“三屏融合”：上海文广的梦工厂

在网络电视领域，上海文广新闻传媒集团再次卡位抢道。

正当央视网积极筹备成立“国家网络电视台”时，上海东方宽频公司却抢先发布了回看式网络电视“上海网络电视台”，东方宽频公司是上海文广新闻传媒集团旗下子公司。在电视、电脑、手机“三屏融合”的道路上，上海文广最早获得了新媒体业务牌照。

记者了解到，早在2005年5月，上海文广旗下的上海电视台就抢在央视国际之前获得了广电总局颁发的第一张IPTV、手机电视全业务牌照。除原有的东方宽频外，上海文广又先后组建了百视通、“东方龙[0.60 0.28%]”等公司，发展新媒体业务，并与中国电信、中国网通合作。目前，上海文广在IPTV业务上已拥有200万用户。

东方宽屏集中发展PC端的内容，百视通集中发展IPTV业务，而东方龙则集中发展手机电视。三家公司已经在各自领域都取得了领先地位，但此前没有太多合作。

这一局面正在改变。百视通有关人士告诉记者：“2008年集团提出了三屏融合的战略，这次东方宽频推出的网络电视台就是在PC端推广回看式IPTV业务，融合电高端与PC端的业务。百视通、东方龙和东方宽频今后将在三屏融合上加强合作。”

上海世博会抢道

东方宽频有关人士告诉记者，上海网络电视台公测期间仅对上海地区开放，短短一周内，用户数已经破万。据介绍，“上海网络电视台”网站呈现出一天内所有时段、所有频道的节目菜单，以时间为纵轴，以频道为横轴，这种被称为EPG的节目菜单形式，在欧美国家数字电视发展中得到了广泛应用。

东方宽频的用户可以收看电视直播，可以回看7天内的所有节目，可以选择EPG菜单上的时间点选择所需要的节目，可以直接在播放框上拖拽时间轴“快进、快退”，还可以通过“搜索、点播”将传统电视节目单转变为自己的个性化编排。

据悉，此外，上海网络电视台还提供即时互动功能，用户可以一边看电视，一边在播放框旁边的聊天室里“评论节目”、“分享电视”，同时还能将喜欢的视频截成任意片段，直接发给好友分享。

东方宽频总经理芮斌告诉记者，想要在“快鱼吃慢鱼”、“竞争过度”的互联网视频行业中生存，从业者更需要一种不可复制的用户体验，一种贴近实际的分众思路，来打开全新的网络电视之门，这是2009年开始东方宽频着手打造网络电视台的主要原因。

此外，在上海网络电视台上线的同时，继新华社电视后，上海文广也以机构用户的形式进驻了SNS网站开心网，据开心网方面介绍，短短一周时间，仅“东方卫视”专区就聚拢了2.6万余名拥护者，粉丝通过这个“扁平”的渠道向节目组提出建议，成为全新有效的“台网互动”平台。

东方宽频有关人士告诉记者，上海网络电视台将开通长三角地区乃至全国全球的收看权限，2010年，上海世博会将在上海举行，将是东方宽频最好的扩张机会。上海文广已经成为世博会的新媒体合作伙伴，上海网络电视台将在今年下半年开辟全新的世博会专区。

东方宽频有关人士告诉记者：“央视网在奥运期间创造的流量奇迹，东方宽频有望在世博会期间创造新的纪录。”

百视通市场部有关人士告诉记者：“东方宽频、东方龙和百视通都是提供新媒体内容的公司，之前各自发展。此次由东方宽频打造的网络电视台，其内容由上海文广集团提供，目前还没有从百视通购买成熟的IPTV内容，未来不排除合作的可能。”

广电总局高级顾问、数字电视专家侯自强告诉记者，“IPTV 单纯提供与数字电视类似功能没有发展前途，IPTV 必须充分发挥互联网无所不在的优势， 将广播频道媒体和互联网媒体融合，提高IPTV 的通达性。比如利用互联网用户体验和颠覆性创新技术和业务，如P2P、RSS、Blog 等发展宽带交互新媒体。”

网络电视卡位

今年2月，广电总局宣布正式筹建“国家网络电视台”，不仅播放优质的正版视频内容，同时建设“网络视频分享平台”。此前，东方宽频已悄然筹建其“网络电视台”。

2004年成立的东方宽频是最早一批建立的电视台门户网站，最初的业务是提供上海文广视、音频版权节目的在线直播、点播服务及相关增值服务，后来还承担了部分互联网视听节目版权经营业务。

上海文广集团有关人士告诉记者，“当时央视网、金鹰网等视频网站先后成立。广电总局当时有规定，在互联网播放的视听节目、新闻类节目必须是境内广播电台、电视台以及经批准的新闻网站制作、播放的节目。”

随着更多的民营资本支持的视频网站的出现，以及新浪、搜狐等门户网站2007年后大力发展自己的视频业务，除了央视网、东方宽频等还依然拥有对重大事件报道传播权外，其他的电视台的宽频网站的影响力日[FS:Page]趋衰落。

易观Enfodesk近期发布的《2009年第1季度中国网络视频市场季度监测》数据显示，2009年第一季度全国的网络视频用户已经达到1.87亿，在用户数量排名前10名的网站中，没有央视网和东方宽频。其中优酷、土豆和酷6排名前三，用户数量分别达到了1.34亿、1.1亿和8700万。

上述人士告诉记者，“奥运会期间央视网的收视率曾一度升至前三位，但平时这些视频网站和门户网站的流量是最大的。央视网、东方宽频都需要更有竞争力的内容。”

正是在这样的背景下，2009年7月初，“上海网络电视台”正式上线公测，用户无需下载，直接在网页浏览器中打开网站，即可回看7天内SMG旗下10个频道的所有电视节目，此外用户还可以随时点播东方卫视、新闻综合、第一财经、五星体育、纪实频道、星尚等10个SMG电视频道，以及动感音乐、Love Radio等8个广播电台的节目。

“三屏融合”试水

成立上海网络电视台，东方宽频第一次将IPTV业务放到了PC端的视频网站上。这将是上海文广探索“三屏融合”的开始。此前，东方宽频、东方龙和百视通处于相对独立的运作状态。

上海文广集团早在2007年就已经意识到，旗下几家新媒体公司各自为战，是浪费资源。因些早在2008年就提出了“三屏融合”的新战略，旨在引导旗下的新媒体公司加强合作。

中国数字电视杂志主编包冉告诉记者：“在目前的政策壁垒下，三网融合还需要很长的时间，而三屏融合似乎更为现实。”

据介绍，所谓的三屏融合是指电脑屏、电视屏和手机屏三屏合一，充分利用现有的平台和资源，以用户为核心，在三屏之间形成很好的视频资讯传递，形成互补，实现服务的统一，使用户随时随地都可以享受到三屏融合的视频服务，实现价值提升。

之前百视通以200万用户成为国内IPTV内容提供商的领导者，东方宽频也在国有视频网站中名列第二，东方龙手机电视也是国内第一家进入商用状态的手机电视公司，但是三家公司此前各自为战，如今在“三屏融合”的驱动下，传统电视的节目恒量，转变为手机、互联网、IPTV的三重增量，从通过电视机回看，到PC上网回看，再到手机上回看，用户浏览价值得到了成倍放大。

目前，“上海网络电视台”已经打通“电视”与“电脑”的双屏，在3G业务上即将实现三屏融合，通过网络连接，形成视听内容的传递和互补。三块屏幕成为彼此的延伸，构建虚拟社区互动平台。

未来，用户可以通过手机、电脑和电视机中的任何一种终端，向好友推荐分享内容，而对方则可以通过三种设备中的任何一种第一时间看到听到推荐的内容。同时，还将进一步整合SMG的品牌资源，进行内容的再加工，实现内容衍生、增值。

包冉指出，“上海网络电视台”的推出，标志着“三屏融合”战略开始从“概念运作”步入“内容合作”的实质阶段，并朝着海量有效、获取便捷的方向发展。