六问手机电视：神话or泡沫？

刘梦羽／文

　　“乱花渐欲迷人眼，浅草才能没马蹄。”
　　如果说“短信”“彩信”“彩铃”主宰了2G—2.5G的手机时代，那么3G时代，手机将进入移动中“娱乐”与“电子商务”时代。手机电视是否将成为新时代的新主宰呢？
　　手机电视在大规模商用之前，必定要走过一段不平静的路。它究竟是“神话”还是“泡沫”，仁者见仁智者见智。通过正反方的意见交锋，我们可以看到一些手机电视发展的趋势。
　★一问：我们要花多少钱看手机电视？
　　对于手机电视来说，资费是一个拦路虎。用户能否接受手机电视的价格对于产业的发展至关重要。虽然手机电视正在积极寻找其他的赢利模式，比如营销跟片广告等，但只有采取低价甚至免费政策，手机电视才能为自己找到更多的观众。

　　◆正方：手机电视费用会逐渐被人们接受

　　●收费模式多样，选择性强——手机电视目前正处于捆绑免费期，收费方式主要是接入费加内容服务费，接入费由运营商收取。随着业务的进一步推广，手机电视业务将会收费，而且收费模式多种多样。今后有可能采用几种技术模式结合的形式，例如采用广电无线基站收发方式，针对不同的电视节目提供商采用免费频道和收费频道结合，再增加利用移动网络的定制、点播节目，即使收费高一点用户也可以接受，这样用户的可选择性也会大大增加。
　　●终端价格逐渐“平民化”——发达国家的电视手机明显降价，以日本为例，由于移动运营商定制手机，规模生产，所以手机就显得很便宜。一般刚上市的电视手机才卖1万多日元（1万日元约合人民币770元），这样的价格是国内电视手机的六分之一左右，捆绑销售的手机电视等数据业务就很具有规模效应。

　　◆反方：手机电视普通人消费不起

　　●使用电信网络收费昂贵——目前手机电视使用电信网络，在移动运营商的网络上收看电视，运营商要为此项服务增加很多布点投入，还要在原有软件上升级，成本很高，因此收费昂贵。据介绍，目前国内用户通过中国移动的网络看电视，基本是每月300多块钱，用联通的网络看电视是每月100多块钱。这样的价格很难为普通消费者接受。
　　●电视手机的价格昂贵、选择面窄——这是制约现阶段手机电视发展的关键因素。尽管我国手机普及率一年年增加，但手机用户中使用支持手机电视功能产品的不占多数。虽然手机新品纷飞，但目前支持手机电视的手机终端不过二三十款，而且价格大多在3000元以上，一般人难以承受。
　★二问：手机电视的内容能否吸引我们
　　如何在10分钟内吸引眼球并创造利润是手机电视成败的关键……手机电视要为大众所接受，进而为运营商创造利润，内容环节不可小视。没有适合手机播放的精彩节目，手机电视产业不可能发展壮大起来。手机电视的内容能否吸引我们，不同的人看法不甚相同。

　　◆正方：手机电视内容优势

　　●受众参与性强，互动性高——4个月前，国内首部手机互动情景剧《白骨精外传》初次试水，这部手机电视剧，每集5分钟，总共365集，用户可以边看电视，边互动评论，预测剧情；
　　●越来越多公司参与内容制作——星美传媒集团旗下友通数字与东方龙、上海移动将王小帅的获奖电影《青红》改造成手机版，并计划每月推出一部手机电影或电视剧，由香港著名导演陈可辛执导的首部国产歌舞大片《如果爱》的手机版就是其中的一个。
　　●运营商与内容商加强联合——为了丰富手机电视业务的内容，运营商已经开始制订合理的分成模式，充分把电视制片商、电影制片商、MTV制片商吸引到合作阵营之中，最大程度地调动SP的积极性，鼓励他们开发手机电视业务内容。

　　◆反方：手机电视内容困境

　　●与传统电视“内容同质”——目前的手机电视并非真正的以网络、手机这些终端介质为核心的电视新媒体，而仅仅是以电视节目为核心的播放形式。手机电视主要是提供一些传统电视媒体的直播电视节目和点播节目。这种采用传统节目源会带来的问题是，节目内容的同质化。用户支付了不菲的手机电视费用，得到的却多是一些同质化的节目或经过加工集成的一个个“缩水式”短片。