电视热播剧的风潮刚过不久，日前，视频网站两大巨头又在娱乐综艺节目上展开新一轮的角逐：优酷网推出了首届“牛人盛典”，土豆网推出“互联网百万富翁大赛”。
视频网站自办的选秀活动，似乎是在向业内宣告：“我们也可以生产内容！”优酷CEO古永锵表示：“我们的立足点还是媒体平台，我们介入，目的更多的是希望培育这个价值链，我们的定位还是互联网电视。”同时，他也认同优酷网在促进整个娱乐业的发展。
挑战传统电视节目
个人要成名，以前要靠电视节目或者唱片公司捧红，但是现在通过互联网有更多的方式实现，通过优酷网的平台，西单女孩进入东方卫视、历史老师上央视的百家讲坛、飙靓音胖哥进入深圳卫视等。“优酷网上的关注度有几百万，网民的每一次点击，就相当于一次投票。”优酷CEO古永锵告诉记者，“和电视台相似的地方，我们是挖掘民间的精英；不一样的地方，优酷是一个开放的平台，具有包容性和多元化。”
“你如果仔细看电视台的内容构成，综艺节目不可能每天都有，但是电视台的品牌是靠综艺节目、新闻节目、专题节目去定性的。其实，视频网站也类似。”优酷运营副总裁魏明解释，首届“牛人盛典”不仅是优酷打响娱乐综艺战略的第一炮,更是其贯穿2009全年的战略计划“牛计划”的重要步骤。也就是说，视频网站的媒体化倾向越来越清晰，不再甘心做电视台的附属品和转播台。
互联网独立分析师秦川对记者表示：“中国互联网视频行业正尝试多种发展模式。从原来的单纯依靠网友上传视频内容，过渡到着力制作视频内容；从单纯的视频平台过渡到身兼制作和发布的内容供应商。由于互联网视频受限制较少，又有交互优势，对于传统电视是巨大的挑战。”
自制节目拉动广告
据了解，优酷网将与各类“牛人”合作拍摄视频节目放到网上播出，此外专门投入力量自制“私家厨房”等生活类视频节目。土豆网方面也表示，730全线战略改版后，在自制节目内容方面将进一步扩大，大型网络互动青春偶像剧《苏菲日记》第三季则将由东方卫视和土豆网共同投资拍摄，该剧采取边拍边播形式，完全由网友投票决定故事发展方向。种种迹象表明，视频网站正通过自制节目寻找新的营销热点。
分析认为，视频行业正在全力扩张其内容制作实力，从普通的娱乐平台转向内容制作。这一方面是为了避免内容侵权问题的困扰，另一方面是为了开拓广告商机。据悉，目前视频网站上最主要的营销方式是赞助和植入式广告，“我们上半年做过探索，曾经和美的合作过一个私家厨房栏目，通过饮食牛人来展现，其中植入了很多美的小家电产品。”优酷CEO古永锵介绍说，“牛人盛典就是由康师傅冰红茶冠名的，这对原有收入规模是有力的补充。”
今年4月份，优酷宣布其月收入已经超过千万，广告季度增长是两位数，但这对于刚刚起步的视频行业来说显然还不够。古永锵进一步解释，当大量的影视剧作品在网上形成市场之后，贴片广告才真正热卖起来；而影视制作单位越来越多采用的“植入式广告”,在网络视频行业还处于探索和起步阶段。
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