网络已经成为现代社会中最便捷、最广泛、最平等的传播媒介，网络媒体已经成为了社会大众的主流媒体，而网络视频是中国目前最主流的网络应用服务之一。在日前召开的2009年第四届艾瑞新营销年会上，艾瑞咨询发布的数据显示，2008年中国网络视频的网民规模达到了2.34亿，市场渗透率接近80%。网络视频用户每人日均收看时长在60分钟左右，已达到传统电视收看时长1/3的水平，表明网络视频已成为网民娱乐休闲及获取信息的重要媒介工具。
迅速攀升的用户规模凸显出网络视频巨大的商业价值，2008年中国网络视频市场规模已达到13.2亿元。艾瑞咨询预测，2012年，网络视频行业总规模有望达到51.2亿元。受益于网络视频的迅猛发展，不论是门户网站还是视频网站，都在加大对视频业务的投入。
“作为新媒体的网络视频要挖掘出主流营销价值，一定要满足三个条件：主流的应用、主流的人群、主流的广告形式，”风行CEO罗江春表示，随着中国经济整体回暖，视频新媒体的营销潜力正在释放。网络视频只要能证明自身的性价比更高，效果更好，大品牌广告主就愿意尝试。
不过他同时表示，视频新媒体广告要真正成为传统电视媒体广告的有效补充，需要不断进行服务升级。视频媒体要跻身为主流营销平台，首先必须要过技术关和产品关，只有达到逼近电视媒体的清晰度和表现力，视频广告才能超越效果广告或长尾广告的层面，承载主流的品牌广告。风行的核心广告产品风行AdVideo就以其逼近传统电视广告的分辨率和表现力，又被称为“互联网上的电视广告”。
罗江春认为，由于视频媒体大多不具备专业的内容团队和新闻采编力量，因此当前最具商业化、最主流的视频内容依然是影视剧点播，而非视频新闻，或者用户原创的小视频内容。
尽管从去年开始，国内多数视频分享类网站都已向影视点播倾斜，弱化UGC内容，但分析人士认为，在较长一段时间内，基于P2P客户端的网络视频平台仍将占据较大优势，原因是该类厂商在同等流量下耗费更少的服务成本，并且客户端软件对用户的黏着度和忠诚度较高，一旦下载安装用上手后不太容易放弃。
凭借高质量的影视服务，风行俘获了一大批主流用户群。艾瑞2009年8月数据显示，风行独立用户数已超过8500万，主力用户群为25—40岁高学历、高价值人群，与传统电视的目标用户重叠度极高。
尽管风行积多年之功只做影视点播这一件事，只在近一年才涉足网游联合运营等增值业务，但罗江春认为，在影视点播的背后，还有很多工作要做，还需要不断进行技术优化、产品优化、平台优化。“产品的好坏和创新性，以及在打造产品上的持续性和专注度，决定了商业模式的好坏”。
为您推荐
上海文广新闻传媒集团(下称上海文广)又一次成为首个吃螃蟹者。“这是国际足联第一次放出网络数字传播版权。”1月24日，上海文广副总裁张大钟对记者透露，上海文广已买断“2006年德国世界杯足球赛”在中国的网络数字传播版权，也是该赛事唯一的中国大陆地区宽带和无线合作伙伴。据张大钟透露，上海文广不仅将在其两个新媒体项目——宽频电视(以个人电脑为接收终端的宽带网络视听业务)和手机电视上播放2006年德国世界杯足球赛事，还将派出专业的“网络记者”和“手机记者”进行全程跟踪报道。引进重要节目的独家版权，被张大钟和上海文广视为传统广电传媒在进军优势并不明显的新媒体领域的一个重要策略。初吻“世界杯”“我们用了数
“这是国际足联第一次放出网络数字传播版权。”1月24日，上海文广副总裁张大钟对记者透露，上海文广已买断“2006年德国世界杯足球赛”在中国的网络数字传播版权，也是该赛事唯一的中国大陆地区宽带和无线合作伙伴。据张大钟透露，上海文广不仅将在其两个新媒体项目——宽频电视(以个人电脑为接收终端的宽带网络视听业务)和手机电视上播放2006年德国世界杯足球赛事，还将派出专业的“网络记者”和“手机记者”进行全程跟踪报道。引进重要节目的独家版权，被张大钟和上海文广视为传统广电传媒在进军优势并不明显的新媒体领域的一个重要策略。初吻“世界杯”“我们用了数千万资金购买该版权。”张大钟告诉记者，“这也是国内最大一个涉
近年来，网络电台发展迅速，网上以网络电台为载体，组成的社团特别多。大部分参与者是中学生和大学生，他们年轻，很有朝气和想象力，电台的包装设计、节目起名、内容策划都是学生们自己完成的。据说，网上的动漫类BBS当中，聚集的“电友”则更多。互联网小电台节目内容大多是流行歌曲，也有一些传承校园文化，做原创文学，选大学生身边的话题的节目。有些是以调频级的音质播出的，效果很好。因此很受欢迎。一些高校支持校园网上众多个人小电台组织起来办网络电台，如交大的上海的网络电台CNM得到学校和媒体学院就陆续给的十几万的资金支持，每天都有2小时的自办直播节目，2004年CNM对交大BBS八周年大型学生聚会进行视频直播，有
不久前国际广播电台才与中央人民广播电台、央视国际一起获得了手机电视的牌照，但他们的目标并不仅限于此。“我们从广电总局得到的批复，并不局限在IPTV或手机电视这一两项具体业务上，还涵盖了网络音视频、数字电视等目前所有新媒体领域。”国际广播电台多媒体办公室有关人士向记者强调，未来在新媒体领域具体的操作方案，台里正在加紧研究相关规划。按照国际广播电台的构想，将把其多年来在音频、视频、报刊、网络上积累的资源进行整合，首先以新媒体的内容提供商的角色涉入。“虽然名称里有‘广播电台’四个字，但是我们旗下拥有音视网报刊多层次的内容，而且还在国际领域内容提供上具备领先优势，现在从中央到地方电视台，很多国际节目资
