来了，它难以支持点播和双向互动的业务。而3G的视频技术，优势在于交互、点播甚至即时通信，但要实现大规模、广覆盖、多用户情况下的视频传输，却很不经济。对于3G时代的手机电视，视频点播是电信运营商3G最大的卖点，所以最为理想的状态是电信和广电合作。电信运营商提供交互带宽，广电运营商提供内容，这样可以实现双赢。

　　在今年3月举行的CCBN2009（中国国际广播电视信息网络展览会）上，CMMB的运营商中广卫星移动广播有限公司（中广移动）和TD-SCDMA的运营商中国移动签署了CMMB与TD-SCDMA的项目业务合作协议。对于这次合作，中国移动总裁王建宙认为，广电部门提供电视节目的制作和集成播放，以及广播网络、建设和维护，中国移动运用丰富的运营经验、客户基础和市场营销来吸引客户使用，实现优势互补。

　　事实上，在中广移动和中国移动合作之前，广电和电信运营商的合作在地方上已经得以实现。比如河南省广播电影电视局、河南电视台与河南移动联手打造的河南手机电视平台，通过河南移动通信网络传输，以点播、下载等方式为河南移动手机用户提供清晰流畅、丰富多彩的视听节目内容。目前还在试播的河南手机电视推出了新闻、娱乐以及天气预报等11个栏目。记者发现，除了电视台播出的节目，他们还专门制作了一些适合于手机用户观看的短小节目，同时用户自己也可以制作节目上传到这个平台，如果通过审核，其他用户就可以下载观看。应该说这也是对手机电视内容的一种发掘。

　　长期以来，广电和电信的不相往来就备受诟病，以致于至今三网融合还只是一个目标。从手机电视开始，如果广电和电信两大领域扩大合作，不仅对国家资源是最大的节约，而且广大电信用户和广电用户也将能因此而获益匪浅。

　　单打独斗有风险

　　不过，在和中国移动进行合作之前，广电部门就已经对运营CMMB有了自己的想法。2008年，以北京奥运会为契机，广电部门开始以CMMB抢占手机电视的市场地盘，并且于2008年9月由广电总局无线局成立了中广移动，负责全国CMMB的运营推广工作。众所周知，任何一种技术标准，运营主体的确定是该技术能否进入快速发展轨道的重要条件，一个显而易见的例子就是TD标准，由于TD运营主体的迟迟没有确定，致使TD产业链上的各个企业都没有对TD进行投资和研发的动力，也使得TD在成为国际3G标准10年之后，才逐步开始发展，比其他两种3G标准落后了好几年时间。应该说，在TD的发展过程中，我们是有教训的。广电显然吸取了这个教训，不仅成立了全国性的CMMB运营商，而且各省级运营公司也陆续成立。相比于CMMB，T-MMB尚无任何市场动作。可以说，不管是产业链的建设和完善，还是市场开拓，CMMB都走在了前面。

　　进入2009年，中广移动在CMMB上的动作更大了。如果说2008年北京奥运是CMMB借势发端的话，那么2009年，CMMB就是大规模扩张了。

　　在网络建设方面，据中广移动介绍，2009年将有337个地级市开播移动多媒体广播电视信号。在条件成熟的城市，建设移动多媒体广播电视单频网络，然后进一步的优化。

　　在业务方面，中广移动已经进行了详细的规划并且开始实施。按照规划，CMMB业务将分为广播电视的频道业务、紧急广播业务和数字内容业务。广播电视频道业务主要是播出6个电视频道的电视节目，包括中央电视台的几套节目和用户所在地的省市台节目；紧急广播业务主要是在突发事件出现的时候，将紧急的预警信息和应急信息向受众进行广播，从地域上分为两类，一是全国的应急备灾广播，二是区域应急备灾广播；数字内容业务是将数字内容通过广播的方式推送存储到终端，供用户随时收看。按照中广移动的规划，根据业务形态，数字内容业务将分为两种不同形式的业务，一是全国类的业务，如金融信息、电子杂志等；二是区域类业务，如交[FS:Page]通导航等。

　　可以看出来，中广移动对CMMB的部署可谓紧锣密鼓，虽然中国移动和中广移动已经签署了手机电视的合作，但中广移动的一系列CMMB市场活动中却没有中国移动的影子。北京清远华澜咨询有限公司分析师王璐认为，中广移动和中国移动的合作，不过是在TD-SCDMA手机中加入CMMB芯片，使得用户在享受中国移动3G网络服务的同时，也可以享受到广电的CMMB服务。然而，两者并没有在更深的层面上进行融合。王璐认为，在CCBN2009展会上，中广移动高调展示其CMMB移动无线电视以及下一代广电网NGB计划。其中在NGB的核心网和城域网上，中广移动给出的技术体系架构已明显有别于目前广电网络的基本结构，而是与现有的电信网络更为接近。在未来的CMMB移动无线电视业务中，中广移动将依托NGB国家干路网络作为上行线路，依靠自身技术实力构建具有双向通信能力的广播系统，有效解决手机电视双向交互问题。我们知道，目前CMMB最大的短板就是不能进行交互式点播，而一旦这个问题解决了，中广移动还会将手机电视这个市场和电信运营商分享吗？

　　中广移动无疑是想成为一个真正的手机电视运营商，但是通过运营手机电视，进而想经营电信业务会遇到巨大的阻力。如果投资建设NGB只能用于传输交互电视，而不能经营电信业务，那将会造成巨大的浪费。这应该是中广移动需要认真考虑的问题。从这个角度看，笔者认为，广电和电信两大领域的运营企业应该各自作好自己的业务，不要把眼睛只盯着别人碗里的“肥肉”，而忘了把自己做大做强。只有形成一种合作共赢的局面，利于我国信息产业的健康发展。