意大利IT Media Consulting在其第7个年度“Turning Digital”报告（分析17个欧洲国家电视市场状态）预测，下降的广告收入将导致付费电视成为2009年主要的收入源。
数字电视现在在欧洲家庭的渗透率为2/3（2007年为54%），一年内增加了1860万户。地面数字电视已经匹敌卫星电视，在2009年还将超越它。如ADSL、FTTH和手持电视等的新平台依然在寻求内容分配市场的一席之地。2008年底，IPTV进入820万户家庭，其中近一半在法国。
2008年，欧洲电视市场总增长率只有0.9%（2007年为4.7%）。2008年广告收入达359亿欧元，在经过20年的增长后首次负增长（4.3%）。最终用户的支出已成为主要增长推动力，上升6.5%，达343亿欧元。有470万订户的SkyItalia已成为欧洲第二大付费电视运营商，仅次于BSkyB。
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欧洲（主要是西欧）的地面数字电视（DTT）是全球领先的。英国、瑞典和西班牙是世界上最早开播地面数字电视的国家。迄今，英国、瑞典、西班牙、芬兰、德国、荷兰、意大利和法国等8国已先后正式开播地面数字电视，还有一些国家也即将开播。欧洲的地面数字电视已经取得明显成就，并成为欧洲向数字化过渡的重要推动力。不过，欧洲地面数字电视的发展也不是一帆风顺的，而是在探索中不断向前推进的。吸取经验教训英国基于付费的地面数字电视平台ONdigital于1998年11月开播，这是世界上第一个地面数字电视业务。然而，英国空中广播公司（BSkyB）的直接到户（DTH）业务以与ONdigital同样的价格提供广泛的节目内容。
地面数字电视标准发布日益临近，中国数字电视格局也将会从此产生较大变化，标准的产业化准备工作已经被提上了重要日程。据悉，7月17日，信产部开会专门讨论了地面数字电视产业的准备工作，针对已经确定的国家标准，了解产业准备情况以及政府需要解决的问题，并为此设立了一个过渡期限。数字电视地面标准实施设一年过渡期据业内人士透露，国家标准近期就会发布，标准发布后还设立了一年的过渡期，一年之后将在全国强制实行，原来各地采用的欧洲DVB-T地面数字电视系统在标准发布之后将逐步退出我国市场。国家地面数字电视标准是对清华多载波和交大单载波两种方案加以融合完善后的一套标准，各地可自行选择采用这两种方案其中之一。融合方案
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据国外媒体报道，市场研究公司In-Stat近日发表研究报告称，欧洲在数字广播电视方面领先于全球其他地区，但其他地区也正在快速发展。In-Stat公司指出，美国和西欧正在用数字电视替代模拟电视，随着消费者准备从模拟电视转向数字电视，他们急切地需要用于数字广播的机顶盒设备。In-Stat预测，到2011年，数字广播机顶盒的总出货数量将超过4700万台。研究报告还预测，因机顶盒价格下跌这个主要原因，数字电视机顶盒销售额的年均增长率将低于出货数量的增长速度。
