手机媒体催热3G内容智能终端使用率低需关注

在手机媒体化的进程中，手机报和日渐流行的手机阅读已成为手机媒体领域引人注目的亮点。３Ｇ将加速手机媒体的发展，上网速度的更快，有利于改善用户体验，但是，初期也不可避免面临发展定位、合作模式、终端等发展障碍，尤其是智能终端的使用比例依然较低，这成为制约手机媒体业务发展的瓶颈。

手机媒体是3G应用最热之一

手机媒体应用已经是３Ｇ应用最热的业务之一，据ＣＮＮＩＣ发布的《中国手机媒体研究报告》显示，手机报、手机阅读、手机视频、手机电视等媒体性应用增长率牢牢占据热门前列，普及率分别为３９％、２７％、１６％、４％。同时，３Ｇ技术让用户能更流畅的享受高速下载音乐、在线听广播等乐趣，技术的突飞猛进也让丰富多样的媒介产品已经在成为现实。

手机媒体作为３Ｇ时代新媒体，集中了以往纸质媒体、广播媒体、电视媒体、网络媒体的优点，并兼具无线网络媒体传输的随时、随地、随身的新特征。中国目前有约７亿手机用户，不管是全部引进到３Ｇ，还是留在２Ｇ，都有很大的市场空间。随着手机报、ＷＡＰ网站等手机媒体的开通，新媒体与传统媒体市场角逐已初见端倪。

从应用上看，手机应用日益丰富，已经成为大众获取资讯和娱乐、发表自己意见的重要方式；用手机看新闻、听音乐、读小说、看电视、线上交友、即时通信、泡社区发帖......手机开始扮演传播信息、文化娱乐、社交等多种新角色。由于传承了无线通信“移动性、个人性、实时性、安全性”的特点，手机具有令其他媒体难以比拟的独特优势——比电脑普及、比报纸互动、比电视便携。

支撑终端价格高令消费者望而却步

手机媒体的火热掩盖不住市场手机媒体终端不足的事实，虽然三大运营商相继提供了一些终端，但价格高昂的现实让大多数用户望而却步。

“现在支撑这些业务的终端太贵了，差不多和我一个月工资相当，难道为了收听广播、看看手机报，我就去买一部两三千的终端？”在福州某运营商的营业厅，记者听到了一位消费者的抱怨。实际上，这并不是抱怨，而是很多市民对３Ｇ手机和智能手机望而却步的原因。

根据中国社科院公布的全国主要城市的白领工资标准，去年福州为３３８０元，而运营商３Ｇ手机的价格大约在１５００－２５００元之间，这还不包括支撑视频、即时通信等手机媒体业务的手机价格。试问，对于大多数市民来说，智能手机价格是否贵了些。以厦门为例，２００８年厦门职工人均月薪２６９５元，这也和有手机媒体应用功能的３Ｇ手机价格相差无几。根据统计数据情况，福州、厦门两地能反映出中国绝大多数城市的现状。

２００８年，中国智能手机市场增长率增长２１．３％，但市场大规模普及依然受制于终端价格昂贵的现实，发展后劲值得关注。同时，手机媒体，尤其是视频新闻等业务资费、彩信浏览方式都需要进一步的创新。

产业链积极行动降低成本

手机媒体要取得长足的发展，尤其要深入地扩展到普通大众消费中去，除了３Ｇ商用的逐步扩展这一最基本要素外，还要在产业下游降低智能３Ｇ手机的价格，创造内容设计，更符合手机媒体的特点。

在中国市场，三大运营商对终端需求旺盛，高端手机的降低成本是发展趋势。手机专利第一大户高通公司近日表示，将致力于技术革命和创新，来提高技术支持的效率，从而降低整个产业链的研发成本。

日前，中国电信宣布与中邮器材、深圳天音、爱施德和普天太力四大国代商签署了“联合采购和营销合作协议”，共同采购３６０万部千元及千元以下ＣＤＭＡＥＶＤＯ手机。这些手机将在９月底前上市，将极大缓解支撑手机媒体业务的手机价格过高问题。中国联通和中国移动也在积极激发产业链的兴趣，中国移动采取手机补贴和话费补贴的方式，给予企业和用户补贴。

总之，手机媒体取得了巨大的发展，但要更深入的扩展到普通消费者中去，不是运营商一家的事，需要产业链共同协作。就像新生代市场监测机构副总经理说的，有志于在移动市场分得一杯羹的企业需要思考：一荣则荣，一辱则辱。