福建省IPTV推进模式探析

近年来国家大力开展村村通电话工程，目前全国97%的乡镇能上网、95%的乡镇通宽带;在27个省份，“乡乡能上网”已成现实，已有17个省份基本实现行政村“村村能上网”。而这样一种局面，无疑为IPTV发展提供了丰厚土壤。

据悉，目前福建省农村互联网用户已近100万，农村网民达到320多万人。于是，在村村通电话、通网络的同时，IPTV便也借着农村信息化的东风，走进广大农村地区。作为IPTV发展势头良好的一个地区，其发展模式值得进一步探索与借鉴。

用“农村党员远程教育”打开一条通道

在IPTV上做农村党员远程教育，被证明是一条比较成功的道路，并且又具有积极的政治意义，可以说是IPTV进农村的光明大道。而在福建各地，这项工作均进展不错。

龙岩上杭县是中共中央组织部农村党员干部现代远程教育网络建设重点支持县，2005年10月便建成我国最早的农村党员干部现代远程教育网络，该网已涵盖上杭县所有乡、村的357个远程教育接收站和城区，光纤到达239个行政村，宽带覆盖283个行政村、覆盖率达83%。

莆田湄洲日前举行农村党员干部现代远程教育教学服务平台开通仪式。截至去年底，湄洲已建立乡镇(街道)终端接收站点54个，行政村站点846个，占计划建设总数的96.3%。同时，拓展建设社区站点88个，占社区总数的100%，目前全市已建988个远程教育网络站点，实现了对全市农村、城市街道社区的基本覆盖。

宁德柘荣投入近300万元建设行政村宽带，为组织部门通过电信ITV的互动电视业务开展农村党员的远程教育提供平台，今年立项33个村，明年上半年可实现100%覆盖。

石狮党员干部ITV远程教育平台于2008年4月建成，有全市九个镇办、124个建制村在内的133个终端接收站点。石狮还将完成全市范围内的500多个企事业单位ITV党员远程教育频道建设工作，预计2009年将完成全市1万多名党员“远程教育频道到家”的建设工作。

永定县凤城镇在东兴社区农村党员干部远程教育系统2008年7月启动仪式。该镇作为永定县首批农村党员干部远程教育试点乡镇，全镇13个社区运用ITV互动电视率先开通农村党员干部现代远程教育系统。

闽清县农村党员干部现代远程教育系统去年11月开始部署，由电信ITV承载，主要利用电信ITV平台现有的“点播、回看、上网、资讯”四大功能。

将乐县下辖13个乡镇、1个国家级自然保护区(龙栖山管理局)，135个村(其中边远高山村35个)。目前已完成县级平台、13个乡镇和龙栖山管理局的管理站、9个村(社区)和110个党员中心户接收点的建设;已建成“将乐县农村党员干部现代远程教育网”，“宽带+计算机”模式开始投入运行;由威科姆公司提供的机顶盒(IPTV)已在试点乡镇和试点村进行演示，采用“宽带+电视机+机顶盒”的模式已实现正常运行。

通过这些简单的罗列，我们可以得出一个结论，虽然IPTV如今在声势上远远输给了3G，但在实际推进上却比3G更快更好。

而通过“农村党员干部现代远程教育”打开一条ITV进入农村的通道，无疑是个很正确的选择。在有名的“南安模式”中，最先做的便是在ITV互动电视上建立南安市农村党员干部现代远程教育系统“党建频道”及“康美频道”，以“让党员受教育、让农民得实惠”为接合点，全面切入南安农村基层党组织教育与农村经济发展。

用“助力农村信息化”站稳脚跟

7月14日，福建启动第二批“百村示范”信息化工程,将在两年内建设105个信息化示范村和50个信息化乡镇，实施宽带、天翼3G和服务网点的全面覆盖。

福建省第一批“百村示范”信息化工程2007年6月启动，截止目前，101个信息化示范村全部实现了“村村通宽带互联网，村村有信息服务站，村村有网站提供信息服务，村村有党员远程教学点，村村通ITV宽带互动电视”。第二批“百村示范”将在此基础上，实现“村村有信息服务站、村村有网站和农信通、村村有电话+天翼的乡情网”。

以莆田为例，共有村委会881个，目前，全市已有833个行政村通上宽带，通达率为94.55%;有800个行政村开通互动电视ITV，覆盖率达90.8%;有348个行政村开通村级信息化站点，普及率为39.5%。

其中，村级信息服务站集中国电信固话、短信、宽带、短信、全球眼、平安通、ITV、商务助理、党员远程教育系统等多种通信平台为一体。村民可以通过村级综合信息服务站实现“查、寻、找、问、学、有”等功能;查即查信息，寻即寻市场，找即找政府服务，问即问专家，学即学技术，有即有娱乐，同时各村可通过自己的网站开展村务公开，发布当地农产品信息等。

在第一批“百村示范”信息化[FS:Page]工程有名的“南安模式”便是助力农村信息化、帮助农村致富的典型——泉州南安市康美镇兰田村2008年工农业总产值12540万、村财政收入1400多万元，信息化帮其走出了一条脱贫致富之路。

此外，武夷山市为信息化扶贫国家级示范基地，还有中国农村信息网络工程“武夷模式”示范点。今年7月底，武夷山市所有行政村将实现网络信息化。中共中央政治局常委李长春在视察武夷山市星村镇黄村信息服务站时指出，武夷山市“政府搭台、部门联动、电信打包、代办管理”推进农村信息化的模式值得借鉴推广。福建省长黄小晶要求“将武夷山信息化建设作为全省信息化样板市加以推广”。

在该模式中，政府搭台是指由政府部门牵头，协调社会相关部门，制定方案，筹措资金，组织实施;部门联动指社会各行业共同为信息服务站建设提供设施、技术、服务和管理支撑;电信打包指中国电信将固话、宽带、移动业务、全球眼、ITV、党员远程教育系统等多种通信平台融合为一体，并以优惠的方式提供给农民使用;代办管理是由政府和电信部门协同招收、培训管理员，通过补贴和收取电信业务代办费的方式，保障管理员的待遇，稳定管理员队伍。

广大农民在从ITV中获得广泛信息从而改善生活的同时，ITV也在他们心中扎下了根。

用“服务于教育”图谋未来

百年大计，教育为本，ITV的远程教育平台除了可以实现农村党员干部的教育，也可以让农村的孩子们跟城市孩子共享教育平台。

日前，泉州市中小学远程教育平台正式开通并运行，该平台实现了城市和农村的中小学教育信息共享网络，是由泉州电信在ITV互动电视基础上，整合该市名校名师教学课件和各类教育资源建成的。为丰富农村孩子的课余生活，ITV还专门设置了“趣味英语”、“哈哈乐园”、“少儿教育”等栏目。

泉州电信宽带网和ITV互动电视在去年实现了村村通，85%的村通光纤，以ITV平台为基础的远程教育平台也基本上覆盖了该市城市和农村所有的中小学，目前，泉州市中学光纤覆盖率达到77.25%，小学达19.73%。按照计划，今年内将实现600所中小学的接入，3年内覆盖90%以上的中小学。

另外，5月17日，ITV新上线“教育看吧”，根据不同年龄孩子，分为幼儿版、小学版、初中版、高中版。同时福建电信还举办“缤纷世界快乐童年——ITV幼儿园赠装活动”。在全省九地市各选择1—2所重点幼儿园作为赠装单位，并针对“哈哈乐园”活跃用户推出“快乐假期游迪士尼”旅游抽奖活动。

以用促建，孩子是祖国的未来，父母的希望，抓住了孩子们的需求，便也是抓住了父母的需求，而同时，孩子们将来也会成为具有支付能力的用户。所以，从教育着手，既是把握现在，也是图谋将来。

用“更贴心的”功能和内容增加黏性

随着福建省用户规模的不断扩大，基于ITV平台的增值产品价值也将越来越高，其所承载的应用业务也越来越多。其中包括了各种信息查询类业务，如各种考试分数查询(包括中高考、职业资格考)、彩票信息查询、车辆违章查询等;以及各种在线订购或交易类业务，如博饼有奖游戏、电信商城在线购物、健康管家门诊预约、电影票查询订购、彩票在线订购，和各种休闲游戏、财经证券类产品应用和服务。

近日，ITV全新打造的教育专区和地方戏曲专区在福建闪亮登场。这是中国电信福建公司针对本地家庭消费特征，创新性推出的应用内容。本地化的内容一直是电视观众很关注和喜欢的一块，这样的设置必将增加ITV的用户粘稠度。

6月19日，福建省动漫游戏行业的11家主力创作企业与中国电信福建公司等单位签署了3G动漫游戏产业合作协议，合作双方将基于最新的3G网络、互联网及ITV互动电视平台，开展动漫游戏的创作与运营，联手打造3G动漫游戏基地。

与时俱进，更贴近用户的、更热点的内容与功能，还有时不时推出的各种促销活动，其最终目的当然都是提高ITV业务使用率、增加用户黏性，而其实际效果也不错。据悉，福建已经有越来越多的人将ITV作为新的支付手段。

附：中国电信福建公司推进农村信息化五个典型模式

1党建版

示范点：龙岩上杭县。上杭为中共中央组织部农村党员干部现代远程教育网络建设重点支持县。

特色：2005年10月建成我国最早农村党员干部现代远程教育网络，该网已涵盖上杭县所有乡、村的357个远程教育接收站和城区，光纤到达239个行政村，宽带覆盖283个行政村、覆盖率达83%。
2扶贫版

示范点：南平武夷山市。武夷山市为信息化扶贫国家级示范基地，中国农村信息网络工程“武夷模式”示范点。

特色：建成农业科技服务、农村村务管理、农产品电子商务、旅游电子商务四个应用系统平台，以及建立“益农”信息驿站和“[FS:Page]数字武夷”游客服务两个体验中心;在71个试点村建立信息服务站，60%以上行政村实现网络信息化。

3商务版

示范点：南平建瓯徐墩镇。徐墩镇为国家商务部“新农村商务信息服务体系建设”示范点。

特色：该镇宽带总带宽达1000M，全镇17个行政村均开通宽带业务，共有宽带用户400多户;开通35个农村宽带信息服务站，提供4M宽带光纤或ADSL专线接入。

4富民版

示范点：泉州南安兰田村。兰田村为福建省“社会主义新农村建设示范村”，中国农村信息网络工程“兰田模式”示范点。

特色：固定电话和彩铃用户普及率100%;来电显示渗透率95;小灵通、超级无绳、宽带用户普及率较高;村“农民素质培训基地”和村小学开通6条光纤;开通多路全球眼业务;开通村网站、114秘书台，建有村电子阅览室方便村民获取信息等。

5侨乡版

示范点：福州长乐洋屿村。洋屿村为福建省“农村信息化示范村”，全国文明村，福建省著名侨乡。

特色：建立村网站，开设党务村务、财务公开、信息致富、乡亲留言等板块;开通6路全球眼;建立村电子阅览室;固话、小灵通等其他电信业务普及率也较高。