导读：国外媒体今天撰文称，不断壮大的科技企业既是传媒领域的智者又给传媒行业带来了灾祸，就连Allen &Co。传媒峰会也开始越发关注科技企业。而作为本届峰会的焦点之一Twitter有可能会借此机会寻找商业合作伙伴甚至潜在买家。
传媒峰会关注科技企业
投资银行Allen &Co。每年都会在其总部所在地爱达荷州太阳谷举行传媒峰会，参加这一盛事的传媒巨头们都会借此机会思考自己下一步的战略，在此期间，这些巨头原本都会非常惬意。
就算没有谈成大买卖也并未获得新颖的创意，传媒企业的高管们仍然可以通过新闻、娱乐以及人们听到和看到的几乎所有内容榨取利润。
自1983年举办第一届Allen &Co。夏季峰会至今，情况已经发生了巨大的变化。最新一届峰会将于周二在爱达荷州太阳谷举行。而这一峰会的中心已经变成了那些具有开拓精神的科技企业。这些企业把电脑和手机变成了多媒体中心，而这却令报纸、杂志、广播、音乐和电影产业备受煎熬。这种趋势使得科技企业在传媒行业中扮演了双重角色，他们既是传媒领域的智者却又给传媒行业带来了灾祸。
本周，Twitter联合创始人兼CEO埃文·威廉姆斯(Evan Williams)将有可能在Allen &Co。峰会上受到热捧，这是因为大家都想知道这家微型博客服务究竟只是一时流行的狂热还是通信行业革命性的突破。第一次参加Allen &Co。峰会的Facebook游戏开发商Zynga公司CEO马克·平卡斯(Mark Pincus)说：“埃文将成为众人瞩目的焦点。”
Allen &Co。峰会发展历程
Allen &Co。的历史可以追溯到上世纪20年代，该公司现在由其创始人的孙子赫伯·艾伦(Herb Allen)掌管。尽管规模较小，但Allen &Co。已经凭借着鲜明的特色发展成一家杰出的传媒投资银行，而太阳谷峰会正是其特色之一。每届峰会历时5天，在此期间，Allen &Co。会邀请传媒界知名人士齐聚一堂，在海明威故居共度美好时光。
峰会上的娱乐项目包括网球、高尔夫球、骑车、游泳、钓鱼和漂流等。除此之外，客人们还会举办各种各样的演讲，并讨论行业的新兴机遇以及所面临的挑战。
Allen &Co。并不会对外透露峰会的嘉宾，但新闻集团CEO鲁伯特·默多克(Rupert Murdoch)、《华盛顿邮报》CEO唐纳德-格拉汉姆(Donald Graham)以及华特迪士尼CEO罗伯特·伊戈尔(Robert Iger)都是该峰会的常客。
Allen &Co。峰会自2001年起便开始关注科技。当时正值互联网泡沫破裂，大批投资银行纷纷抛弃加州硅谷和纽约硅巷。而Allen &Co。则试图吸引更多网络行业的传媒领袖，并且开始定期邀请浏览器先锋马克·安德森(Marc Andreessen)、亚马逊CEO杰夫-贝佐斯(Jeff Bezos)以及谷歌创始人拉里·佩奇(Larry Page)和赛吉·布林(Sergey Brin)等人。他们今年仍然有望再次参加Allen &Co。峰会。
Twitter或借机寻找买家
几年前，YouTube CEO查德·赫利(Chad Hurley)就曾在Allen &Co。峰会上大出风头。那时，电视、电影和音乐产业的高管都希望从这家最热门的视频网站上学习经验，当然也有不少人对它牢骚满腹。
与当年的YouTube一样，Twitter也没有找到盈利模式。这就不免使人怀疑，威廉姆斯会借此机会寻找商业合作伙伴甚至潜在买家。
要知道，在2006年的Allen &Co。峰会上大放异彩后仅3个月，赫利便将YouTube出售给了谷歌，交易价值17.6亿美元。尽管用户在不断增多，但YouTube仍未实现盈利。
威廉姆斯和Twitter另外一名联合创始人比兹·斯通(Biz Stone)此前曾一再表示，不准备出售公司，并选择依靠一笔5500万美元的风险投资维持生计，直到对外公布创收计划。
老牌企业困难重重
与此同时，随着广告收入的萎缩，老牌传媒企业也在拼命寻找新的收入来源。
已经持续18个月的美国经济衰退迫使广告主压缩营销开支，从而对报纸和广播行业形成了巨大的打击。即使处于经济下滑之中，互联网依然在源源不断地从传统媒体手中抢走客户。这一趋势也使得传媒业落后于整体经济现状。经济繁荣时，传媒企业的收入增长就已经开始放缓，最近的经济下滑则使其状况进一步恶化，甚至开始出现下滑。去年，全美广告收入骤降75亿美元，幅度为17%，报业所遭受的打击尤为严重。
像平卡斯这样的互联网老兵都认为，报纸出版商和其他传媒业高管必须要提供更具参与性的服务，从加强与受众之间的互动，同时增加商务活动。平卡斯说：“线下媒体或许可以向在线媒体学习，以便开发不同的盈利模式。”
谷歌面临潜在威胁
尽管未必会亏损，但很多互联网知名企业也都面临着各自的棘手问题。
雅虎一直在试图消除官僚作风并扭转盈利接连下滑的局面，自2007年6月以来它已经更换过3位CEO。而微软尽管投资了数十亿美元，却依然未能在利润丰厚的网络搜索市场撼动谷歌的统治地位。美国在线也早已陷入困局，以至于其母公司时代华纳正在将其分拆以解决这块心病。据悉，美国在线新任CEO蒂姆·阿姆斯特朗(Tim Armstrong)也将受邀参加本届Allen &Co。峰会。
尽管收入在经济衰退中依旧保持增长，但谷歌也有自己的担忧。它最大的潜在挑战就是Twitter和Facebook。
Twitter之所以能够对谷歌构成威胁，是因为它所提供的微型博客以及搜索引擎可以帮助人们了解当下发生的事情，也就是所谓的“实时”信息，而这正是谷歌的不足之处。
Facebook对谷歌而言更为棘手。Facebook当前的用户已经突破2亿，用户都在上面分享各自的信息。这种数据有望对广告主形成强大的吸引力，这不仅可以避免与谷歌正面冲突，而且能够威胁到谷歌作为最有效网络营销渠道的地位。目前还不确定25岁的Facebook CEO马克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)是否会出席Allen &Co。峰会。
作为Facebook董事会成员的安德森认为，在他1994年创办网景社区并借此简化了网络冲浪流程之前，传媒企业仍然在为保护自己的特权而斗争，与那时相比，如今，像谷歌这样拥有领先技术的企业更容易应对挑战。
安德森说：“在科技产业中，挑战从未停止，所以你时刻都会感到有人拿枪指着自己的脑袋。你很快就会明白，要么就适应趋势，要么就只能灭亡。”
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