4大趋势9大需求 看09数字电视产业发展

2009中国国际消费电子博览会（简称SINOCES）于2009年7月9日-12日在青岛国际会展中心举办，今年展会的主题为“全球共享中国机会”。今年的SINOCES展位达1400个，展览面积近37000平米，汇集了海尔、海信、联想、TCL、清华同方、三星、松下、佳能、东芝、中国移动、中国联通、中国电信等众多知名品牌参展。

中国做为全球最大消费电子制造基地和第二大消费电子市场，已成为未来全球消费电子最大的“聚机地”。作为亚太地区最高规格的消费电子展，SINOCES是促进中国机会转变为全球消费电子增长的重要推力。“全球共享中国机会”这一主题旨在帮助全球消费电子企业在经济减速时期发掘和利用新兴市场机会，通过全球资源的整合重组，实现机会的共享。

今年展会呈现出“三新”的特点：新参展商增多、新采购商增多、新的论坛议题增多。而透过今年的展会，数字电视产业所表现出来了四大趋势：

2009年中国数字电视产业发展高峰论坛在青岛召开

国家工业信息化部财务司副司长 王秉科做精彩发言

LED引领消费潮流

根据中国电子商会消费电子产品调查办公室数据显示，截至09年6月份，中国消费者家庭平板电视保有量突破3500万台。保有率超过了20%。平板电视制造企业根据自身优势在产品功能和性能上进行了多方面的突破，其中消费者关注度最高的是：LED电视、动态清晰度和数字电视一体机，关注指数分别为75、66、51。

LED背光液晶电视作为传统CCFL液晶电视的更新换代产品，字啊一下几个方面优势明显：25000：1-40000：1的超高动态对比度，超过100%的NTSC色域覆盖率，无汞环保、搞笑能以及超长使用寿命。LED电视在中国彩电市场开始启动。

网络功能的融合

例如，海信“蓝媒”、TCL“MiTV”、创维“酷开”、长虹“乐教”、三星趣味百科电视、海尔“模卡”电视、清华同方PCTV、厦华“跨界”等，使电视上网功能成为了未来发展趋势。

电视作为家庭娱乐的中心，融合其他电器的功能实现产品的多功能化一直是产业发展的方向，因此在原有电视的功能上植入上网的功能成为了一个明晰的方向。

动态清晰度受关注

《报告》显示，在2009年消费者关注平板电视功能的调查中发现，动态清晰度关注度高达66，位居第二。同时调查也发现，看电影是使用频率最高的一项，高达73%。

电视产品最本质的功能是“看”，关键是清晰度，尤其是动态清晰度要高，动态清晰度已成为消费者在购买平板电视的重要参考指标。

超薄节能成卖点

随着2009年上半年，国外品牌产品相继上市了更轻、更薄的平板电视，从三星的2.99CM，到夏普的2.28CM，再到索尼的0.99CM，轻薄记录一度被刷新。而通过中国电子商会消费电子产品调查办公室调研数据显示，消费者对平板电视超薄超轻的需求比重占32%。

虽然，轻薄一般以高成本为代价，因此超薄产品的普及预计还要3-5年。
中国电子商会副秘书长陆刃波先生在论坛上做了关于2009年二季度中国平板电视城市消费者需求的报告，他指出：

第一，2009年上半年平板电视需求不降反升，全年需求预期会超过1800万台。为什么今年上半年不降反升？因为今年上半年有清明、端午、五一，有三个小的长假，对平板电视起到了一定的刺激作用。2009年上半年的销售没有受到影响，销售量已经达到了755万台，比去年同期增长了52%，增长幅度超过了2008年。其中，液晶电视690万台，等离子电视65万台。刚刚讲的三个假期以外，中国政府采取了扩大内需刺激消费市场，增强措施陆续出台。大家知道家乡下乡、以旧换新的惠民工程以及平板电视零部件的免检政策，还有平板电视整机承保一年，“屏”等主要零部件承诺承保三年，为下半年平板电视的放量做好了充分的铺垫。预计2009年下半年的平板电视将会有明显增长，刚才讲过，全年会超过1800万台。

第二，市场平板电视需求已经不在一二线市场，三四线市场有重大突破。海信、创维、TCL、长虹等国产电视品牌，销量在上半年有了明显的提升。另一方面，在夏普、LG等外资平板电视的品牌，首次中标家电下乡，在中国市场的销售更加深入。价格方面，受面板价格增长的影响，上半年两个季度整机平板电视价格明显波动，主要表现为一季度的连锁下降和二季度的价格回升，总体看，现阶段LED、PDP，PDP的价格低，对降低等离子电视成本起到了很大的促进作用。

第三，国产平板电视，市场品牌表现活跃，消费者预期购买超过65%。这是我做的一个图，为什么2009年上半年国产平板电视市场表现活跃？海信推出了蓝媒电视，TCL也推出了新的产品，长虹、康佳节能包括海尔的模卡电视，厦华的酷开电视等多种功能的平板电视上市，促使上半年平板电视火爆销售。

外资品牌平板电视市场，我们认为因为金融危机受到了一定的影响。预计下半年，随着金融危机影响的减弱，外资品牌平板电视的市场将会全面回暖。

中国电子商会副秘书[FS:Page]长陆刃波先生致辞

第四，大尺寸50寸以上的电视，液晶、等离子比例持平。预期购买彩电的人群当中，选择购买液晶电视的是71%，等离子是占了25%。预计购买40寸、42寸、50寸大平板电视的消费者，液晶、等离子的比重分别是7：3和5：5，说明等离子在大尺寸和平板电视方面，需求水平稳定，大尺寸的需求群体认可等离子电视。所以我们认为等离子电视在大尺寸上，仍可获得不小的市场机会。

第五，中国品牌平板电视用户忠诚度超过50%。截至到2009年上半年，中国平板电视保有量已经超过了3500万台，在被调查的二次购买平板电视的人群当中，有56%的消费者在二次购买会选择首次购买的品牌，第二次购买的时候还会买第一次购买的品牌，说明消费者对电视的整体满意度水平较高。另一方面，意味着与平板电视企业对消费者的忠诚度培育密不可分。在二次购买人群当中，等离子用户在第二次选购平板电视的时候，还会选择等离子电视的比重占了8.7%。液晶电视的用户70%说明了忠诚度，等离子高于液晶。

第六，LED电视仍是亮点。随着中国平板电视消费的普及，平板电视企业进入同质化竞争阶段。为此，中外平板电视企业在产品功能和性能上进行了多元开发，逐步形成了自身的优点、风格。2009年，市场热点最高的关键词，LED、上网、超薄、动态清晰度、数字一体机，根据调研数据显示，消费者在关注的热点前三位为LED、动态清晰度和数字一体机，关注指数分别为75、55、51。所以LED在平板电视企业推动下，在中国彩电市场已经启动。上半年海信、三星、夏普、索尼推出了LED电视并已开始销售，尺寸涵盖了40寸-55寸。LED电视的优点，这里就不说了。

第七，流媒体技术将丰富节目源。利用流媒体技术在家看电影也成为时尚，能为消费者提供的平板电视当中看电影，播放数码相机的内容，玩游戏机，使消费者享受到了传统功能以外的新功能。据我们调查的数据看，电视机的功能，上网的功能、看电视的功能是消费者很关注的。和其它企业功能性来看，这个忠诚度有限。另外，动态清晰度方面有很大提升，包括飞利浦液晶电视的流光溢彩功能，提升到一定到家庭高清影院的效果，今天飞利浦这款电视，我相信所有的业界看到这款电视都很震撼。据飞利浦介绍，这款电视还没有上市，今天第一次跟大家见面。用平板电视看电影已经成了时尚，将会提供家电影院效果的29英寸的液晶电视。电视上网，USB接口、蓝光解码器等功能，为看电影提供了更多便利，平板电视成为普通家庭的焦点。

第八，更换零部件费用高、保修时间长、上门服务费用高成为三大售后服务不满的问题。据我们调查显示，中国平板电视使用过程中，存在的故障比例达到15%，平板电视可靠性水平与其它耐用家电产品相比故障率较高。另一方面，在维修过程方面，消费者认为“非常满意”和“满意”的仅仅占到56%，有近一半的消费者对于维修过程存在不满。其中不满意主要表现在三大问题，包括更换零部件费用高、保修时间长、上门服务费用高，这些问题是很严重的。我们看了很多数据，换一个零部件，比买一个整机价格还高。所以在控制维修费用问题，短时间内不会也不可能得到根本性的解决，这就需要大家在座的企业拿出售后服务的好措施出来，因为这个政府不能规定维修费用。

第九，家电下乡有望带动中国三、四级城市市场，平板电视需求量翻一番。我们认为，家电下乡政策金融危机后第一项扩大内需的措施，从2007年底已经做了三项招标工作，与很多小乡镇在市场逐步放量。市场比重将由2005年的7.5%上升到2009年的25%，所以平板电视下乡，我们认为在三四级市场的销量，2009年会翻一番，这些数据也受到了所有平板电视制造企业的重视。另外，平板电视在三四级市场当中的比重逐步提升，2009年上半年，家电下乡带动产品100万台，平板电视10万台。与2009年第三轮招标结果，平板电视比例又大幅增加，预计2009年下半年依靠家电下乡带动并实现200万台彩电的销售，其中平板电视的需求达到40%。拉动800万台左右的平板电视销售量。其中，外资品牌也适应家电下乡的要求，不但在价格上适应消费者水平，更适应三四级市场的网络。
2008年数字电视厂商各出奇招，使整个市场热点精彩纷呈；

2008年产业共同经历了一个严冬，而今天我们迎来了一个盛夏。

中国电子技术标准化研究所书记 余存伏说：“随着数字电视、数字电影和数字家庭等新型应用领域的迅速扩张，产业界进一步商业融合，传统的界限逐渐消失，而信息家电、多媒体业务的发展，则可以为芯片厂商及终端厂商、平台提供商、电视运营商、频道运营商等整个产业链上的企业提供更多新的机遇。”

王秉科：一个百年的企业，产品质量和售后服务是它的生命

国家工业信息化部财务司副司长 王秉科做总结发言

“第一个成果，我们的论坛始终围绕着“时尚节能，网动生活”这一主题，可以说从企业家们的演讲过程中，我们听到一个词是“节能环保”，推动了平板电视节能技术的升级换代和发展。我觉得电视业可能又进入了一个新的阶段，网络化、平板化的新阶段。所以，我觉得这个会议也是非常有必要的，这是第一个成果。

第二个成果，虽然我们的产业受到了金融危机的影响，但是从企业家也好，市场调研也好，市场仍然很好，通过这次会议，我们得到了信息。我想大家对这个达成了共识，希望在座的各位能够把我们的市场维护好，把我们的市场做好，使我们的产业健康、平稳地发展，这是第二个成果。

第三个也是非常重要的，就是会议提出了加强对平板电视服务的问题，要加强平板电视的售后服务和售后网络，我在此也呼吁我们的企业，要加强这方面的工作，特别是在零部件费用收费高、上门服务费用高和保修时间短方面，希望引起大家的高度重视。我觉得一个好的企业，一个百年的企业，产品质量和售后服务是它的生命，是最重要的，希望大家能引以为戒。”

&nbs[FS:Page]p; “2009年消费者最喜爱的平板电视品牌”奖

五个国产品牌，分别是：海信、TCL、长虹、创维、康佳。三个外资品牌分别是：三星、夏普、索尼。

获奖企业上台领奖

“2009年平板电视百度人气产品”奖

获奖企业级及产品是：康佳 88系列、长虹 欧宝丽PT50718A、海信 蓝媒 TLM55T69GP、海尔 模卡 LB46R3、厦华 跨界 LC-42HT63。

获奖企业上台领奖

“2009中国十佳平板电视”奖

获得2009中国十佳平板电视是：飞利浦 47PFL9509、海信 TLM55T08GP、创维 42L03RF、三星 UA55B7000WF、松下 Neo PDP-G10C、TCL 46P10BD、夏普 LC-52GE5A、清华同方 LC-42B88、东芝 52ZV550、LG 47LH50YD。

获奖企业上台领奖