中国人民大学舆论研究所所长喻国明教授

09中国传媒投资年会由史坦国际STANCHINA旗下传媒基金库STANBANK与搜狐网、著名投资机构联合主办。年会将邀请中国人民大学舆论研究所所长喻国明教授进行访谈，以下为喻国明教授在08年中国传媒投资年会上做的演讲：

中国人民大学舆论研究所所长喻国明教授

　　喻国明：各位上午好，今天应该是一个很重要的日子。十一届三中全会举行30周年的纪念日，从某种程度来讲中国的改革开放从某一个国际上来进行把握，其实就是一个政府权利、官方权利的某种收缩、让步的过程，是私权的民间权利、草根权利不断扩张的过程。这是中国社会改革开放的基本现状。

　　从传媒业的角度来讲，是沿着两个方向展开的。第一个层面是关于新闻资源分享的时间纬度上的分享，因为我们过去在改革开放之前，我们在新闻方面是采取维护完全宣传画的信息资源的把控，没有宣传的资讯是无法进入到社会传播的公众当中去。

改革开放事实上完成了在这个问题上时间上第一时间进行了社会分享的工作。

　　在几个月之前我听到中央负责宣传工作的主要领导同志也讲过这样的一句话，他说负面报道也有正面效应，透明度是公信力的前提。但是另外一个开放是宽度上的开放，无论是事实表达的国际宽度还是他的这种意见表达的程度，媒介的资源分享、媒介的传播权利在社会主义当中的另外一个纬度。这方面始终是官方的，像地震中国表现得相当优秀，报道始终是比较狭窄，局限在领导逻辑、行政逻辑的基点上。对于他自己的信息供给方面，应该说显得比较单元。在这样的层面上制度性的信息，不仅需要观点上的解放，也不是说政府方面、制度方面简单地宣布一下就可以的，需要更多的产业的政策、产业的发展，包括各种新媒体的产业的走势等等。在这方面需要做更多的工作。

　　讲到未来传媒业的发展其实主要分两个方面，新闻界在未来一两年的发展，有什么样的问题和机遇，对传统来讲我们首先感觉到的是压力，感觉到的是市场的紧缩给我们带来的。这种紧缩像刚才几位讲的既有金融危机所带来的市场经济的某种紧缩所造成的，也有传统媒介自身在媒介生态改造过程当中，过程的改变和功能被替代。对传统媒介而言，人们面对经济压力，第一个反应是节流，我认为节流产生的效应本身是有限的甚至是负效应，会使传统媒介的市场份额、社会影响力以一种加速的形势呈现。这方面我基本的想法是慎重。在开源方面有相当大的空间，中国新媒体新技术给我们提供了一个开源非常好的新进的平台。

　　我个人认为今天中国传统媒介的主要任务，一个主要的方向是应该把过去内容生产的一次性的使用，一次性的消费把它变成在不同的介质、不同的渠道当中，多次的价值实现，多次的落地的过程。无论是内容、广告采集都有很大的成本，过去我们仅仅是一次性的使用，这对这些内容、广告而言都是一个很大价值的浪费。

　　今天有了更多这样的通路，无论是新媒体像移动公交、电视、分众传媒等各种各样的环境媒介，这样的环境媒介，我们现在在媒介的通路方面变得更加丰富可选。而在新媒体的多媒体环境媒介，陷入到环境的缺陷，将来做分众传媒的时候只做渠道不做内容。这种分工没有错，你做完渠道之后你需要照顾到他的客户的分众的实际体验，如果你让人们感觉到没有价值，你得到的一种社会反应传播，这是传媒媒介可以做的很大空间。因为传统媒介对于市场的熟悉程度等等，都为他跟新媒介的融合制造了很好的互补性的条件，对于未来传统媒介而言，能否整合更多的新媒体使你的内容一次两次三次的售卖，使你的广告能够推动不同的模式，有效地达到潜在的消费者，这是着力的方向。

　　说到传统媒介的时候我认为有一个认识是一个问题，比如说报纸业，免费报纸作为自己诉求的成为最有希望的方向。我个人认为免费报纸增加了报业的方向，但是这样的免费报纸不应该成为传统的报业发展的主流的形式，因为它极大地降低了报业和传统媒介自身的核心价值。因为传统媒介的核心价值是以少胜多，这样的生产方式、这样的筛选程序、这样的制度方式所提炼出来的精致文化以少胜多，这样内容的核心价值。作为一种报业经济的至上经济的本身，可以作为一种丰富形式的存在，绝对不是报业发展的未来，也不是广电发展的未来。因为传统媒介未来最有价值是它的生产方式所带来的内容的权威，以少胜多，以少量来把握丰富的内部品质和价值品质。

　　对于新媒体而言我觉得基础的是需要整合更多的媒介，整合更多的资源，新媒介并不仅仅是内容媒介，第一步是要从传统的媒介当中丰富和充斥渠道当中的价值。所以，可以看到像手机、像移动公交电视等等形式，很大程度上最近这一年的热潮是跟传统的媒体结合，形成内容上的整合，实现它对于环境的友好状态。新媒体是环境媒介、分众媒介，不能简单地依靠传统的媒介来实现价值，还必须从新的释放的全民风采，这样的内容实现有相关的价值内容的聚合，形成这样的聚合模式是未来新媒介它的生存发展之道。

　　我们都说新媒介给我们带来的是所谓的无事不有，无处不在，无所不能。无事不有、无处不在，这是通过渠道的整合和24小时的在线能实现的。无所不能利用各种资源来形成他们对人们的服务，这是新媒介不同于传统媒介真正具有成长性的东西。新媒体的成长是对于传统之外的社会资源、服务资源利用当中可以看到未来发展的方向。它是一个活的而且是在不断的变化当中。比如说还有像人肉搜索，虽然在过去的世界当中可能有一些触犯法律边缘的情况发生，但是人肉搜索给了我们启示，当完成整合的时候就会变得无所不能。还有像游戏里面的第二人生，这样的方式都是如何来聚集社会资源、社会的能力来完成一种自助的社会自我服务的过程。对于这样的短暂社会资源的谋取和提纯，这是新媒介发展超越传统媒介的发展方向。而在未来新媒介和传统媒介之间没有竞争，只是在发展阶段上有一个时期会有某种交汇，彼此之间有市场的冲突、广告的冲突、受众的中途等等。但是新媒介主要价值是在于资源的生产与利用，形成自己强大的独特的功能。

　　在建设发展过程当中，我考虑到另外的问题，像我们未来对有价值的移动互联的平台，所谓的手机市场。在手机市场上今天中国已经有超过6亿部手机，这是全世界最大的市场，移动互联可以超越固网互联，是未来非常有潜力的平台。但是在这个潜力的平台上，我们建议从一开始的时候就应该分清楚两种。一种是标准的渠道服务，一种是激烈竞争的优胜劣汰的市场服务。现在的问题是在制度层面把运动员和教练员、裁判员的关系弄混了。少数的运营商也可以同时涉及内部资讯的服务，会使这个市场上变得异常的不平衡、不对称。我个人认为像移动、联通等等的渠道运营商应该是专注于渠道本身的服务，如果涉及到内容的服务就涉及到竞争的不公平。应该在市场层面、内容服务层面应该是完全市场化的，但是渠道运营商是不应该涉足这样的领域，他应该提供标准化的服务，应该专注于这种标准化服务当中技术的本身发展，功能本身的构建，而让内容和服务的供应商在这个平台上能更加公平的展开。这是未来最具有发展潜力的市场，我们在制度上一定要加以引起关注。

　　谢谢。