深度对话:通信的媒体化与媒体的通信化(二)

编者按：2009年6月21日，“新媒体发展高端论坛·月度沙龙·六月号”如期召开,DVBCN数字电视中文网做为新媒体发展高端论坛独家媒体深刻记录新媒体产业精英们的对新媒体的不同理解,本次论坛主要是围绕“通信的媒体化与媒体的通信化”为主题展开而来的一次媒体文化的尖峰对话，到场的产业精英有中科院的侯自强老师，歌华有线的罗小布先生，英特尔的孙瑶先生，中国广播影视的祁海琳女士，SUN的邵正强先生，完美时空的刘航先生，CRI的赵健先生，中国普天集团的骆训赋先生，汉能投资刘昊飞先生，央视网的孙喜庆先生，格兰研究的韩凌，中移动的林琳，中国传媒大学的任孟山先生，《中国青年报》的郝志舟先生，蓝驰创投的陈维广先生，微软的沈嵘先生，北京青年报程铁良先生，《环球企业家》杂志的张亮先生，中国电信的杨成先生。论坛从主题的媒体和媒介问题的概念，媒体和媒介的内容形态又是怎样的等都引发了参会人士的激励探讨，关于新媒体和多媒体“三网合一”平台整合问题又将论坛氛围推到了一个小高潮，在中国特定的媒体政治和市场格局的条件下，关于新媒体的内容产业、内容形态和商务模式的破局问题，将论坛推到了一个更深层次的对话当中。6月号沙龙专题

深度对话:通信的媒体化与媒体的通信化(一)讨论了3G，有新媒体、互联网、电视、传统的报纸。平面媒体有一个很重要的命题，就是怎么样向新媒体发展，现在比较热门的互联网、手机以及数字电视这些媒体上发展，探寻它新的出路。深度对话:通信的媒体化与媒体的通信化(二)向业务方面拓展。以下是具体内容。

互联网运营商在移动互联网方面的新发展
李敏：媒体的表现形式越来越多，无论是从介质，或者终端，或者传播的模式来看。传统的媒体主要是在广播的方式上，通信基本上是点对点，包括点对多点，包括多点对多点，或者机器对机器的通信，最后在互联网的带领下，就会发现，媒体的传播正在朝着不同布朗方式演进，我们看到很多社区网站，像开心网这类的东西，很多人在社区里发一些贴子跟你分享，你不知道这个贴子是怎么传播的，最后是非常杂乱无章的一个传播模式。
运营商选择的其实是内容、终端而不是媒体，他不在乎什么是媒体或者媒体能做什么东西。比如说之前讲到的比特经济学，像中国移动短信收入超过了中国电信宽带的收入，但是短信的比特流比宽带低很多，运营商发现，数据量越大的时候，不见得收益是提高的，反而是减少的，希望寻找一些内容和服务，来填充这个管道。我们也知道，中国移动也尝试了很多新的业务，因为它有钱嘛，所以要做很多新业务的尝试，最后发现超过40%的投入到最后是没有任何结果的。
国内的电信市场，数量是比较大的，超过6.2亿，并且语音业务发展比较平稳，比如中国移动基本上每月增长500万以上的用户，但是语音的短期业务发展比较平稳，没有持续的增长，数据的业务增长比较提速。媒体或者一些其他内容在电信网上传播的重要的机会。
移动互联网和传统的PC互联网的发展相比，是一个跨越式的发展。PC互联网发展是比较平稳的，移动互联网受制于带宽的因素，包括终端的因素，比较流行的业务没有发展起来，带看得到解决的时候，会呈现快速的发展，比如说视频，包括搜索，包括电子商务等等业务。
中国目前移动互联网的发展应用是比较超前的，但是带宽和终端比较滞后。我们知道，现在运营商号称3G，包括TD，2.8兆，其实是基站覆盖的共享的带宽，实际发展当中碰到很多的问题，很多运营商的朋友用TD的数据，自己用的时候比较好，但是开会的时候就出现问题了。另外是终端，在移动产业，我们发现一个很好的规律，其实是终端在带动业务的发展，比如说IPhone的终端，之前美国有一个调研，其实IPhone使用者，前十个应用，基本上有七个是移动互联网的，和普通的手机相比，它的移动互联网的使用频率要高很多，这也是终端带动了它的发展。核心的处理能力，包括存储，尤其是内存方面，手机对内存的需求是非常高的，所以包括浏览器等等还不是很强。
国外的运营商，没有刚才国际广播电台讲的这样，因为他其实还是主动跟SP包括视频的提供者做一些合作，比如说国外的一些运营商，像日本的，包括沃达丰，包括AT&T，或者和UTM合作，或者是和Google或者和myspace合作，把它们的内容引到网络上去，大家都在自己的位置上呆着，还都是专业化，包括产业化运作的思路。我相信中国移动可以做新闻的采访，但是最后肯定不会比CCTV要好。我们和运营商接触的过程当中，他们的想法比较多，包括中国电信，中国移动，他们想做的事情比较多，但是一做互联网，就发现他们没有互联网的人才，对互联网的模式不是太懂，有点生态进化论，就像Google做业务一样，几个工程师开发应用，然后放到GoogleLab，实验室就放到网站上测试。如果应用超过了一百万的用户，相当于实验可以毕业了，正式放到互联网上做这个业务，这和电信模式是完全不一样的，所以他们也没有办法适应这个模式，也没有人才去关注这个东西。
终端的推进在移动产业的推动作用比较大，比如最近推的上网本，包括MID、Umpc，甚至是智能手机，典型的就以IPhone为例了，带动了很多业务的增长。
移动互联网的渗透率，包括社区网，包括搜索，渗透率是非常低的，跟PC相比要低很多，所以它基本上是发展前期的阶段。包括现在支持移动互联网核心的浏览器，要持续一兆至两兆的内存，现在的问题还比较多。所以中国的有线和移动互联网的发展也是非常迅速的，它还是集中在窄带运作，2008年底，移动互联网用户数占互联网总数的比例达到39%，这个渗透率还非常高。另外一点，刚才有朋友问到运营商在什么时候摆出一个很好的姿态和SP或者CP来合作，我相信其实它现在还没有太多的竞争压力，因为语音收入还比较高，并且中西部的建设还会带给他很多新增的市场量。但是我们发现，像中国电信，包括中国联通，现在也有很强的移动发展策略。我有一个朋友是做增值服务的，做GPS监控，是针对老年人监控他们[FS:Page]的安全问题，中国电信非常主动找到他，愿意跟他做一些合作、测试等工作，发现有竞争以后，生态环境就更好一点。
增值服务的比例还非常低，向上增长的空间还非常大。当然里面有一些短信，刨短信，发现移动媒体还是非常一块，基本上占总收入的32.2%，我们这里媒体的定义主要是指移动的视频，包括音乐，包括电子书，包括其他的一些可阅读的东西，总体的感觉，它的份额还是比较大的。
消费者模式的变化非常快。比如说70后、80后、90后，性格和消费模式有一个非常明显的隔断，比如说碎片化，有人的时间非常离散，比如说调研手机电视观看模式，基本上也都是几分钟、十几分钟的时间。另外是互联网生存，包括社区化、视频化、草根化这样一些消费者的趋势。
中国移动互联网的用户、移动媒体使用的用户可以分成比较大的三类，比如说年龄在18到30岁之间的占到85%，收入在三千块钱的以下约占80%。在中国，我们发现一个很奇怪的现象，中国一些新的业务基本上是在低收入人群当中隐秘地流行，比如说我们常说的吉祥三宝、打工妹，加上军人、学生，军人的娱乐比较少，有什么应用，一个排一个排地传播出去，这个传播的影响力有点像病毒传播了，非常快。包括一些打工的，之前我们家装修，装修工人说你这个手机电池太差了，能不能找续航能力比较强的。我说你怎么用的，他刷漆的时候，一直用手机外放音乐，我说你要备一块电池了，这可能推动新业务的发展。
用户使用移动互联网的目的。沟通还是第一位的，看新闻是排第二位的。我们说手机媒体要超越PC或者超越TV，我觉得不是什么夸大之词了，基本上看新闻和沟通是同等重要的地位了。另外，用户使用场景当中，我们发现，很多时候还是在家里或者在工作的时间，在路上的时间相对来说也不是非常重要的，基本上还是在家里，还是在固定的情况下。
移动互联网应用基本上排在第一位的是浏览网页，然后是使用移动的即时通信，包括看电子书和用手机进行搜索。像视频、游戏还是排得比较靠后了。现在终端带动业务模式的发展，有人说要用专门做专用的MID设备，后面就是一个产业链支撑它，比如说它和盛大和华为，包括中国移动合作，这个终端其实后台有服务，比如你打包了一个游戏的服务，加上带宽的接入费用，最后只要有一个终端推出来，背后就是有服务，有终端。
最后看移动媒体的定义，移动视频、音乐、电子书，我们把它定义为移动媒体。我们看到在移动媒体市场，相对来说不是很大的市场规模，比如说这个市场规模现在基本上是在30亿人民币的市场规模，不知道你们这些公司都拿到了多少。然后在现有用户和潜在用户的偏好，比如说时事新闻，包括体育、电影等等，移动媒体做不了大流量的东西，基本上还是帮助传统的媒体，起到辅助的作用。现有的用户对移动视频都还是存在很多问题的，比如说播放的过程不是很流畅，包括数据流量费太高，视频不够清晰，这都是非常常见的问题了。我相信，就算3G上来之后，移动视频也不会是非常快速的发展，也是受制于流量费用的问题。比如说现在的上网本，补贴的力度非常大，但是因为流量的问题，会影响到它的使用和销售。
音乐是一块非常大的市场，在移动媒体里占到非常大的一块，因为音乐对带宽的要求不是非常高，单曲的下载就是几百K的规模。但是也存在问题，比如说下载的速度的问题，另外找到音乐不太方便，或者说音乐的收费太贵等等问题。
电子书相对来说使用的时间还是非常长的，现在很多人在手机上看东西的时间已经远远超过他打电话的时间。我们的调研结果发现，用户每次读电子书的时间，46%的用户是在半小时以上的，这个使用频度还是非常高的。当然，基本上还是看一些小说，包括电子杂志、社会娱乐等等东西。目前运营商的带宽还没有办法提供一个体验非常良好的电子书的下载，就像刚才我们提到的Kindle（英）是内置3G的模块，已经相当于带看内置的设备，所以速度会高一些。目前这些用户体验不好主要还是基于GPRS包括2.5G的网络。
看电子书可能是在路上，可能是在开会的时候。有一个使用场景的问题，是针对移动互联网的时候，家里的时间，工作休闲的时间，乘坐公交车、等人，在学校。
把移动互联网应用分成两个极端，一个叫TC衍生过来的，另外一个是Mobile ，其实是以移动为中心的，比如说Google手机里面就有GPS，里面安装一个应用，根据你现在的位置，比如说你现在在会议中心，它会自动把你手机调到振动的状态，所以它其实是一个以移动状态。比如说搜索，Google和百度做得很好，中国移动或者一些小的公司来做移动搜索，你很难干的过像百度这样的公司，如果他要大力进这样的市场的话。比如说移动搜索的网站，像一搜有自己的特色的商业模式，比如说彩铃和图片的下载结合在一起，和其他的增值业务结合在一块，才能够达到盈利的目的，如果只是单纯的来干，很难干的过百度。

如果看移动互联网的发展，目前不要老看外国
侯自强：我们中国由于大量使用UCWAP浏览器的客户端，加门户的方式，现在大量手机，不仅可以看2万的WAP，也可以看WWW了，这不得了。UCWAP上的新闻、报纸，中国主要大报不说，路透社、华尔街日报都能看，拿着手机就能看。从他的新闻到博客，都可以看。所以实际上今天的手机媒体是非常远了，各位研究媒体，弄个手机好好玩儿玩儿。看电视，几十部、几百部连续剧，每部几十集，手机上都可以点，新电影也可以点。
3G一来，这事儿不得了。现在3G一竞争，目前实际的价钱和名义价钱是不一样的，你看三个运营商给出的名义价格是很高的，但是到电子市场去买就不是这个价。现在中国移动的上网本，套餐是人家不愿意要的，还不如自己买一个本，现在市场价是80块钱一个月包月，不封顶，我就有这个卡。我现在口袋里三个卡，中国移动一个，天意一个，联通一个，中国移动是100块钱一个月，200小时，一天用7小时，总够了吧？速度到什么程度？我就到处测试，经常在城里覆盖比较好的地方，开三个钟头会[FS:Page]，下载一部1.5G的电影。
现在EVDO，3G，三兆的下载速度是要乘九的，一个基站覆盖的范围是27兆，现在随着服务增强，基站半径越缩越小，500米圈里，有27兆，是相当不错的。但是问题在哪里呢？所有运营商的核心网是支持不了的，现在中国电信，我调查了几个地方，一个基站上传能力满负荷是27兆。移动核心网现在远远不能支持真正的宽带。但是带宽的问题和价格问题，笔记本上网100块钱不封顶，手机20块钱随便用，到了这个程度，现在快到了。20块钱不封顶还没做到呢。
运营商怎么不干？现在就已经在干，他们干得起。你知道，现在3G的基站，一个窄站原来是十几万，现在是三万块钱。
上网20块钱，包月不封顶。现在装客户端以后，走WAP通道，上的还是互联网。所以，随着3G的出现，国家三大运营商四千亿基础设施投资下去，中国移动互联网的支撑能力会有大幅度改善。

数字电视和IPTV之间的关系

罗小布：他们两个非常相似。我的观点来讲，在某种意义上，如果光纤到户或者是Vdsl2到户，我个人认为，IPTV的优势不比同轴的交互电视差。现在IPTV出的所有问题，他那帮人全是媒介思维，不是媒体思维，他不懂媒体，所有的东西都策划互联网。我们研究互联网的时候，发现互联网上所有的应用，只有一个谁也比不过，就是视频。其实，我们做交互电视的时候，目标非常明确，就是实现五个方面，第一点是选择权移交，第二点是打破黄金时段，第三点是人性化设计，包括用暂停等等，倒不是说由于其他的结构因素引起来的，第四点是核心的问题，向场外积极转移。我们过去的传媒只是对政治和文化做贡献，而不向经济和社会做贡献，要向经济和社会转。IPTV坦率说非常可惜，本来做得很好，但是有两个因素挡了路，一个是视频，就是所谓的广电的卡壳，这不是主要的因素，主要的因素他找了上海文广，又是一帮貌称懂为媒体的，他没有一帮做媒体的人，我真的糟蹋IPTV。我身为广电人还有业界的朋友，每天看到IPTV都感到非常可惜。

互联网对电视有什么影响？跟电视的竞争有什么关系？

罗小布：亚太协会的主席给我讲一个故事，基本上能说明这个问题。实际上事先我给他讲一个故事，我做了一个掉脑袋的实验，请一帮员工看黄色录像，分别在计算机看和电视机上看，结果的核心问题就是犯罪感问题。在电视机上看的人都告诉我有犯罪感，在计算机上看的人，有78%说没有。老外就问我，你怎么解释？我说，这就告诉我，电视的东西跟社会是通的，不具有私有性。这个命题又给我另外一个例子，他说在挪威，在手机上播黄色录像的时候，那玩意而又小，看又看不清楚，听也听不清楚，能有多少冲击力？结果坏了，没几天，电视的订户大幅度下降，手机的订户量暴涨，衍生的命题跟我刚才的命题一样，电视面对的社会群体是存在的，这种结构里谁都不要进，因为每个人一天当中可以说有三态，假设你是我的部下，上班的时候绝对不能骂我，这叫企业政策，下班时候，他可以跟他好朋友骂我，这是自由社会，回到家里，你可以脱光衣服骂我，这叫个人主义。人一天有三态，在不同的形态结构里面，会有不同的态。我为什么问他这个命题呢？我一看这个调查方法一定有问题，来源于互联网的方法，为什么呢？固化。因为互联网的电脑不在办公室就在家里，不存在移动环境的问题，一看这个人没动脑子，不是说你，你是数据的使用者，是调查公司没有脑子。今天不管哪个媒介，电视这个媒介，心态非常明白，来了计算机，你挡不了，来了手机你也挡不了，你要改变自己，你能做到的，尽量做到。但是有一点，是电视的立足之本，就是不能胡说八道，所有的深层的因素就是因为它有公信力，如果它丧失了公信力，就等于零。所以我现在是替电视担忧，卖假货的、假广告的，还有那些漂亮姑娘们穿的衣服实在是太少了，满屏幕都是肉色，这才是真正的毁电视。

功能和技术的关系
罗小布：功能和技术，我们经常混为一谈，比如说UT点播服务，它是一种技术，还是功能？还是内容？如果它用在体育上，体育是内容，可能功能里面快进快退暂停这是功能，由于这种功能，造成了同样一个体育，变化是多样的形态。底层是靠某种技术支撑的，我们讲形态的时候，往往讲的是功能的变种，而不是内容的变种，我建议还是把概念分清楚，要不然乱套了。
关于高档人群的研究，我发现，互联网高端人群哪里去了？我专门拿出一个时间，把它固定在一定的收入类型，你会发现他是有的，只不过我们传统看数据的时候，过于被所谓的显示数据迷惑了。最典型的、最不可信的数据，就是央视的。

在多元化的时代，不要用冷战的思维来思考今天的媒介或者媒体

罗小布：在电视上可以面对互联网的，当你睡觉的时候，那个过程又变成看电视。也就是说，人在一天的时间，可以根据需要来分配的，我们在多元化的时代，不要用冷战的思维来思考今天的媒介或者媒体。同样的，在视频结构里，我也做过一个专门的研究，互联网用户未必都想看电视，得出一个惊人的数据，下载下来的电视，年轻人看的比例不超过8%，这是过程满足，快乐，当版主，这个很快乐，言外之意是说，它是一种娱乐感，我们的交互电视也好，IPTV也好，还是别忘了三大定律，方便、实用、娱乐，娱乐包括功能性的娱乐。电视走到今天已经是高清交互了，内容和方式都会变革，这就是社会的进步，我们不能老用落后的思维，看到谁要灭亡，马路上看到谁要跟谁打起来了，那是新闻记者的事，不是研究者的事。我再说一个观点，重复一个哲学的思维，黑格尔观点，存在是有道理的，当我们活得不好的时候，请不要怀疑你自己的存在，请怀疑你活的道理。

如何吸引高端用户

赵健：从内容的角度出发，可能是以前传统意义上媒体的产品和运营商有一些应用的服务，界限越来越模糊，他们之间互相交流，可能在手机电视上，你如果单纯去传递一个视频，你吸引的受众其实和调查是一样的，我们的手机电视受众的调查都是这样，低收入阶层，有钱没钱的阶层，真的是这样。如果想吸引高层次的受众在你这里消费，你就必须要改变现在单纯传播视频，而要加入很多服务性的内容，比如说会议的服务等等，或者说预定一些东西，到一个地方你可以通过产品的二维码在手机上播放产品的详细介绍，甚至能够订购。它改变了产品的形态，让它更融合。

长视频的浏览量高于短视频

赵健：现在我们做视频的时候，特别是3G网，我们把一部片子变成三段，因为太长了上站都有问题，以前我们两个小时的片子变成几十段，长视频访问量要高。媒体的消费者都是懒惰的人，都是无知的，都是愚昧的，他们只知道别人给你提供的东西，给你限性播放，然后你去收看，这个观点还是有道理的。

用户不同视频终端消费态度的几个结论

韩凌：一个是用户在看电影和电视剧的时候，同时也通过电视机看，也通过互联网收看，而且有部分人群，主要是年轻人群，在看电影的时候，通过互联网并不通过电视机收看。说明几个问题，第一，电视机作为一种娱乐方式，是[FS:Page]最主要的娱乐方式，但是互联网已经成为第二种最主要的娱乐方式，但是并没有替代电视机作为最主要娱乐方式的主地位。第二，部分人群，尤其是我用户选择不同节目的时候，会选择不同的终端，用户选择收看电影的方式的时候，年轻人群更多选择了互联网，但并不是全部人群都选择互联网进行收看。还有个非常重要的结论，我们发现以30岁的年龄层为界限，通过互联网收看电影电视剧的比例，随着年龄的增长而下降。说明一个问题，用户在收看不同的视频类型的时候，会选择不同的视频终端，在不同的地点，不同的场所，也会选择不同的终端。我们现在还没有进行研究，是不是这个节目越短小，越适合通过互联网进行收看，我只是提出了一个疑问，但并没有进行这样的研究，只是在发现，电影和电视剧对比的时候，互联网对电影的影响要大于对电视剧的影响。罗总提过一个观点，被动娱乐和主动娱乐，传统媒体是被动娱乐，新媒体很多情况下是主动娱乐。

数字电视今后的发展方向就是互动电视

邵正强：从技术上来说，现在互联网上的主要内容不适合电视机播放，但是讲到技术上，讲到互动的概念，引入到数字电视是必须的。 第二，观众的参与的概念，是一定要引入到数字电视的，我认为观众互动参与，将来电视的根，高清只是一个量变，互动是质变。如果不讲细节，只讲把互联网引入到电视机，大家就想到维纳斯计划、IPTV，为什么那个失败了，当然有很多要讨论的问题，但是现在讲，很多人不讲细节，把互联网现在的内容放到电视机展示出来，容易这样想，我知道并不是您的主要想法，但是很容易这样想，这也是为什么很多有线电视运营商一讲这个牌子，计划聊天，E-mail、购物、支付等等都没问题。我觉得这都是副产品，不应该是主流，主流还是娱乐。罗先生把很多基本的东西讲出来了，他讲得比较宏观、抽象一点，把抽象变成具体的时候，实际上就是娱乐、观众参与。
讲到游戏，现在想一定是互联网的游戏，如果跟互动电视结合起来，就跟TV节目有关系了，而不是一个单纯的把电视机作为电脑的屏幕。

从用户的角度来想互联网进客厅

刘航：因为我自己其实一直在这么做，我在看球的时候，在家我喜欢看篮球、足球，很多在座的也都一样。我家里我老婆跟我的口味不一样，她不喜欢看，一个人看没有意思，没有互动，我说这个球太棒了，一般看球的时候，开一个电脑，把笔记本抱着，还上上论坛，我能查球员资料，看看别人怎么说的，我自己也说一说，可能短期内电视在技术上比较难实现通过电视做到这一点。游戏，其实不局限于它的表现形式，现在电视媒体上有很多的互动游戏了，比如说超女，你说是不是游戏？作为草根可以通过短信来决定上面每个人的命运，或者很多生存者游戏，谁能成为百万富翁，这都是游戏。
我在做的网络游戏，是互联网应用，目前为止是第二个找到明确的盈利模式的互联网的行业，第一个可能是门户的，向企业来收取广告收益，而游戏是很强调互联网互动的。

传统媒体跟游戏的结合怎么样？

刘航：现在很火的网站，开心网，一个是新浪进驻到开心网了，新华社也进驻到开心网了，把开心网作为他们散布消息的渠道。我发现我也从自己的角度，我所获取信息的渠道，前些年是百分之百官方给我的信息，上新浪，P2P的途径所占的比例越来越大，我在聊天的工具当中，在SNS网站当中，别人推送给我有价值的新闻、信息，就像为什么我会就互联网上看一些电影一样，有一些是正规的官方的渠道，很难去传播和推送的，他的比例也越来越高。当然，这里面也会有很多的问题，比如说这些信息的有效性，合理性甚至合法性，它的版权，肯定还是会有很多的问题。但是，一个是每一种模式，市场筛选和淘汰，开心网这种模式，是不是变成以后很多人看新闻或者接受内容一个主要的渠道。
我看球的时候，下面给我四个按钮，一个是看球员信息，一个是选比赛结果。但是确实在互联网上我能得到的是更多的不限于这四个功能的自由度。有一个载体限制的问题。电视这种形式，通过一个遥控器，我所能做的是被动地选择1、2、3、4、5，很难像手机一样发一个短信，或者发一百字的评论上去，而且当这种互动变得非常频繁的时候，确实很难做到刚才罗博士说的，很悠闲的状态，我磕着瓜子，抱着小狗看着电视，我就一直在跟他互动了。

投资商要考虑回报率到底有多少

韩澄宇：我是做媒体的，也是做电视媒体的，也就是被很多专家认为要死的媒体，虽然你们在电视上可能看到过我。看电视，除了新技术带来的选择权的多样化和享受选择的过程之外，还有一个身体机能对它的适应，这是很多方面比较忽略的。我前一段时间得到一个数据，现在得颈椎病，得腱鞘炎的比例数大幅度上升，原来可能40多岁才会得，现在基本上都是二十多岁的。你可以想象，他一天是坐在硬凳子上，有一个界面，一个平台，搁置一个东西，移动互联网是另外的一个东西，是对手指的长期的破坏。大面积用他的脖子、颈椎，包括肘关节，即便他想保持这个选择权。第二个，传统的电视媒体其实也一直很困惑，他们也在搞互动，但是会有延时播出，有投票等等，他也在努力，但是一定是最低成本，而且用最低成本给客户选择的感受，是客户觉得他能够接受，而且支付的成本最低，是投入产出比最高的，不是说需要大量投入以后来满足自己某一方面的心理状态，在这种情况下，刚才讨论一个手机的定律，手机当中设计那么多功能，其中常使用的功能有多少？30%。剩下的70%是让你替换它。同样的道理，无论IP怎么做、交互怎么做，你发现给他十个选择权，真正使用的无非是两到三种，还有七种是无效的，为了这种无效的东西，搭建一个强大的平台，需要有很多的创意，需要很多技术的支持和投入。这种情况下，如果从投资商的角度来讲，他一定要考虑回报率到底有多少。

高清不一定有市场

韩澄宇：刚才有老师讲到了高清，北京电视台搂顶上有一个最高的高清摄像机，照着全北京市，据说今年阅兵式正好从那边过。我就想起了十年前，建国五十年的时候，当时有了IPTV的概念，比尔盖茨在深圳首先说维纳斯计划，十年了，我们还没有搞高清。刚才大家说，电视要把工作做好，要把高清做好，反问我们自己，你对高清的标准，是不是你愿意为此付出一个很高昂的成本？如果输出端能够做到高清的信号进去，接收端接不了，或者是无效的。刘淇提出要把北京电视台把多套全变成高清，我们现在有两套高清要上马了，但是说实话，收益率可能是零，甚至是负数，因为我们都很清楚，它会面临着市场的无效性，但是政府一拍脑袋，说你们搞吧，我们就搞了，很多的项目你投下去了，但是没有市场，没有效果。

中国移动号称今年年底就拿到手机电视牌照

韩澄宇：原来[FS:Page]跟中国移动合作，利用他的平台。最终的目的非常明确，不是赚这个钱，而是把这些客户群的行为模式全部掌握在手中。中国移动讲得非常准确，拿到手中以后，比如说他知道你要出差，提前发一个短信给你，你要到哪个地方去，比如说北京到海南的最低折扣飞机，如果一天出三十万张机票的话，马上就可以跟最大销售机票的抗衡。为什么给你免费资讯？他是通过免费资讯掌握你的行为规则，背后是可以控制到你将来去哪里消费，最终你会发现，中国移动会成为非常大的一个饭馆的推介商，他知道我在这里，他锁定我的信号，现在快六点半了，如果我没有吃饭，告诉你边上有多少家饭馆，你可以选择，他可以从饭馆里拿到这个钱，这个赚到钱要比卖短信赚的钱多得多，更重要的是，他投入到媒体资讯的采访成本上的东西要少。
电信运营商要想明白，你要把自己变成媒体的制造商、供应商呢，还是哪怕我免费送给你，但是背后链条是非常大的一个尾巴，通过控制你的行为，别的点上给你进行分成，后面这一块相安无事，我们做我们的内容，他们赚他的钱，而且有合作的空间。如果他们强行切入了媒体的内容制造的话，刚刚我们讲了一个笑话，网络登错一个新闻罚五千就完了，北京电视台，登错一个桢，我亲自经历的，当时我刚好走过，他们在审片子，我说这个片子有问题，什么问题我不知道。回去再看也没有看出来，结果一桢一桢的过，里面有一张拉登的面具照片，否则的话不是罚五千，从制片人、频道主任、责任编导、主编就地下岗，从此以后终身禁入新闻领域。所以如果电信运营商愿意承担这么高的政治风险的话，也不妨可以试一下，媒体人有时候真的很痛苦的，我们是把脑袋别在腰带上过日子的。