加速内容收费 CMMB驶上快车道

日前，从中广移动消息人士处传出消息：截至7月底，全国共有189个城市开通了CMMB移动电视信号，其中新开通的100多个城市除可能保留一套清流节目外（也可能不保留）其他节目将全部采用加密形式播出。

　　对此，有专家表示，CMMB移动电视加密播出表明当前CMMB移动电视节目加解密技术已经成熟并走向市场。事实上，在第一批开通的37个城市中，上海、山东一些地方早已实现加密播出，上海甚至已经进入到商用阶段。虽然业内对CMMB这种过早收费的商业模式褒贬不一，但CMMB总算是迈出了商业化运作的第一步。

　　分析人士认为：得益于日益完善的CMMB移动电视网络覆盖以及加解密技术的市场化，上海CMMB移动电视开始商业运营或预示着移动电视大规模商用时代即将来临。

　　一、网络覆盖逐步完善 商业模式成焦点

　　随着中广移动各省公司的建立以及网络信号覆盖的逐步完善，CMMB移动电视的盈利模式受到越来越多人的关注。此前曾经有人提出移动电视也可以采用传统的电视广告的方式来维持，但也有人提出应该采取传统电视广告加内容收费的双重收费模式。事实上，在移动电视诞生之初，内容收费就受到不少关注。

　　针对部分终端厂商关于当前节目内容单一就开始收费并不利于产业长远发展的质疑，运营部门的回应是“CMMB数据推送业务将于10月推出，频道内容将包括凤凰卫视在内的多个节目并继续增加”。由此可见广电的CMMB收费模式很坚决。从这一点看，内容收费已经不可逆转。但随之而来的节目加解密问题也成为不少终端厂商和消费者最为关注的问题之一。

　　二、“一国两制”加速“内容收费”进程

　　针对节目的加解密问题，在2008年底的深圳峰会上，中广移动高层人士给出了后来被媒体称为CMMB“一国两制”的节目加解密计划。

　　所谓CMMB“一国两制”是指在第一批开通的37个城市中保留6个清流频道(CCTV-1、CCTV-3、CCTV-5、CCTV-新闻、本省一套、本市一套)并逐步将清流频道进行加密但免费播出；另一方面是在第二批及其之后新开通的城市仅保留一套清流节目，其他频道加密但同样免费播出。

　　为了应对第二批及其之后新开通城市的加密节目，中广移动提出了三种解密方式，包括CA大卡解密、CA小卡解密以及SMD内置解密。尽管从表面上看不管是节目的加解密计划还是加解密技术都有了妥善的解决方案，但市场终端产品的表现依然差强人意。有数据显示，目前99%以上的产品均采用CA大卡（或CA小卡）解密，这种解密方式虽然在特定地区从技术层面来说和SMD解密相比没有太大差异，但这种解密卡在市面上还没有零售。事实上等于说消费者花了大价钱买了个不中用的CMMB移动电视。而且由于后期各地内容播出加密技术还尚存变数，因此对于消费者来说，购买现有的绝大多数采用外置卡解密的移动电视产品可能面临不能正常收看节目的尴尬局面。

　　当然，市场上也有部分采用SMD内置解密这种可支持全国漫游接收移动电视信号的CMMB移动电视终端，但这种产品目前还比较少，大家选购的时候移动要仔细辨别。

　　据我国第一个全系列采用SMD解密技术的KSD市场总监甘总介绍：SMD芯片技术领先，但SMD芯片调试工作量比较大，这也是目前市场上采用SMD解密方案的移动电视少的原因之一。

　　针对同样的问题，曾有业内人士犀利地指出：尽管SMD方案调试工程复杂，但就调试费用来说，调试SMD芯片所需要费用相比外置解密（CA大卡、CA小卡）来说并非天文数字。不少厂家仍然采取让消费者额外为CA卡买单从某种程度上来说是不负责任的表现。

　　三、迷雾散开 CMMB发展驶上快车道

　　网络覆盖与收费模式作为CMMB移动电视商业化进程中最重要的组成部分，随着广电投入力度的加大而逐步得以化解。但有一些问题还是值得我们深思，比如目前CMMB采用的是S波段用S波段（2.5GHz）卫星广播加地面增补站的信号传输方式，但总所周知S波段穿透力比较差，要在大城市覆盖，可能需要上万个基站，这个数字比3G基站的需求量还要到，这对于广播运营商来说将是一个不小的支出。再如内容建设，既然选择内容收费，那么必须要有能够吸引用户的内容，现有的6-7套节目对用户的吸引力究竟有多大，我们从上海移动电视目前缴费人数上也可以略窥一斑。 所幸目前运营部门已经意识到这一点并开始着手制定出比较妥善的解决办法，比如内容推送、节目定制等等。相信随着网络覆盖面的加强和内容的强化，移动电视的明天会更加美好。