美报业与网络媒体的版权之争

　　近日，华尔街日报等传统报纸向谷歌等网络媒体发起了抗议，对其长期以来的“坐享其成”甚为不满。与此同时，美联社宣布将联合各家报纸发起一项行动，阻止未经授权的网站转载他们的新闻，并准备使用法律手段抵制网络盗版。一时间，美国报业与网络媒体的版权之争成为传媒业的热点话题。

　　有关网络媒体非法转载、篡改传统媒体内容的争议由来已久，随着金融危机的加剧和全球报业经济的下滑，传统媒体再也无法坐视大量原创内容被大大小小的网站免费使用，让搜索引擎和新闻聚合类网站为内容付费是报业迫切希望看到的结果。

　　1．公开指责谷歌剽窃

　　美国报业协会年会为传统媒体的反抗提供了舞台。4月7日，美联社主席狄恩?辛格尔顿在年会上表示，不能再坐视其他人非法滥用美联社的内容，将严格限定授权范围，包括允许内容在哪里被如何使用。辛格尔顿说，美联社及其会员报社、准会员广播电视台是当今全球新闻内容的主要来源，应该得到完全的、公正的报酬。他说，美联社董事会一致决定采取一切必需的行动抵制网络盗版，并将与得到美联社授权的正版网站通力合作。

　　在盗版网站方面，尽管美联社并未指名道姓，但不少美国报社将批评的矛头指向谷歌新闻频道，认为谷歌在未经授权的情况下转引他们的新闻和标题，侵犯了他们的版权。较早发出抗议的是新闻集团主席鲁珀特?默多克，法新社援引默多克的话说：“我们应该允许谷歌剽窃我们的全部版权吗？”默多克在澳大利亚、英国和美国拥有多家有影响力的报纸，其中包括美国华尔街日报等。

　　华尔街日报总编辑罗伯特?汤姆森说：“某些网络媒体坐享其成，因此被称为寄生虫或网络时代的技术绦虫毫不为过。”汤姆森说，读者错误地对免费内容习以为常，“这样无疑有利于像谷歌这样的新闻聚合网站，他们受益于这种错误观念。”

　　2．用技术手段反侵权

　　为了有效打击网络盗版，美联社表示将开发盗版跟踪和版权保护系统，以确保其内容在网络上被合法使用。有报道称，美联社与一家叫Attributor的技术提供商合作，辨别网上流传的内容是否为盗版，然后据此结果要求谷歌或雅虎把对这个内容的链接指向美联社自己的网站而非盗版网站。如果其中有广告收入，美联社还会要求谷歌把一部分收入分给自己。分析人士认为，正因为盗版网站太多，而且普遍比较小，维权成本很高，美联社等必须把矛头指向控制新闻流量走向的大户，比如谷歌和雅虎。

　　此外，美联社还将与众多报社、广播电视台合作推出新的搜索引擎，把网民吸引到正版授权的新闻网站。一些美国报社已经开始试验自己的新闻聚合工具。纽约时报去年12月启动了名为“Extra”的试用服务，该报网站上主要新闻报道后面均附有其他媒体相关报道的链接。

　　3．把谷歌告上法庭

　　美联社表示，将对那些不严格遵守内容授权协议、擅自扩大美联社新闻稿使用范围的新闻聚合网站提起法律诉讼。同时，还可能提出一项对转载行为的异议。谷歌等一直认为转载新闻标题和简短摘要符合版权法，但美联社可能会提出这也是非法的，必须先付费。分析人士认为，此举或将导致美联社同谷歌之间的合作关系日趋恶化。

　　在欧洲部分国家，一些传统媒体已经把谷歌告上了法庭。2007年，比利时法庭宣布禁止谷歌使用霉ㄖ降囊恍┠谌荨＝眨壤狈ㄍビ峙芯龉雀枨址噶?8家报纸的版权，并要其立刻删除所有的侵权链接和相关内容，否则将面临巨额罚款。一些丹麦报纸警告谷歌使用他们的内容必须先签协议。英国报业还要求政府出面阻止谷歌免费使用报纸内容。

　　谷歌：拒不承认侵权行为

　　面对来自传统媒体的质疑和抗议，谷歌一方面坚持认为自己的新闻搜索和新闻聚合均符合版权法的规定，另一方面建议报业创新发行渠道，扩大收入来源，并表示愿意与传统媒体合作。

　　1．欲利用新闻聚合站点赚钱

　　早在今年3月初就传出消息，谷歌数月来一直试验在其新闻频道Google News的搜索结果中引入广告，要把这一新闻聚合站点打造成赚钱机器。

　　谷歌的商业项目经理乔西?科恩在博客上写道：“这意味着在谷歌新闻搜索框中输入iPhone或Kindle等关键字时，就会在搜索结果旁边看到文本广告，与正常的谷歌搜索相似。”例如搜索亚马逊的电子图书阅读器Kindle，就会得到相关的新闻报道的链接和一系列“赞助链接”，如亚马逊的Kindle页面和其他阅读器的广告。他说，谷歌一直在试验不同的格式，并将继续研究改进的方法，为用户和发行商提供相关度更高的广告。

　　这一消息为新老媒体的版权交锋埋下了伏笔，当时就有分析人士认为，此举有可能会触怒报纸和其他媒体，毕竟谷歌新闻聚合的是传统媒体的内容，谷歌要用这些内容为自己赚钱，传统媒体必然要起来维权。

　　2．认为该掏腰包的是使用者

　　对于美联社等媒体的侵权指责，谷歌发表声明称，美联社所指并非谷歌，因为谷歌与美联社有数百万美元的合作协议。谷歌的一名辩护律师发文认为，按照与美联社的协议，谷歌向其支付费用并全文刊登美联社新闻。2007年，美联社等通讯社与谷歌签订了用稿协议，此前美联社还曾向谷歌授权。

　　而对于那些没有获得授权的报纸内容，谷歌只显示新闻标题和摘要，并附有消息来源的网站链接，谷歌认为这也是符合美国版权法的。谷歌新闻发言人加百利?斯特里克表示，搜索引擎不仅为报纸网站带来了有价值的流量，而且使他们与全世界的新读者建立联系。谷歌首席执行官埃里克?E?施密特则坚定地表示，未来即使报纸订出收费标准，谷歌也不可能付费，毕竟谷歌只是一个传播平台，真正该掏腰包的应是使用者。

　　3．建议报纸拓展网络发行

　　施密特表示，目前谷歌能想到的就是与报业集团合作，通过订制的方式来让用户进行新闻阅读，用户每次只需要支付几分钱就可以在网上看到想看的文章。谷歌方面表示，目前小额支付实现的技术条件已经基本成熟，这将有助于更多的报纸尽快实现对在线内容收费。此外，其开发的一套基于读者兴趣的广告投递系统也正处于测试阶段，投入使用后可以根据读者感兴趣的内容提供广告并为报纸网络版吸引更多的读者。

　　施密特建议报业拓展网络发行市场，他认为网络版的发行量应当是印刷版发行量的5-10倍。他还建议报纸更多地利用移动互联网服务，建立起报纸网络平台，通过超链接把各种内容资源整合起来，将动态的、不断更新的内容提供给终端用户，尝试与其他商业模式相结合，与电子商务工具相结合。

　　施密特鼓励报纸发行开发适合在网络、手机及其他终端传播的更加个性化的新闻产品。他希望报业最终像电视一样，一些内容是免费的，一些内容是订阅的，另外一些内容是按次收费的。但他同时认为广告仍将是在线媒体的首要收入来源。

　　报业维权引发的思考

　　在报业经济下滑、多家报社倒闭的今天，谷歌等网络巨头的广告收入却节节攀升，传统媒体在此刻联合发起维权抗议有深层次的经济原因。综合来看，报业对谷歌的要求其实主要有三点，而这三点由于涉及到谷歌自身的经济利益，很难被满足。

　　第一，谷歌给报纸网站带来的流量应该更大

　　对付谷歌，报业其实有一个“杀手锏”：只要所有报纸网站步调一致，从技术上切断谷歌及[FS:Page]其新闻频道对报纸网站内容的搜索和索引，谷歌新闻频道就失去了赖以生存的权威内容来源，不得不向传统媒体投降。然而，长期以来，美国报业在抵制网络侵权问题上态度暧昧，主要原因在于搜索引擎和新闻聚合网站为传统媒体网站带来了相当大的流量，而这些流量是吸引广告商的重要筹码。一项调查数据表明，目前新闻媒体网站19%的流量来自谷歌的搜索引擎、新闻聚合和其他网页，另外13%的流量来自雅虎的网页。有报道称，谷歌每月会给报纸网站带来1000万次左右的点击量。

　　其实，如果没有大量盗版网站的存在，谷歌给报纸网站带来的流量还会更大。从某种程度上而言，搜索引擎的竞价排名机制助长了盗版网站的繁荣，而报纸网站却深受其害。美联社高级副总监休?A?克洛斯表示，新闻机构希望能与新闻聚合网站合作而不是对抗。她说，美联社及其会员媒体的目标之一是确保原创、权威消息来源的新闻网站在搜索结果中排名靠前，而不是被盗版网站淹没。

　　第二，谷歌使用报纸内容应该付费

　　使用新闻标题和摘要是否侵权尚无定论，但是，这些内容毕竟包含了媒体记者、编辑们的辛勤劳动，任何个人和机构使用它们，特别是用于赢利目的，应该支付一定的费用。谷歌的意图很明确，就是要把谷歌新闻频道打造成一个靠广告赢利的站点。既然如此，聚合媒体新闻以吸引点击就是谷歌赢利的手段，谷歌应该为之付费。对此，谷歌认为“真正该掏腰包的应是使用者”，这里所说的“使用者”是指读者。然而，读者已经习惯了在互联网上免费获取新闻信息，不会轻易为速朽的新闻付钱。

　　第三，谷歌应该与报社共享广告收入

　　其实，搜索引擎与报业的合作并非没有先例。早在2006年11月，雅虎就同176家美国报纸共同组建了“雅虎报纸联盟”。去年3月该联盟成员增至635家，目前已超过800家。 雅虎报纸联盟的大致运作方式是：该联盟成员的报纸网站把新闻标题提供给雅虎，雅虎再把相应链接放在比较显著位置。雅虎用户点击这些新闻链接后，则被转到相应报纸网站当中。雅虎同这些报纸联盟成员共享网络广告收入。

　　报业希望谷歌也效仿雅虎的做法，与报社共享广告收入。这不仅仅是因为金融危机时期，报业希望从谷歌分得一杯羹，从新老媒体的长期合作来看，这也是二者互补、双赢的一种选择。至于谷歌，应该主动放弃一些短期利益，把目光投得更长远一些，毕竟媒体之间的融合是不可逆转的发展趋势。