上海郊区二级电影市场的现状与对策

30多年来的改革开放，使上海郊区经济建设迅速发展，郊区农民生活水平连年提高，更有不少农民的生活水平已超过市区居民。面对越来越富裕的物质生活，广大农民在精神文化生活方面的需求有没有得到满足呢？

电影对丰富农民精神生活、推进农村精神文明建设、构建农村和谐社会、建设社会主义新农村，具有不可替代的作用，而一个拥有1000多万常住人口和流动人口的市郊大地，正是上海电影最大的潜在市场。

然而根据我们的调查，目前农民精神生活中占主导地位的健康文体活动非常缺乏，广大农民的业余文化生活不是去棋牌室游戏，就是在家看电视，而原先深受广大农民欢迎的电影却是每况愈下，情况堪忧。

集镇影院现状

目前，上海郊区二级市场有集镇影院102家，2008年总票房近200万元，平均每家影院票房不足2万元，有10%的影院能够正常放映电影，有50%的影院平时不售票放映（逢有红头文件影片和学生团体观众才放映），剩余40%的影院基本不放电影，只有地方党委、政府或企事业单位借会场开会，要求放映电影时才临时借片放映。

大多数集镇影院是在上世纪70年代末、80年代初中国电影市场相当繁荣的时候，由当时的人民公社大礼堂改建而成的简易影院，经过之后30多年的改造、重建，大多数影院的硬件设施已基本接近市区专业影院的水平。近年来，随着乡镇财政实力的不断增强，上海郊区已出现了不少如南汇航头镇、康桥镇、宝山罗店镇、嘉定南翔镇、闵行虹桥镇、华漕镇、青浦徐泾镇、松江新桥镇等十多家文化中心影剧院。他们的硬件设施已经接近市区专业影院水平，基本达到目前国内一流水准。然而，对乡镇党委和政府来说，这些文化中心影剧院，其主要功能仍是用于召开大型会议，影院的职工工资由镇政府财政预算支出，所以尽管有40%的影院常年不放电影，依然不用担心职工的收入问题。

集镇影院的发展对策

面对越来越好的硬件条件，集镇影院再也不是以前那种银幕破、音效差、冬天冷、夏天闷的三流影院了。可是放着这么好的放映条件，却只为了一年难得几次的大型会议派用场，实在是非常浪费宝贵的文化资源。

在党的十七次代表大会上，党中央提出了大力推动社会主义文化大发展大繁荣的新要求，而什么叫电影大发展、大繁荣呢？记得我国著名的电影表演艺术家田华老师曾说过：只有当广大农村电影院都放映电影的时候，才是中国电影市场最繁荣的时候。田华老师精辟的论述不但彰显出她身为人民电影艺术家的大家风范，更体现出她对中国国情的理解。中国的电影是属于人民大众的，我国的绝大多数人口生活在农村，让电影丰富广大农村群众的精神文化生活，无疑是摆在我们面前的一个重要课题。

联和院线作为上海乃至全国最大的电影院线公司，深知郊区二级市场——集镇影院建设的重要性。院线领导一直密切关注着集镇影院的建设与发展，多次重申郊区集镇影院在上海电影市场中的重要作用，并经常指示我们负责郊区业务工作的同志们要做好集镇影院的各项工作，要求我们在工作中特别突出服务二字。近年来，联和院线多次召开了郊区电影业务工作研讨会，旨在和郊区的广大电影工作者一起探讨郊区电影市场情况，把郊区电影市场服务工作做得更好。

2005年12月，在金山区电影管理站召开的上海郊区电影业务研讨会上，主题是探讨数字电影和集镇影院的关系，让大家了解我国数字电影的发展情况和趋势。2006年8月，在奉贤区电影管理站召开了上海郊区电影业务研讨会。会上，奉贤区电影管理站站长钱界平同志介绍了奉贤区电影管理站对集镇影院经营管理的好办法——即承包经营管理方法。2007年3月，在宝山区泗塘电影院又召开了上海郊区电影业务研讨会，主题是如何借鉴泗塘电影院的改造模式和经营思路。泗塘电影院和其它100多家集镇影院没有多大差别，它坐落在郊区一个普通的集镇——张庙镇上，由于改变了经营思路，2007年票房达50万元。如果100多家集镇影院都能像泗塘电影院那样，那么上海郊区电影市场一年就能增加5000多万元的票房。2008年3月，我们再一次在闵行区召开了上海郊区电影业务理论研讨会。

除上述几次会议，近年来，我们对搞好集镇影院的服务工作也做了一些新的尝试。这些年我们看到过许多郊区电影工作者的无奈，大多数集镇影院的经理和工作人员都是上世纪七十年代的农村电影放映员，我自己也有和他们一样的经历：那时候还没有什么设备优良、冬暖夏凉的电影院，更多人都是推着一部自行车，带着放映设备和拷贝，不辞辛劳地穿梭在乡村的田间地头，几十年的风雨经历，为广大郊区农民带去了电影的魅力，而这么多年从事农村电影放映工作，使他们对电影有着很深的情结。然而，随着经济的飞速发展，集镇电影院的现状却是越来越不能尽如人意，拷贝缺、片子老、观众少，成了一个恶性循环，最终导致农村电影观众的大量流失。去年，我在松江张泽镇影剧院和施顺章经理聊天时，谈到目前的集镇电影市场时，他苦恼地对我说：自己放了30多年电影，现在不放电影真难过，看到村民们吃过晚饭都去棋牌室、演艺吧、发廊，心中就更加难过。想放电影却放来放去都是老片子，观众寥寥无几，连支付电费都不够，实在是没有办法。他的一席话反映出部分集镇影剧院的现状，这也是不少集镇影院的真实写照。

为了改变拷贝少、片子老、观众少的恶性循环，近年来，我们在各区县电影管理站的协助下，找了数十家集镇影院做试点，超前提供有市场号召力的优秀国产影片，如影片《投名状》、《集结号》、《大灌篮》、《梅兰芳》、《非诚勿扰》、《喜羊羊与灰太狼之牛气冲天》等，在首轮期间就提供给集镇影院上映。就试点的情况来看，效果相当不错。每部影片在集镇影院上映一天2场，均有上万元票房收入。如青浦徐泾电影院《喜羊羊与灰太狼之牛气冲天》春节期间上映一天3场，票房达3万元；南汇周浦影剧院《大灌篮》上映期间，票房达到2万多元。

与此同时，为了彻底解决集镇影院没有首轮影片放映的问题，2008年我们为青浦区赵巷影剧院[FS:Page]安装了一套1.3K数字电影放映设备，经过一段时间的试运行，国产影片与大市场同步上映，赵巷镇观众从此可以在家门口看到国产首轮影片。

在新的一年里，我们将进一步激活和培育集镇电影市场，拟在郊区100多家集镇影院中挑选20家左右，安装1.3K数字电影放映设备。只要集镇影院有意愿，并在电影管理站的全力支持下，我们肯定可以让农民观众第一时间看大片，达到观众、影院、电影管理站、院线共赢，为繁荣发展上海郊区二级市场贡献力量。