雾里看花手机电视

■文/程伟元

作为一个全新的业务范围，手机电视已经引起了越来越多的人关注。那么，手机电视的发展现状如何？前景怎样？瓶颈制约又在哪里呢？

手机电视是一个全新的业务领域，正因为其新，因此也被众多的商家所看中，认为它是下一座金矿。已经有相关人士指出，手机电视很有可能成为继平面媒体、广播电视和网络之后的第四大媒体产业。此外，手机电视是一个完整的产业链，它既包括终端产品的制造，同时也包括后台方案设计、网络运营和内容提供。在这种背景下，每个环节中的企业都似乎存在着无限的商机，因此投入极大的热情就不让人觉得奇怪了。

现状

中国手机电视的最早推动力来自电信运营商。2004年3月底，广州移动开始向全球通GPRS用户提供手机电视业务。用户在使用手机电视业务的时候，只需要在支持Symbian操作系统的手机上安装一个软件，就可以收看到运营商提供的电视频道节目。

2004年5月，手机电视业务又作为广东移动的数据业务品牌“银色干线”的时尚业务正式推出。为了快速推广手机电视业务，广州移动通过免信息费试用、“手机沙龙”活动等方式，提高此项业务的市场认知度。

2004年3月，广东联通在赞助雅典奥运会亚洲区拳击预选赛的同时，推出了“手机电视”赛事直播。广东联通还将3月定为“手机电视”服务的免费体验月，免收流量费，并在主要营业厅中开设免费体验专区。目前，联通CDMA手机用户只要在线下载一个手机电视应用程序，进入联通CDMA业务下设的“视讯新干线”界面，就可以收看联通提供的手机电视节目。

为了推动手机电视业务的发展，中国联通已与央视新闻台、凤凰资讯台等十多个电视频道达成了协议。试用期结束后，在线电视频道的数目将增加到几十个。今年初，新华社与中国联通正式签订协议，在联通CDMA的“视讯新干线”平台上设立一个全天候播放的新闻频道“新华视讯”，新闻内容全部由新华社提供。

继广东以后，上海、浙江、江苏、湖北、吉林等地先后开通了手机电视试运营服务业务，中国的手机电视市场逐渐升温。对于电信运营商最早的推动，我们并不觉得意外。毕竟，中国移动和中国联通所拥有的庞大的用户数量，是所有其他行业企业所不能比拟的。而且，既然是要通过手机看电视，那么无论如何都不可能绕过网络运营商，因此由网络运营商来推动手机电视的普及似乎也就在情理之中了。

除了电信运营商之外，终端产品供应商——手机厂商也都有不同动作。据了解，广州在启动电视手机之前，广州移动向西门子、索爱等厂家集中采购了数千台电视手机，以降低用户的购机门槛。据最新一项统计，目前上海联通已发展2万户手机电视用户，其中商用手机用户为7000户；截至11月24日，中国移动手机电视用户突破15万，仅上海的用户实际数就已经超过2万。

标准

电视广播与移动通信的融合有两种方案，一种是基于移动通信系统的手机电视，将视频流传输到手机上面观看；另一种是基于地面数字电视标准的移动广播，即地面数字电视多媒体广播与移动通信的融合。

两者比较而言，后者的优势在于频谱资源丰富，对用户数量敏感度低，视频流传输速度及质量与带宽无关，而前者在这些方面明显占弱势。后者对突发及应急事件承受能力强，而前者则会争夺资源，一旦用户饱和就不能传送。另外，广播节目的播放权在广电的掌控之下，后者占有管理权限优势。但前者通信和互动功能强大，更适合个性化应用。

不久前，有媒体报道诺基亚相关人士表态，认为“DVB－H标准才是手机电视业务的真正未来，该方案代表的是先进技术，是行业融合的技术。”DVB－H就是通过整合数字电视和移动电话，在手机终端上安装微波数字电视接收模块，可以不通过移动通信网络，直接获得数字电视信号。许多厂商如诺基亚、三星和西门子、摩托罗拉、索爱和NEC已经或将要推出支持DVB－H的终端。截至今年上半年，欧洲有6个国家、全球已经有9个国家和地区公开测试DVB－H。