互联网电视成彩电厂家新利润增长点

上市仅半年，由彩电厂商主导的互联网电视有销售便“如火如荼”。就在网络下载功能已成为高端平板电视“标配”的时候，业界传出“广电总局将监管互联网电视”的消息，这无异于给彩电厂商一记“当头棒喝”。

“监管从严还是从宽，广电总局总部仍有很大分岐，不过肯定不会像当年叫停盛大盒子那样叫停互联网电视”，昨天(2009年8月13日)，业内消息灵通人士告诉信息时报记者。

市场

互联网电视需求强劲

互联网电视，是指用户通过IP网络，以机顶盒或带上网功能的电视机为载体，通过以点播、下载或在线观看等方式来实现对互联网节目内容的观看。2005年，盛大基于此理念推出了盛大盒子，结果被广电总局叫停成为先烈。

“不仅仅是受到广电总局打压，盛大盒子的沉沙折戟也可以说是市场自然选择的结果，当时还没有市场需求，而且消费者出不可能花几千元买一只盒子”，家电业资深观察人士刘步尘告诉记者。

信息时报记者走访家电卖场发现，目前市场对网络电视的需求十分旺盛，包括TCL、创维、海信、海尔、长虹等在内的国产平板巨头分别有几个系列的10多款数字电视在销售。“现在每卖出3、4台平板电视，就有一台是互联网电视”苏宁卖场的一位营业员告诉记者。根据国美、苏宁五一的统计数据显示，五一期间，互联网电视的销售额占比已达到近20%。

“TCL共推出了三大系列几十款互联网电视，互联网电视在公司液晶电视整体销量中至少占20%以上。”TCL多媒体有关人士昨天告诉信息时报记者。创维人士也透露，创维酷开电视已占公司液晶电视销量的大半江山。“未来互联网电视销售额占比有望达到总额的60%~70%”，广州国美有关人士告诉信息时报记者。

“互联网电视最吸引我的是可以下载或在线观看大片，这是很好的放松方式”，家住天河的朱小姐告诉本报记者。

彩电厂家

互联网电视成新利润增长点

平板电视随着近几年400%的增长，已渐渐步入红海，如何寻找新的利润增长点成为众多平板电视巨头下一轮竞争的研发焦点。TCL集团董事长李东生就曾表示，“在目前的经济情况下，TCL正在寻找增长点，而互联网电视很可能催生家电行业新的商业模式，是推动市场增长可以期待的力量。”

“不仅仅是新利润增长点，互联网电视已成为国产平板打压外资品牌的重要利器”，家电业资深观察人士刘步尘告诉信息时报记者，目前市面上的绝大部分的互联网电视都是由国产品牌推出的，这是因为外资不具备推互联网电视的本土优势——得不到本土内容商的帮助。

在这种背景下，TCL、创维、海信等国产平板巨头一直致力于寻求将互联网电视做到“尽善尽美”。目前，TCL互联网电视除了具备高速网络下载、局域网搜寻电脑视频资源等功能外，还具备在线升级和在线观看功能，从而打破了互联网发展瓶颈，首次将互联网电视引入智能升级时代；创维的酷开电视则通过与朗科成立合资公司，可提供观看2000多部高清电影。“互联网电视实现在线升级，可以令消费者觉得自己的电视‘永不过时’，这一技术上的突破将加速互联网电视的普及”，中国电子商会副会长王宁告诉记者。

业内人士

互联网电视与盛大盒子不同

“互联网电视内容丰富的优势让传统电视台非常忌惮，等于是直接把电脑搬到了客厅里。”有与彩电厂商合作的互联网企业透露，由于电视台很怕互联网电视分食蛋糕；加之互联网内容良莠不齐、版权纠纷等问题，广电总局出台监管措施是必然的。最近就有消息称，广电总局对互联网电视的监管条例即将出台，近期就可能颁布。

一位不具名的消息灵通人士则告诉信息时报记者，对互联网电视的监管是从严还是从宽，广电总局内部存在分岐，但有一点可以肯定——广电总局不会叫停网络电视。他说，彩电企业推“互联网电视”，只是在原有电视基础上增加了一个功能，其性质与“盛大盒子”不同。而且盒子走的是中国电信、中国移动的网络传输，而现在的网络电视说到底还是要通过广电总局的网络来传输。

此外，在国家广电总局推广数字电视整体平移和双向改造的过程中，不少彩电厂商一直是其密切合作的对象，分析这种种，广电总局不可能一棍子打死“网络电视”，即使真的叫停，恐怕消费者也不会答应。