IIC不仅是芯片设计企业展示产品的舞台，更提供寻找商业契机的平台。处理器、编解码器IP供应商参加IIC展览，意图发掘参展IIC芯片设计公司中潜在的商机。
从2006年开始推出Diamond系列标准处理器内核的Tensilica不断更新产品名单，从小尺寸32位内核108mini、超低功耗106Micro到超高性能CPU570T，从低功耗多格式D1视频编解码器388VDO到超高性能通信类DSP。
“Tensilica产品可以应用于消费类电子、网络路由交换、网络存储、网络安全、光通信、低功耗无线设备、基站设备、数字电视、机顶盒以及游戏设备等市场。”Tensilica现场应用工程师王桐向记者介绍。先前TensilicaDiamond系列大张旗鼓进入手机市场，为三星等品牌采用，给笔者留下深刻印象。“可配置处理器的应用领域十分广泛，远不止手机应用如此简单。”
携同本地合作客户，此次IIC上海站Tensilica针对多媒体展示基于其内核的解决方案。HiFi2音频方案是针对24-bit高质量音频定制的330HiFi内核，支持广泛的音频算法，包括MP3、AC-3、AAC、DTS、WMA、AMR、MiDi、3DSound、G729等技术。Diamond388VDO视频解决方案能在很低的功耗下支持复杂的多格式D1视频编解码，支持H.264、VC-1、MPEG-2、MPEG-4、RMVB、AVS、Flash等格式。
“目前，有能力支持这么多格式视频解码的核并不多。”王桐解释，硬核需要改动设计才能实现多格式。尤其在各种不同市场，视频格式不一的情况下，多格式编解码能力的重要性尤为突出。除了视频格式种类繁多增加设计难度之外，无线标准的复杂性也不低。通用架构已经无法通吃所有应用，而可配置处理器“以不变应万变”的特点恰恰弥补了这一不足。
王桐透露，知名企业早已走在采用可配置处理器的前列，利用可配置处理器所提供的自由性推出高处理、高运算的产品。Cisco就是一典型的成功案例，其采用Tensilica多达192个内核设计出功能强大的网络转发引擎。
目前，3C融合的风潮下，因特网络的触角正在悄悄地伸向客厅。网络丰富的视频内容将成为因特网进驻客厅的急先锋，支持多格式视频以及高清编解码将是多媒体芯片市场下一个诉求点。
今年刚设立上海办事处的Chips&Media初次亮相IIC也瞄准了多格式视频编解码IP市场。该公司部长崔柱欢表示，CodaD×6不仅支持主流三大标准——H.264、MPEG-4、H.263，更重要的是还支持高清视频格式的编解码。网络电视在客厅播放的最大优势即在于高清电视，高清电视也是过去的2008年Chips&Media业务的主要增长点。
Tensilica和Chips&Media的展位相隔不远，瞄准的目标市场也恰好是多格式视频编解码芯片。与Tensilica强调灵活性、可以按照客户需要调整增加或减少视频格式的卖点不同，Chips&Media更注重提升细节指标。CodaD×6对主处理器的性能要求不高，0.1MIPS就能发挥CodaD×6低功耗、高性能的特点。它能在低时钟频率的工作条件下，支持灵活的运动估算、错误隐藏、错误恢复以及多格式视频编解码。
“Freescale自2005年起推出的多媒体芯片就开始采用Chips&Media的编解码IP，iMX51中就有Chips&Media的IP。”崔柱欢向笔者介绍，“还有中国本土企业采用Chips&MediaIP推出CMMB基带芯片。”Chips&Media现场张贴的客户名单海报上，Freescale、Samsung、Telechip、Verisilicon以及台湾地区MTK赫然在目。
2009年IP市场热点呼之欲出，PMP、MID、上网本等多格式视频终端的应用不仅让多媒体芯片公司加紧设计步伐，更让IP供应商激动不已，心无旁骛地推销多格式编解码IP。
Tensilica现场的Diamond388VDO视频解决方案吸引参观者驻足
Chips&Media展台多台显示器循环播放高清解码Demo的高清画质
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