网络电视购物异军突起 出现强势发展势头

当前，网络电视购物作为国内电子商务一块全新的细分市场，正呈现出强势的发展势头。实际上，网络电视购物在国外已经相当发达，例如在韩国整个网络购物零售业占社会零售总额的比例已经超过了30%。而在中国经管这一网络销售模式刚刚起步，但是其在网络零售行业所占的比例也处在不断上升中。据了解，这种模式已经得到了国内数以百万计网民的欢迎。据了解，当前国内最大的网络电视购物网站——电视购物联盟网，光注册会员数就已经超过了150万。如此庞大的会员数量，已然为电视购物网站奠定了快速发展的基础。那么，与传统电子商务及传统电视购物模式相比，在网络电视上购物有哪些特点呢？

据电视购物联盟网总经理莫非介绍，尽管与传统电子商务同样是面向PC机终端客户，同样是提供比传统渠道更低的价格，但是网络电视购物对于产品信息的描述却要远远丰富于其他形式的电子商务产品展示。首先，网络电视购物可以通过视频、语音、图片、文字等多媒体立体组合的形式立体化描述产品信息，这无疑可以让消费者能够便捷、清晰、全面了解产品信息。其次，由于视频和语音是传递信息的主题，那么网络电视购物内信息传播员则可以将产品的细节、重点能够更强化的展示出来，以方便消费者对产品特性的深入了解，这则可以为消费者选购提供针对性的参考。

另据莫非介绍，网络电视购物的经营模式仍然采用产品代理销售模式，但相比于传统的电视购物网站，网络电视购物的产品价格可以更低；此外，由于网络电视购物的互动性更强，可以接受网友消费者的即时监督与评价，因此产品质量、企业信誉、交易安全等消费者关注的重点方面都可以得到有效保障。

由于降低了价格提升信誉，当前进口奢侈品以及高端健康防护产品在网络电视购物呈现了火热的消费态势。尤其是近来随着国际汇率的起伏变化比较大，购买国外奢侈品的价格一降再降，这也给国内消费者带来了不少选择的机会。

网友小王便通过电视购物联盟网以较低的价格购买了一条“奥斯力神奇魔环”。小王告诉笔者平日里每天打电脑，脖子很容易酸的，腰和背也不是特别舒服。通过国外朋友的推荐，他了解到“奥斯力神奇魔环”的健康作用，这些看似硅胶制成的项链、手环中都加入了经过特殊加工的水溶化钛，很多国际著名的运动员都在带，有非常好的保健作用。但是如果让朋友在国外购买加邮寄，成本要高不少，而电视购物联盟网以网络电视购物的模式，则让小王以较低的价格获得了这个产品，小王对此非常满意。

问及购物联盟网的盈利模式，莫非直言不讳地说：“我们的产品价格之所以比较低是受益于进口贸易，现在很多企业做外贸出口发现企业并不赚钱，最终受国际环境的影响很多企业纷纷选择倒闭，而电视购物网受资金追捧，长期服务于进口贸易，特别是代理了藤保健项链这样的海外项目，让企业利润比往年翻了一倍，再加上超速的物流快递，让企业赢得了国内半壁江山。