上海文广新闻传媒集团（下简称SMG)近日与江苏省广播电视信息网络股份有限公司(下简称江苏有线）达成沪苏“下一代广播电视网”（Next-generation Broadcasting 以下简称NGB）战略合作协议。
根据双方协议，SMG集团旗下文广互动电视有限公司（下简称SITV)将提供互动内容和业务运营，江苏有线则提供技术网络和规模用户。SMG与江苏有线向本网记者表示，此项旨在探寻基于NGB技术之上的跨地域数字电视商业模式的合作如果进展顺利，未来也不排除成立实体公司以进行更为深入的资本合作。
“我们的目标是建立国内最大,在新业务领域可以与宽带媲美的有限网络.只有通过市场化的手段才可以逐步打破地域割据。”SMG总裁黎瑞刚于2009年7月29日接受访问时亦表示。
跨地域合作
“广电做大做强,打破地域割据是必须的。”SMG总裁黎瑞刚于2009年7月29日接受本网记者采访时表示。“长期以来,广电体系在地域上一直处于割据状态,江苏有线已经率先全国完成了全省网络整合意义非同寻常。江苏省的经济水平、消费能力和一般的省份不同。所以其市场机遇和ARpu值也远远大于同行。”
黎瑞刚表示,“在这点上,上海文广新闻传媒集团和江苏有线的判断是一致的。所以我们希望能抓住NGB的技术机会,使更多的单向看电视的消费者向用电视的方向进行发展。”
NGB全称为下一代广播电视网，被誉为有线网络领域里的“3G”技术。其核心特征是全业务、全融合、全互动、低成本以及高可信。基于NGB的下一代电视将为家庭用户提供多业务的互动电视服务，除了交互式视音内容服务（包括直播点播、时移回看、下载录制、关联搜索等视频内容服务），游戏、财经、购物等增值应用，还有涉及衣食住行、教育医疗等信息服务和电视支付。除此之外，NGB互动电视还可以为家庭用户提供至少50兆网络接入带宽，真正实现畅游宽带互联网。
通过NGB技术，目前仅能承载单向业务的有线数字网将得以升级到下一代广播电视，真正从单向传播走向双向互动，从窄带传输走向宽带漫游，从单一频道走向多元业务；在包括互联网、3G等新媒体环境下积极发展。
“电视运营商要转换角色,我们不再是单一的播出平台,不能单纯靠收视率+广告作为收入，要开发付费、定制等增值服务的收入。”黎瑞刚表示。“只有通过市场化的手段才可以逐步打破地域割据。”
探寻有效商业模式
“此次合作受到了上海市政府和江苏省领导方面的高度重视，可以说也是双方政府积极促成了此次合作。”知情人士向本网记者表示。“这对落实李长春关于 ‘加快跨地区跨领域跨所有制的兼并重组，努力打造骨干文化企业和文化领域的战略投资者’的要求是一个积极回应，同时也是对国务院文化产业振兴规划的积极实践。”
而对于整个数字电视产业来说，一个更为重要的意义是加速探究数字电视商业模式。“数字电视在目前的体制下仍然没有找到它比较好的商业模式。”一位不愿意透露姓名的广电业内高层向本网记者表示，“原因有很多种，首先数字电视无法控制终端平台，其次收费方式，受到现有免费电视消费习惯的冲击，再次，目前数字电视仍然无法播出广告，其商业价值仍然无法得以体现，可以说从内容、技术到网络都无可避免存在着很多的问题。”
更为严峻的威胁来自电信体系IPTV势头强劲的对广电体系增值领域的“进攻”。2001年成立，旨在为广电数字网络提供互动内容和业务SiTV早在2004年，3Tnet（NGB的前身，即国家八六三计划重大科研攻关项目“国家高性能宽带信息网）通过国家验收，就开始走上产业化运营推广的道路。
在短短四年间，从上海长宁区的炫视通试验，到嘉定区的全网试验，SiTV已积累海量丰富的数字互动内容和宝贵的互动电视运营经验。然而，即便拥有了集团强大的研发、资金支持，到目前为止，SiTV仍然不得不采取低价销售策略，甚至在部分时间段采取免费市场策略。
“在技术，研发方面我们走得很领先，但一直没有办法得以爆发。这是行业共同的问题。”黎瑞刚接受本网记者采访时承认。而同样拿到数字电视运营牌照的几家运营商也未找到突破的盈利模式。
如何与IPTV抢时间，抢“跑道”，广电有线网络得以爆发式增长唯一的出路就是内容与平台尽快实现融合。
上海文广新闻传媒集团（SMG）近年来一直致力于实现两个转变——实现从为播出而制作节目逐步转向为市场制作节目，实现从一个地方广播电视播出机构逐步转变为一个面向全国、乃到海外华语世界的内容提供商和内容发行商。但正如黎瑞刚所说，“平台和内容从来是无法分开。”因此，寻找到一个可以优势互补的合作平台意义重大。这对于进一步开发数字电视的商业价值也具有战略意义。
江苏有线目前已被视为中国广电网络整合和数字化的标杆代表。截至2009年6月江苏有线整合拥有1200万的有线电视用户，600万数字电视用户，一跃成为国内最大、全球第二大用户规模的有线网络运营商。目前江苏有线已被国家广电总局列为“下一代示范网络”，在省内已拥有50万互动电视用户，同时积极省外拓展，并与昆广网络达成互动数字电视平台的合作。
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