根据互联网数据中心(DCCI)2009中国互联网调查数据显示:今年上半年的网络视频月均受众到达率为65.3%,月均总页面浏览数为280.7亿页,月均总浏览时长为412.2亿分钟。从数据中不难看出,网络视频已经成为互联网主流媒介。记者从互联网数据中心了解到,通过互联网数据中心在监测过程中的数据发现,随着网络视频的发展,网络视频营销将呈现出以下4大趋势。
趋势1:网络视频已成为电视的重要互补媒介和电视广告主跨媒介发展的重要选择
2009中国互联网调查数据显示:2008年网络视频受众人均每日使用时长为125.9分钟(2.1小时),而2008年全国电视观众人均每日收视时长为151.7分钟(2.5小时),网络视频与电视人均每日收视时长均超两小时。随着网络视频应用的大众化、宽带的进一步普及与资费的进一步下降,网络视频的黏性与依赖程度也会逐步提升。通过DCCI互联网数据中心的调研数据还发现,网络视频与电视形成时段交叉互补关系,网络视频全天接触受众比例整体呈稳步上升趋势,网络视频白天成为电视的重要互补媒体。
趋势2:网络视频"病毒式"营销基础已经形成,有效利用这一方式成为视频营销的关键
2009调研数据显示,网络视频用户对视频具有强大的指数式传播效应,有高达89.4%的受众表示会把喜欢的网络视频推荐给自己的朋友或同事,这正是视频分享"病毒式"营销中指数式传播的体现。经统计,每位网络视频用户平均会把喜欢的网络视频推荐给4人以上,视频分享通过波浪方式传播具有强大的"病毒式"营销价值。但"病毒式"营销也存在一定风险,视频在推广前需要仔细推敲,并尽可能采取措施避免在营销过程中负面事件的发生。
趋势3:高清视频版权内容得到重视,热播电视剧成网络视频广告增长新动力
近来,各大视频网站纷纷推出高清频道,并加强影视版权的合作与购买。这不仅满足了网络视频用户的正版诉求,带给用户良好的体验,进而不断增加了用户黏度,而且也将促进网络视频媒介与更多大品牌广告主的合作,积极带动网络视频广告的增长。如美的与优酷网进行版权营销合作,美的赞助优酷网购买正版电视剧,优酷网为美的进行广告宣传,电视剧出版商获取版权收益,从而实现双方获益的模式。
趋势4:各种视频服务边界逐渐模糊,视频分享网站用户原创内容(UGC)模式日趋淡化,而用户生成广告(UGA)前景将被看好
随着广告主对视频投放环境的重视,以及版权所有者们对互联网盗版打击力度的加大,用户上传内容的比例在逐渐减少,视频分享网站将更多地购买正版资源来创造一个良好的视频内容和环境。同时,视频分享与P2P之间的互相渗透也进一步说明,视频领域原来的视频分享、视频点播直播和P2P网络电视正在相互渗透,如优酷网和土豆网向P2P技术或产品的迈进等,各种视频服务边界逐渐模糊。用户生成广告逐步得到广告主的肯定,目前,已有许多广告主通过征集与营销主题相关的用户原创视频的方式,收集用户制作的广告内容,并充分调动用户进行互动和参与,取得了不错的效果。
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