频道加密，CMMB何时才能破茧成蝶？

北京奥运会期间风光无限的CMMB，今年分公司的扩张虽然如火如荼，用户的普及却面临着前所未有的尴尬。CMMB商业试运营在上海市的第一炮就没有打响，截至今年的7月1日，上海本地新吸引的用户数量不足一万人。与预期相差甚远不说，中广移动也有些叹气，称原先预计的年底完成千万用户覆盖，目前看来这一目标的实现要着实要费些力气。

根据中广移动的规划，CMMB已经在全国188个城市开通信号，已经和26个省级运营主体签署了框架协议，预计到今年年底将会覆盖全国337个地级市。

一方面中广移动加速布局，另一方面用户却并不买帐，有人分析认为这样的尴尬与CMMB加密大有关系，是CA加密影响了CMMB破茧成蝶。

用户对CMMB的认识尚在初级阶段

移动多媒体广播电视（CMMB）大概只在去年奥运会期间火了那么一阵子，当时的宣传确实有了概念普及的效果，起码对于几个大城市的老百姓而言，知道有的手机可以用来看电视，可以收看奥运比赛节目，而且价钱也不贵。然而一年后，除了一些具备CMMB功能的山寨机用户，怕是很少有人会想起“CMMB”这个名字，公交车上依然听音乐和玩PSP的人居多，CMMB的身影在人们的生活中渐渐模糊了。

主要原因之一是中广移动推出了CMMB的加密政策，即在第一批开通的37个城市中保留6个清流频道(CCTV-1、CCTV-3、CCTV-5、CCTV-新闻、本省一套、本市一套)并逐步将清流频道进行加密，而在第二批及其之后新开通的城市仅保留一套清流节目，其他频道加密。加密的根本目的显然是要收费。CA加密使得早期移动电视产品成为“古董”。拿CMMBMP4举例，早期的CMMBMP4终端并没有CA加密认证功能，加密后就无法接收到加密电视信号，而必须通过购买CA加密认证卡和产品升级来完成CA认证功能的加载。

曾有人这样评论：在市场和技术还未成熟，甚至用户都没有培育起来之时，CMMB迫不及待地全面收费，这就跟慢性自杀或者自我毁灭没有多大区别。

对于CMMB这样的一个新兴业务，它的出现并非像之前的手机或MP3一样，有其特殊的终端，消费者可以以一个完全新奇的眼光去接受。CMMB提供的其实是一种服务，只需将接收芯片嵌入手机、MP4等各种形式的终端产品就能够体验。在这样的情况下，用户体验上的认识是至关重要的。然而我国了解CMMB的人还只是占很小的一部分，而且目前市场上推广CMMB的宣传手段也极其有限，在没有体验和尝试的前提下就加密收费，显然用户的认可程度是很小的。尤其在第二批开通的城市中，绝大多数人连CMMB的名字都没有听说过，保留下惟一的“央视一套”，即便每月20元左右的费用怕是也没有人会愿意买帐。

厂商对CMMB的热情正在减少

华旗资讯数码产品总监金向东曾介绍说，3月份上海开始收费后，用户需求明显萎缩，他们的销量下滑了接近30%。据悉，年初爱国者CMMB产品销售峰值在4万台/月，4月份后不足3万台/月。

同样，去年年底的时候原本市场上已有多款CMMBMP4在售，与高清MP4相比，这些产品本该有非常光明的前途，然而今年年初中广移动提出的CA认证导致多家终端厂商不得不停止销售。

近日，有终端厂商质疑中广移动，称虽然去年年底进行了百万终端招标，但实际上，CMMB的终端（尤其是手机终端）出货量非常少。市场需求的疲软加上资金链的断裂，导致CMMB终端领域萎靡不振。很多终端厂商认为，现有阶段广电部门对CMMB的发展模式规划不够清晰、扶持力度不够、政策模糊，这为原本商用效果一般的CMMB蒙上了一层阴影。

如果终端厂商的热情受到了打击，那么作为产业链上的重要一环无疑也会对其它企业产生影响。

作为CMMB的重要终端载体，手机用户的推广也并没有覆盖全面。原本TD和CMMB的捆绑让人看到了突破的曙光，然而另一方面中国联通和中国电信的市场在未来三年内则彻底闭塞。三年的时间，对于像CMMB这样的一产业而言，应该是有机会全面布局推广，甚至可以达到深入人心的发展阶段。可是屏蔽了另两大运营商的用户，CMMB的影响力无疑在未来大打折扣。

事实上，从目前中国移动对CMMB的推广力度来看，依然没有预期中的如火如荼，这大概与双方利益角逐和未来规划有相当关系。

收费模式应从内容与互动上探索

从一些使用过CMMB用户的反映上看，内容单一和信号不稳是他们最为抱怨的。基站的建设需要逐步落实，起码目前可以满足一些用户在固定城市的收看需求。然而内容的匮乏却是亟需解决的。有用户说，现在CMMB提供的节目全都是电视台节目的阉割版，长的变短的，短的变更短的。基本上没有专门为手机电视提供的节目。此外，对于看惯了上百个有线电视频道的消费者来说，突然在手机电视上只能看到7个频道，确实有些捉襟见肘。

在CMMB用户群上也可以看到内容成为其发展的瓶颈。据厂商介绍，现在购买CMMB的消费者大多以中年人为主，而并非走在时尚前沿的年轻人。而据统计，在中广移动所提供的几个频道中，CCTV体育与CCTV新闻具有良好的观众粘度，其他一些频道消费者并不感冒。可见节目多元化、定制化的加速推进才能吸引更多用户的加入。

中广移动已经意识到了内容制约的重要性，其内容产[FS:Page]品部副总经理史杰曾表示，“目前，1000多家电视台和国内外电影电视剧制作公司、发行公司和我们结成合作伙伴关系，这将进一步丰富和完善CMMB内容及质量。此外，受大家喜爱的凤凰卫视等电视节目，将在今年年底通过我们的CMMB数据推送业务与广大用户见面。”

记者又从沪上CMMB运营商上海文广手机电视有限公司处获悉，在历经4个月的商运之后，CMMB将于7月20日为沪上用户推出全新的数据服务“睛彩财经”。这意味着CMMB做到了视频与数据业务相结合。

此外，中广移动也在自身酝酿手持电视专有频道的内容，包括全国级电视频道和省、市级电视频道，目前规划仍在在进行中，预计年底可以推出相关内容。

同时，中广移动计划对现有网络进行双向改造，即在现有的CMMB网络中增加回传的通道，称为第2代CMMB网络改造。改造的结果将是实现CMMB用户的网络互动，这无疑又将成为CMMB的亮点。

依笔者看来，目前所能收看的CMMB大部分内容对用户是缺乏真正的吸引力的，只能作为打发琐碎时间的一种方式。而未来的数据推送业务和互动业务才大有可为。中广移动应当将收费模式重新思考和定位。将免费频道增多来带动用户体验，在用户尝试并接受的基础上再通过开播新的内容及频道，或者互动等方式来挖掘新的消费潜力。惟有这样，用户才能得到更多更优质的服务，厂商也会因此加大研发及推广的热情，CMMB才能真正走上产业良性运营的轨道。