罗小布：媒体和媒介的关系

编者按：2009年6月21日“新媒体发展高端论坛·月度沙龙·六月号”隆重召开，DVBCN数字电视中文网做为新媒体发展高端论坛独家媒体记录，歌华有线罗小布从媒体和媒介之间的相互关系，论述了不同媒体间有着相互存在和互补的必要性。

侯自强：三屏归一 深度对话:通信的媒体化与媒体的通信化(一)

罗小布：坦率说，我不是侯老师的学生，但也是侯老师的学生。不是侯老师的学生是因为没有拜门。我是同侯老师跟ATM较劲，从侯老师提出大千兆以太网，到互联网要IT（Information Technology），再到今天提出了新的云计算三屏合一。我觉得这是侯老师这么多年的研究，绝对是看的步子不错。
以下我从运营和传媒的角度谈几点我和侯老师不同的观点。
第一，就是通信的媒体化和媒体的通信化，站在媒体的角度来讲，我估计侯老师理解的是麦克卢汉的原因，而忽略了麦克卢汉是1964年的产物。今天我们在媒体的分类产生重大的变革。因为媒体的今天，我们看三个东西，第一个东西，内容本身是物质。说中间的加工工程是以互联网为老大，它是一个过程来完成的。到最后接收形式，就是具体哪个终端，他是怎么来，从格式到物质结构里面，这是一个横轴。纵轴是一个服务到产品，然后形成了分类，我是觉得这个名字可能有几个问题。然后，接侯老师的话，我觉得三网融合，这里有技术因素，包括纳米技术等等。第二个，一定要看到这是从社会政治角度来讲，这是社会多元化一个必然的结果。第三个是经济决定。现在厂家希望整合营销，或者借侯老师刚才讲的，不同媒体间搭配，整合营销，那么这三点决定，实际上是一个融合或者叫整合的结果。
第二，媒介和媒体还是建议区分。坦率说，我们今天这个房子是媒介，开会是媒体。媒介只讲技术特性，带宽等等，而媒体是讲究思想性、影响力、冲击性、娱乐性，这两个要分开来。就像我们今天把一个名字可能现在已经淡忘了，那就是万维网和互联网有什么区别？万维网就是以网站为代表的相关内容，那也是媒体。而互联网是以连接为代表的，它是媒介。我是觉得，这两个东西，尽管媒体离不开媒介，但是隐含了两个服务在里面，一个是媒介要为媒体服务，媒体要为社会服务。刚才侯老师讲的云计算，现在有这么多的媒体，从媒介的技术上怎么样承接这种云运算，这是我讲的第二点。
第三点，今天在所有的媒体结构里，希望大家不要用替代思维。实际上，我们看到这么多年从历史上的发展，有人说要替代报纸，或者替代什么，你发现所有的替代都可以替代，也都可以不替代，这叫替代不完美性。不完美的部分，必然就有它生存的空间。我们往往在这个思维结构里总是用一种替代完美式的思维来做，就发生了很大的偏差。很典型的，拿现在的传统媒体和互联网来讲，互联网今天的几位老大，要么花了巨额的成本，用钱砸出来的，要么完全靠技术创新，像Google、百度，用技术创新起来的。互联网在这种环境下很难进行集中，为什么不能集中呢？就是因为它没有一个称之为垄断的资源，要产生垄断才能形成资源体，央视有垄断，但是我们在这种情况下，我们发现一个误区，经常办平面报纸的人，一个简单的思维，把报纸信息也放到互联网上竞争，你怎么可能竞争得过呢？你应该做什么事情呢？你让互联网该做什么就做什么，让你的报纸做互联网的互补，传统的是办报纸的办互联网，今天反过来，办互联网的办报纸，这是两个完全不同的思维。
就拿报纸来讲，在互联网产生广告价值实际上是很难的，这么多年来大家都体会到了，但是报纸上产生广告价值是很容易的。坦率地说，在互联网上可以形成讨论群，但是在报纸上就可以形成权威群，它产生的互补效应才是未来真正的发展方向。
今天不管玩什么东西，从媒体学上讲，在互联网新媒体上，离不开三个东西，方便、实用和娱乐。站在技术的角度来讲，它是功能的概念，功能是快、好玩儿，是实用，媒体上是类别概念。我们不要忘记几个特别重大的转变，第一个是选择权移交，互联网是新媒体上最典型的，传统媒体上依然可以做到一对多，在互联网上你做不到，就要有选择权的移交。第二个是时间的改变，今天我们讲媒体，已经不再是拿到报纸，看到电视的那个媒体，侯老师今天讲的三屏转换是什么概念？是24小时媒体，只要你身上有个媒介，就可以获得媒体。我们讲的媒体结构里，已经在7×24小时分割。很典型，今天在座的各位都这样，快就找互联网，方便就找手机，对的就看电视，形成三大社会，个人主义社会、自由主义社会、政治社会，又形成三大媒介。24小时结构里，很要命的是黄金时段的打破，现在没有黄金时段了。第三个是品牌对当今媒介更重要，我还是要强调，今天要按照互联网做品牌，在互联网做品牌很累，新浪砸了多少钱啊！据说现在网站好象接近4个亿，快5亿了。
经常听朋友们说排到十万就很牛了。什么做品牌快？传统媒体，我帮助互联网做品牌，所以品牌越来越重要。
今天个人产生的信息，Web2.0上产生的信息，是需要经过提炼或者加工才能上的，要它们都共存在一个社会上，其实并不现实。今天罗博士很开明，但是我想今天应该不会让一帮乞丐过来吧，这是一种社会决定的，互联网时代结构里，个人信息需要加工。
最后一点，今天我们在个性化走到一定程度的时候，一定会出现物化需求，就像全球化走向地方保护主义的结果是一样的，我们要学会把我们的传统生产物化，作为新媒体的补充。有很多都是物化的东西，杂志是一个物化的东西，手机也是物化的东西，这个结构里，从经济学的角度来讲，一定会出现两级分化，显性成本和隐性成本结构的分离，这个成本结构的分离，在互联网上这么多年，应该告诉你，互联网上很难形成显性成本，但是它确实有一个根本防不住的，也许是未来的潮流。我们暂时把它当作正常现象，但是传统媒体上，显性成本这一项上是高于互联网的。我今天要说的是接着侯老师的话，要学会融合、整合，但是要把概念分清楚，媒介和媒介比，媒体和媒体比，才能得到有机的结合，但是不要忘记两个服务，媒介要服务媒体，媒体要服务社会。